Золотые правила Юзабилити. Продающая карточка товара

3.9

19 часов,

начало 19 апреля

Сложность

Начинающий

Тип обучения

Курс

Формат обучения

Записанные лекции

Трудоустройство

Отсутствует

Стоимость курса

24 500 ₽

есть рассрочка

КОМУ ПОДОЙДЕТ КУРС

Маркетологам и контент-менеджерам, которые хотят улучшить показатели.
Владельцам интернет-магазинов.
Всем, кто продает на маркетплейсах.
Офлайн-компаниям, производителям, поставщикам, брендам, которые собираются или уже вышли в онлайн.

Детально разберём структуру «продающей» карточки товара или услуги: именно здесь Покупатель принимает решение - идти дальше по воронке конверсии или уйти с сайта. Рассмотрим российские и мировые бенчмарки.

О курсе

2 образовательных блока; 14 практических заданий.
19 академических часов онлайн: 9,5 часов теории и 9,5 часов практических заданий.
6 месяцев доступа к материалам курса в личном кабинете
6 месяцев поддержки кураторов
Получение сертификата школы iWENGO после окончания курса.

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Карточка товара

Правила Юзабилити

Создание web-витрины

Воронка конверсии

Создание баннера

Описание товара

Текст контента

Вас будут обучать

Юлиана Гордон

курсов

Основатель школы iWENGO (9300 выпускников) и платформы для запуска маркетплейсов LENNUF. Председатель Экспертного Совета Центра Электронной Торговли. Участник рабочей группы при Минпромторге РФ по развитию стратегии отрасли электронной торговли России.

Входит в рейтинг ведущих экспертов России по электронной коммерции. Победитель в номинации «Лучший руководитель года интернет-магазина» премии Оборот.ру. В Интернет-торговле с 2005 года, трижды работала в OZON.ru в должности CRM-директора и Deputy Marketing Director. Директор по маркетингу PayPal в составе Ebay.inc осуществляла выход на российский рынок компании в ко-брендинге с интернет-магазинами KupiVip, LaModa, Holodilnik.ru, Biglion, Tutu, Utkonos, AnyWayAnyDay. Являлась маркетинг-директором туристического направления холдинга S7, вела CRM-проекты в Мегафон, Билайн, МТС. Запустила первый в России онлайн-маркетплейс AIZEL.ru сегмента «premium fashion», вывела в онлайн в России такие бренды как Gucci, Prada, Valentino, Fendi. Руководила проектом запуска маркетплейса в компании Leroy Merlin. Консультировала такие компании как TUI, ЕВРАЗ, Cooper Vision, Hills. 5 лет преподавала в Высшей школе Экономики. Награждена государственной наградой “Благодарность за большой вклад развитие электронной коммерции Республики Татарстан”.

Илья Бурмистров

курса

Эксперт по ритейлу и e-commerce, партнер школы iwengo.ru. У Ильи более 12 лет успешного опыта работы на руководящих позициях в ритейле и e-commerce – бренд-директором, руководителем аналитического отдела, коммерческим директором.

Экспертиза Ильи: бюджетирование, управление закупками и продажами, взаимодействие с поставщиками, оптимизация издержек, рекрутинг, обучение и развитие сотрудников, разработка и внедрение эффективной системы мотивации персонала и KPI. Также 2 года Илья работал на руководящих позициях в EPC-, PMС компаниях, где занимался системой управленческого учета, рекрутингом и формированием проектных команд (ГУПов), инжинирингом бизнес-процессов. С 2019 года Илья является партнёром школы iWENGO - лидере в сфере профессионального обучения в России для управляющих собственников E-commerce, менеджеров и их команд. Ведёт такие направления как построение омниканального CJM, управление веб-витриной, расчёт моделей продаж в онлайн-канале, разработка карт KPIs.

Образовательная организация

Iwengo

4.4

16 отзывов

Основана в 2017 году Юлианой Гордон - ведущим экспертом E-commerce в России.
Комплексное бизнес-образование с глубоким погружением в исследование рынка, продукта, клиента, ресурсов, специфику и технологии E-commerce.
Программы школы построены на практическом опыте и результатах мировых и российских E-commerce-компаний.
Преподаватели - только практики и ведущие эксперты онлайн-коммерции и омниканального ретейла.
Методология обучения позволяет студентам не просто перенимать знания, а конструировать собственный опыт, сформулировать бизнес-модель и сформировать стратегическое видение.
Государственная образовательная лицензия. Диплом о профессиональной переподготовке.

Наша миссия

Помочь компаниям, предпринимателям и специалистам из любой точки мира стать профессионалами в различных направлениях диджитал-бизнеса, создавая цифровой образовательный продукт на основе уникального опыта и знаний лучших экспертов, «Золотых голов индустрии».

Наши Ценности

Любовь к E-commerce
Мы занимаемся тем, что любим, и любим то, чем занимаемся
Наши студенты и их успехи
Вдохновляемся достижениями, сподвигаем на большее
Мы каждый день учимся и растем
Учимся у всех, не подражаем никому
Безупречное качество и репутация школы
Ценим ваше доверие, выполняем все обязательства
Наши партнеры и их доверие
В бизнесе, также как и в жизни, главное - партнер
Мы сами делаем то, чему учим
Проживаем на собственном опыте, отбираем главное, делимся лучшим

Программа курса

1 Золотые правила Юзабилити

Видеоуроки: 4 часа

Задания: 20 минут

Ответим на наиболее актуальные вопросы:

Что можно успеть за 3 секунды? Исследования доказывают, что покупатель может успеть достаточно многое. Одно из Золотых правил – правило 3-х секунд, позволяет определить, что и как необходимо сообщить посетителю сайта, и как это поможет вам привести пользователя к покупке.
Как выбирать шрифты и фон для комфортного восприятия? Что такое «шрифтовая кучность» и «подсобные шрифты»?
Как определить и оформить СТА так, чтобы пользователь не выпал из воронки конверсии. Как не спугнуть покупателя на этапе чек-аута и какие СТА стоит убрать.
Каким должен быть первый ряд товаров и услуг, для чего необходима адаптивная верстка и что такое «конверсионный экран»?
К чему могут привести лишние скроллы и клики и как их минимизировать, а также посмотрите на реальные бенчмарки и анти-примеры.
Вдохновляющий или продающий? - что должно быть на баннере и при переходе с него. В чем заключается Золотое правило Товарного соответствия и как оценить, насколько эффективно ваш баннер работает.
Какие ключевые KPIs Юзабилити сайта позволяют оценить эффективность внедряемых изменений? Как проанализировать воронку сайта и провести A/B тестирование?

2 Продающая Карточка товара

В данном блоке мы рассмотрим:

Структуру карточки товара и контент-блоки. Есть ли отличия между карточкой товара и услуги.
Специфику карточек товара в сегментах FMCG, Fashion, Электроника, DIY.
Роль контента и основные правила его формирования. Базовые требования к контенту.
Как создать визуальный контент, как разработать гайдлайны для продакшена фото и видео материалов, включая Rich – контент, видеоконтент, unboxing experience.
Роль отзывов и UGC карточки товара с примерами.
Как сделать продающее описание: 3 кита на которых держится основа описания, а также для чего использовать и какую конверсионную силу несут атланты, траст-факторы, маркетинговые блоки в карточке товара.