Образовал

Продуктовый маркетинг и аналитика

Сложность
Сложность
Продвинутый
Тип обучения
Тип обучения
Высшее образование
Трудоустройство
Трудоустройство
Содействие
Сертификат
Сертификат
Да
Стоимость курса
700 000 ₽
есть рассрочка

Содержание программы соответствует запросам бизнеса. Мы создали программу, в основе которой — ожидания работодателей и тенденции рынка.

Успех лидеров рынка — например, Amazon — напрямую связан со способностью понимать своих клиентов. Они принимают бизнес-решения на основе потребностей своих пользователей. Определением этих потребностей, формированием ценностей продукта и его выведением на рынок занимается продуктовый маркетолог. 

С 3 семестра вы погрузитесь в одну из специальностей:
Продуктовый маркетолог
Разрабатывает продуктовую и маркетинговую стратегии, тестирует гипотезы и проводит исследования, доносит ценность продукта до пользователя
Маркетолог-аналитик
Собирает и анализирует маркетинговые данные, готовит аналитические отчёты и на их основе помогает бизнесу принимать решения

Что вы получите после обучения
Приобретаемые навыки
1
Продуктовый маркетинг
2
Аналитика
3
Запуск продукта
4
Data-driven
5
Управление командами
7
Python
10
Управление спросом
11
Управление продажами
12
Проведение презентаций
13
Математическое моделирование
14
UX/UI дизайн
15
Разработка стратегии
16
Юнит-экономика
17
Ведение переговоров
Вас будут обучать

Руководитель лаборатории публичной речи, Step2Future

Преподаёт дисциплину «Технологии презентацийи ведения переговоров»

Игропрактик, бизнес-тренер, эксперт в области проведения переговоров

Преподаёт дисциплину «Технологии презентаций и переговоров»

Исполнительный директор, АО «Винвестор»Преподаёт дисциплину «Эффективное предприятие: управление процессами, закупками, тендерами»
Владельцы курса

«Нетология» — это быстрый способ научиться интернет-продвижению и управлению проектами онлайн. Открытые занятия, онлайн-интенсивы и интерактивные курсы для быстрого обучения.

Нетология – это онлайн-университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области самых востребованных интернет-профессий. Преподают в этом университете высококлассные специалисты, работающие в таких компаниях как Google, Яндекс, Mail.ru, Альфа-Банк и других крупнейших компаниях. Многие из них являются владельцами собственных успешных онлайн-бизнесов.

Нетология была основана в 2011 году. Сооснователями площадки являются предприниматель Максим Спиридонов, являющийся генеральным директором Нетологии, и его жена Юлия Спиридонова-Микеда, которая, собственно, и придумала концепцию проекта.

О Нетологии писали такие издания, как РБК Daily, Ведомости, Аргументы и Факты, Лайфхакер, Lenta.ru, Slon и многие другие.

Сам Максим Спиридонов ведёт колонку в Forbes, является автором и ведущим аналитической программы «Рунетология», гостями которой являются крупные эксперты в области онлайн-бизнеса. Максим принимал участие в создании и руководил десятками крупнейших веб-проектов, среди которых такие проекты, как подкаст-терминал Pod.fm, журнал «ШколаЖизни.ру», сервис «БобрДобр.ру», сайт социальных закладок Memori.ru, интернет-энциклопедия Calend.ru и форекс-брокер FreshForex. Является автором книги «Кто управляет русским интернетом». В общем, ясно, что человек является крутейшим знатоком своего дела.

Нетология является резидентом Сколково и имеет лицензию государственного образца (№037356 от 06 апреля 2016 г.)

Программа курса

1 год обучения

Погрузитесь в основы цифрового маркетинга, аналитики и управления. Разберётесь в процессах управления проектами и командами. Научитесь проводить маркетинговые исследования и настраивать систему аналитики с нуля.

Экономическая теория в управлении бизнесом 108 академических часов

Изучите закономерности развития современной экономики, аналитическихи практических навыков по разработке и реализации управленческих решенийс учётом имеющихся альтернатив в распределении ресурсов.

- Спрос и предложение

- Теория и оценка производства

- Значение издержек в управленческих решениях

- Совершенная конкуренция и монополия

- Монополистическая конкуренция и олигополия

- Экономический анализ эффективности намечаемых капиталовложений и степень риска

Юнит-экономика и цифровые бизнес-модели 108 академических часов

Усовершенствуете компетенции, необходимые для расчёта экономической модели бизнеса.

- Понятие и особенности цифровых бизнес-моделей

- Цифровые бизнес-модели в стартапах и корпорациях

- Бизнес-модель Остервальдера и модель Lean Canvas

- Разработка финансовой модели и юнит-экономика

- Финансовое планирование и управление рисками

- Ценообразование в рамках цифровых бизнес-моделей

- Работа с основными формами отчётности

Цифровая среда маркетинга 108 академических часов

Изучите систему цифровой среды маркетинга: симбиоз традиционного и digital-маркетинга.

- Формирование маркетинговой стратегии в интернете

- Цели и задачи сайта, техническое задание к разработке лендинга

- Внутренняя и внешняя оптимизация, поведенческие факторы

- Подрядчики, аутсорсинг и фриланс. Внутриорганизационная работа ведения digital-маркетинга

- Разработка кампаний таргетированной рекламы. Яндекс.Директ. Google Ads

- Показатели эффективности digital-маркетинга

Технологии презентаций и ведения переговоров 108 академических часов

Усовершенствуете компетенции, необходимые для проведения презентацийи эффективного ведения переговоров.

- Презентация как технология управленческого воздействия

- Самопрезентация. Структура публичного выступления

- Убеждение аудитории, аргументация и сторителлинг

- Основные приёмы управления вниманием аудитории

- Правила выступления на онлайн-мероприятиях

- Структура переговоров

- Психология переговоров

- Особенности переговоров в онлайн-формате

Современный стратегический анализ 108 академических часов

Научитесь проводить комплексный сценарно-стратегический анализ с учётом изменений, обусловленных переходом к экономике знаний и «сетевой» экономике, исследовать и обобщать результаты стратегического управления компаниями. Сможете управлять развитием организации и разрабатывать её стратегию на основе современных методов и передовых научных достижений. - Аналитические концепции стратегического анализа и поддержки принятия решений

- Обоснование стратегических решений

- Анализ внешней среды. Сценарный стратегический анализ

- Анализ внутренней среды

- Анализ конкурентного преимущества

- Стратегический портфельный анализ

Сбытовая политика в цифровой среде 108 академических часов

Изучите особенности разработки и реализации сбытовой политики организациив цифровой среде.

- Формирование товарно-марочной стратегии, ассортиментной политики, логистических стратегий продвижения

- Организация многоканальной цепи поставок в цифровом пространстве

- Применение технологий Big Data и PIM, Digital, 5D, Master Data, SKU-системы и личного кабинета поставщика

- Автоматическая идентификация и прослеживаемость продукциив сбытовой политике

- Методы работы на маркетплейсах

Математическое моделирование и количественные методы исследований 108 академических часов

Познакомитесь с практикой применения математического моделированияпри принятии управленческих решений.

- Однокритериальные и многокритериальные модели инвестиционно-финансовых решений

- Модели реальных опционов и деревья решений

- Эконометрическое исследование

- Модели временных рядов и прогнозирование их уровней

- Исследование нарушений стандартных предпосылок эконометрических моделей

- Анализ и прогнозирование экономических систем с помощью моделей регрессии

Cквозная аналитика: сервисы и инструменты 108 академических часов

Научитесь настраивать систему аналитики с нуля, чтобы правильно распределять бюджет на рекламу и не терять прибыль.

- Запуск рекламы, воронка продаж, веб-аналитика

- Маркетинг и продажи: взаимодействие отделов. CRM. Коллтрекинг

- Омниканальность для разных типов бизнеса

- Пользовательский опыт и возврат клиентов

- Модели атрибуции и многоканальные последовательности

- RFM-анализ и программа лояльности

- Когортные отчёты для маркетинга и кейсы

Стратегический маркетинг 108 академических часов

Приобретёте навыки стратегического управления маркетингом на предприятии, принятия тактических и оперативных решений в условиях функционирования рынка продуктов и услуг.

- Особенности выбора стратегии развития малых, среднихи крупных фирм

- Значение маркетинговой информационной среды

- Стратегия организации маркетинговой деятельности

- Портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии, стратегические матрицы БКГ, Джи-И-Маккензи

- Сегментация рынка

- План разработки комплекса маркетинга в цифровой среде

Гибкое управление проектами 72 академических часа

Научитесь внедрять гибкие подходы в контексте проектной деятельности организации.

- Эволюция проектного менеджмента и генезис гибкой методологии разработки

- Обзор некоторых методологий, придерживающихся идеологии Agile

- Методы Kanban и SCRUM

- Метод Lean

Современные методы управления эффективностью 108 академических часов

Освоите методологию в области оценки и управления результативностьюи эффективностью компании, а также приобретёте практические навыки, необходимые для внедрения и практического использования современныхметодов управления эффективностью. - Основы формирования систем измерения и оценки эффективности

- Создание и применение систем управления эффективностью бизнеса

- Формирование системы сбалансированных показателей

- Performance management

- Формирование показателей для оценки разных сторон деятельности

- Отбор ключевых показателей результативности и эффективности, система сбалансированных показателей

Интегрированные маркетинговые коммуникации 108 академических часов

Научитесь применять инструменты, предназначенные для формирования обращений к целевой аудитории и продвижения продукта.

- Коммуникационные стратегии управления

- Рекламные стратегии и медиапланирование

- Стратегии trade promotion

- SMM-коммуникации

- Influencer marketing

- Стратегии успешного позиционирования

- Разработка концептуальной стратегии упаковки

Маркетинговые исследования 108 академических часов

Научитесь проводить маркетинговые исследования по анализу, оценкеи прогнозированию развития российского и международного рынка.

- Первичная и вторичная маркетинговая информация, источники, методы сбора

- Количественная и качественная репрезентативность

- Система МИС и её составляющие

- Технология сбора и обработки информации, границы применения её составляющих

- Глубинное интервью, фокус-группы, эксперимент

- Принципы и методология прогнозирования

- Методы и процедуры сегментации рынка

Бизнес-аналитика  108 академических часов

Освоите принципы организации работы по управлению документами и другим корпоративным контентом с помощью современных информационных технологий.

- Реализация стратегии предприятия с применением систем сбалансированных показателей

- Финансовый учёт и корпоративная отчётность в системе корпоративного управления

- Использование технологий оперативного анализа данных

- Data Mining

- Системы имитационного моделирования для решения задач бизнес-аналитики

Управление командами 108 академических часов

Научитесь эффективно формировать команду и взаимодействовать с ней.

- Создание команды

- Дистанционное управление командой и управление распределёнными группами

- Эффективные коммуникации и переговоры в команде

- Работа лидера в команде и технологии эффективного делегирования

- Управление мотивацией

- Система управления конфликтами

- Контроль работы команды

- Система адаптации команды

- Корпоративная система управления и наставничество

Иностранный язык в профессиональной деятельности 108 академических часов

Изучите основную терминологию для работы на международных рынках.

- Основы бизнеса. Корпоративная культура

- Служба поддержки клиентов

- Создание и развитие бренда

- Современные тенденции развития общества

- Проведение переговоров и заключение сделки

- Корпоративная социальная ответственность

- Международная торговля

- Психология и социология

2 год обучения

Определитесь со специализацией — маркетинговая аналитика или продуктовый маркетинг — и освоите навыки и компетенции в рамках выбранной траектории. Сформируете портфолио с контентными проектами, разработаете собственный бизнес-проект и на его основе напишете магистерскую диссертацию.

Маркетинговая аналитика

Анализ больших данных в маркетинге 108 академических часов

Освоите управление стратегией в маркетинге при помощи данных.

-Аналитическое мышление

-Возможности Яндекс.Метрики

-Возможности Google Analytics

-Метрики, гипотезы, точки роста

-Построение сквозной аналитики

Data-driven подход 72 академических часа

Освоите компетенции, необходимые для внедрения data-driven подхода в компании.

-Организация data-driven процессов в компании

-Процессы анализа и создания гипотез

-Генерация гипотез: отчёты, воронки, качественные  и количественные исследования

Визуализация: Power BI, Tableau 72 академических часа

Освоите инструменты для визуализации данных и решения аналитических задач.

-Возможности и компоненты Power BI

-Создание модели данных. Введение в язык анализа данных DAX

-Фильтры и подготовка отчёта для внешних пользователей

-Создание отчётов Power BI в браузере

-Работа с API

-Возможности работы с системами типа 1С

-Использование SQL, Python и R в экосистеме Power BI

-Основные виды визуализаций

-Основы работы с расчётными полями, фильтрами, множествами и группировками

-Разработка дашбордов. Настройка взаимодействия между визуализациями

-Tableau Professional. Подключение к базам данных SQL

-Основы работы с Tableau Server

Мобильная аналитика 108 академических часов

Научитесь выстраивать архитектуру аналитики мобильных приложений.

-Введение в мобильную аналитику

-Инструменты и сервисы для сбора данных

-Внедрение аналитических сервисов и систем

-Анализ поведения пользователей в приложении

-Анализ эффективности рекламных каналов

-Основы SQL

-Основы A/B-тестирования

Python для анализа данных 108 академических часов

Научитесь использовать Python для решения аналитических задач.

-Основы Python для работы с данными

-Знакомство с основными библиотеками для анализа данных

-Статистика в Python

-Feature engineering и предобработка данных

Язык R для анализа данных 108 академических часов

Освоите анализ данных с использованием языка программирования R.

-Базовые принципы программирования на R

-Отличия R от традиционного программирования

-Работа с наборами данных

-Визуализация в R

-Этапы анализа данных. Подготовка и очистка данных

-Основы моделирования в R

-Предоставление результатов анализа. Продвинутая визуализация

-Преобразование данных с помощью R-скриптов

-Работа с клиент-серверными, облачными и локальными базами данных на языке R

-Разработка скриптов для рассылки писем и создания наглядных графиков

Продуктовый маркетинг

Создание ценности и упаковка смыслов

UX-дизайн 72 академических часа

Освоите компетенции, необходимые маркетологам в сфере UX/UI-дизайна.

-Основы пользовательского опыта и продуктового дизайна

-Методы проектирования пользовательского опыта

-Роль анализа пользовательских потребностей в проектировании UX

-Инструменты тестирования пользовательского опыта

-Прототипирование интерфейсного решения. Работа с пользовательским фидбеком

Управление спросом 72 академических часа

Научитесь управлять спросом на цифровые продукты.

-Типологизация цифровых продуктов

-Маркетинговый инструментарий в цифровой отрасли

-Особенности ценообразования цифровых продуктов

-Стратегии воздействия на спрос

-Методы оценки конкурентоспособности цифрового продукта

-Методы управления спросом

Особенности продвижения цифровых продуктов 108 академических часов

Изучите основные технологии digital-маркетинга.

-Управление продвижением

-Влияние digital

-Модель AIDA

-Разработка стратегии продвижения

-Продвижение и удержание

-Поведенческие архетипы, их использование в продвижении

-Принятие решений

-Классическая теория создания условий

-Поведение клиента

-Потребительская ценность

Управление продажами и лояльностью потребителей 108 академических часов

Познакомитесь с основными инструментами в области управления продажами на современном рынке.

-Понятие и структура рынка с точки зрения анализа динамики и структуры спроса, объёмов потребления

-Взаимоотношения покупателя и продавца

-Товарно-ассортиментная политика

-Обновление оптимального ассортимента по анализу безубыточности

-Установление прямых коммерческих связей с партнёрами и их эффективность

-Брендинг, особенности продвижения. Бренд как условие успеха коммерческой деятельности организации

-Управление лояльностью потребителей как элемент конкурентной стратегии организации

Продуктовая аналитика 108 академических часов

Изучите способы измерения пользовательского опыта в продукте, научитесь соотносить эти измерения с бизнес-показателями и принимать решения, основанные на данных. Разработаете план измерения для своего продукта.

-Особенности data-driven подхода

-Алгоритм анализа. Постановка цели на анализ

-Продуктовые метрики. Алгоритм построения аналитики

-Построение продуктовых воронок

-Способы сегментации аудитории, когортный анализ

-Каналы трафика

-Инструменты веб-аналитики

-Базовые отчёты Google Analytics

-Базовые отчёты app-аналитики

-Анализ данных в Excel и Google Таблицах, KPI и дашборды

-Интерпретация визуализированных данных

Магистерская диссертация

За время обучения в магистратуре вы примете участие в нескольких реальных проектах, которые сможете добавить в портфолио. А на основе полученных знаний и навыков создадите магистерскую диссертацию, в которой продемонстрируете высокий уровень компетенций в разработке и запуске продукта.

Рейтинг
4.8
рейтинг
0
0
0
0
0
обновлено 25.09.2022 23:46
Продуктовый маркетинг и аналитика
Оставить отзыв
Поделиться курсом с друзьями