Digital маркетинг. Набор эффективных инструментов

3.5

Сложность

Начинающий

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Отсутствует

Сертификат

Да

Стоимость курса

бесплатно

есть рассрочка

Какие цифровые технологии используются в вашей компании для привлечения и удержания клиентов? Через какие каналы диджитал-маркетинга вы взаимодействуете с пользователями? Как повысить их эффективность и результативность?

На курсе «Digital маркетинг. Набор эффективных инструментов» вы узнаете, какие инструменты привлечения клиентов работают в эпоху цифровизации бизнеса, почему CRM маркетинг — это основной источник удержания клиентов, какие бонусы приносит бизнесу копирайтинг, сторителлинг и нейминг. Вы узнаете, как воздействовать на целевую аудиторию через социальные сети, использовать механизмы социальных сетей, алгоритмы охвата. Со специалистами Русской Школы Управления разберете основные инструменты лид-менеджмента и набора клиентской базы, поймете, как создать сайт-воронку, освоите основные метрики и принципы работы систем веб-аналитики.

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

KPI

Mind Map

RFM

Автоворонки

Воронка продаж

Сквозная аналитика

Сторителлинг

Стратегии продаж

УТП

Копирайтинг

Instagram

CJM

CRM

Facebook Messenger

ВКонтакте

Мегаплан

Яндекс.Дзен

SEO

Веб-аналитика

AIDA

Вас будут обучать

Подгорная Ольга Викторовна

курса

Эксперт в области маркетинговых коммуникаций и креативной стратегии. 23 года в практическом маркетинге. Член Российской гильдии маркетологов.

Бару Александр Владимирович

курса

Спикер на специализированных семинарах, проводит семинары, тренинги в области маркетинга и создания продающих креативов. Рейтинг Ассоциации менеджеров — 2, 3 места в 2007 и 2008 г. г. Победитель международных и российских фестивалей рекламы.

C 2012 года генеральный директор Маркетингового агентства BaruProCreative, эксперт по маркетингу и продажам. Принимал участие при разработке и продвижении продуктов компаний Атон, Райффайзен Капитал, КапиталЪ, поселки Николино и Довиль, Инвакорп, Рублевская недвижимость и другие.

Компетенции:

Построение брендов
Создание рекламных кампаний
Формирование маркетинговых стратегий
Разработка фирменного стиля
Выстраивание работы службы маркетинга, рекламы
Оптимизация затрат на продвижение товаров и услуг

Шукалова Екатерина Вячеславовна

курсов

Основатель и руководитель Центра интернет-маркетинга Екатерины Шукаловой, системный интернет-маркетолог, эксперт-практик в области проектирования информационных систем и развития бизнеса, веб-аналитик. Разработчик профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу»

Эксперт-практик в области интернет-маркетинга. Специализируется на полном цикле работы с бизнесом в сети. Автор публикаций в отраслевых изданиях.

Образовательная организация

Русская Школа Управления

4.9

455 отзывов

Русская Школа Управления (РШУ) - бизнес-школа федерального уровня, которая предлагает качественное образование как для бизнеса, так и для специалистов различного уровня — от начинающих до топ-менеджеров. В каталоге бизнес-школы более 1200 образовательных программ по 20 направлениям знаний для решения любой практической задачи бизнеса.

РШУ сочетает традиции классического российского образования и современные тренды в Edtech. За 20 лет заработала репутацию надежной бизнес-школы.

Преимущества обучения в РШУ:

- Лицензия на образовательную деятельность No 029045.

- Множество форматов: очный, дистанционный и корпоративный.

- Программы профессиональной переподготовки РШУ разработаны на

базе профстандартов и квалификационных требований, утвержденных Министерством труда

РФ.

- Школа входит в ТОП-5 рейтинга РБК по количеству выпускников MBA.

- Международный сертификат качества ISO 9001.

- Член РАБО и AMBA.

- Постоянная актуализация учебных программ.

- Гибкие цены и регулярные скидки.

- Документы по итогам обучения установленного государством образца.

Программа курса

Организация контент-маркетинга в компании
• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
• Быть или казаться? Целевой репутационный образ.
• Кому и зачем нужен блог на сайте?
• ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие».
• Соцсети – все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях.
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
• 15 шагов к организации контент-маркетинга.
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

Копирайтинг. Создание продающего текста
• Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
• 10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
• Воронка модели «AIDA»
• Правила составления «продающего» письма
• Сторителлинг в копирайтинге
• Задачи и цели SEO-копирайтинга
• Направления копирайтинга
• «боль» клиента - точечная настройка УТП
• Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
• Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
• Newsletter - 5золотых правил оформления писем
• 3Самых нужных чек листа в копирайтинге
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
• Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
• Копирайтинг в отработке негатива
• Практическое задание по неймигну
• Близ-задание «Смысловые пули»
• Тренировка «5 идей»

Продвижение в Facebook
• Анализ основных инструментов интернет-маркетинга социальных сетях.
• Показатели оценки продвижения в Facebook.
• Особенности аудитории Facebook.
• Продвижение проекта в Facebook в форматах личного аккаунта, бизнес-страницы, группы.
• Работа с контент-планом.
• Особенности регулярной работы с социальными сетями. Виды контента.
• Действенные способы привлечения подписчиков.
• Таргетированная реклама в Facebook.
• Трудовые функции сотрудника по работе с Facebook.

Продвижение в ВКонтакте
• Основы регулярной работы с социальными сетями.
• Особенности аудитории ВКонтакте.
• «Умная» лента ВКонтакте.
• Стратегия продвижения проекта в ВКонтакте
• Регистрация аккаунта в ВКонтакте, особенности ведения аккаунтов различного формата.
• Структура и содержание контент-плана.
• Реклама в ВКонтакте.
• Взаимодействие с SSM-специалистами.

Продвижение в Instagram
• Место продвижения в социальных сетях в системе инструментов интернет-маркетинга.
• Метрики для оценки продвижения в Instagram.
• Аудитория Instagram.
• Стратегия продвижения проекта в Instagram. Описание целевой аудитории проекта.
• Особенности личного аккаунта, бизнес-страницы, группы - создание, функционал, ведение
• Разработка контент-плана в зависимости от объекта продвижения.
• Виды контента.
• Способы привлечения подписчиков.
• Таргетированная реклама в Instagram.
• Подбор сотрудников для работы с Instagram. Контроль подрядчика / исполнителя.

CRM маркетинг: решения на основе данных
• Цифровой маркетинг. CRM стратегия.
• CRM-маркетинг. Удержание клиентов.
• Инструменты и стратегии удержания в CRM маркетинге. Недостатки CRM маркетинга.
• Сегментация клиентов.
• Скоринг лидов.
• RFM анализ.
• Аватар клиента.
• CJM карты.
• Автоворонки продаж.
• Обзор функций CRM систем в сравнении Битрикс 24, Амо CRM, Мегаплан.
• Какой должна быть CRM система.

Веб-аналитика
• Основы аналитики.
• Сквозная аналитика. Основные понятия.
• KPI в сквозной аналитике.
• Многоканальные и ассоциированные последовательности.
• Модели атрибуции.
• Когортный анализ.
• Типы сквозной аналитики. Сервисы.
• Предиктивная аналитика. Сервисы.
• Отдел аналитики в компании. Этапы и методы анализа продаж. Ошибки внедрения сквозной аналитики.
• Как легко сделать анализ он-лайн продаж.
• Как легко сделать анализ оф-лайн продаж.