Дизайн упаковки для реального мира

все курсы

Дизайн и создание контента

4.4

1,5 месяца,

начало 15 февраля 2025 г.

Сложность

Начинающий

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Отсутствует

Сертификат

Да

Стоимость курса

34 300 ₽

есть рассрочка

Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Это отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как бренд работает с конкуренцией за внимание потребителя. Чтобы создавать востребованные бренды, недостаточно красивой картинки. Нужно четко понимать, кому нужен продукт, какая потребность есть у покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает.

На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.

КОМУ ПОДОЙДЕТ КУРС

- практикующим дизайнерам и арт-директорам;

- тем, кто интересуется разработкой брендов и упаковкой;

- тем, кто связан с коммуникацией бренда.

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Создание упаковки

Создание бренда

Проектирование упаковки

Анализ рынка

Анализ конкурентов

Выбор материалов

Подготовка к производству

Управлять впечатлениями

Вас будут обучать

Надежда Паршина

курс

Основатель и творческий директор агентства Ohmybrand

Многократный победитель российских и международных конкурсов в сфере брендинга и дизайна: Pentawards, European Design Awards, Red Dot, Epica Awards и других. Эксперт и автор публикаций по теме брендинга здоровых продуктов.

Образовательная организация

Bang Bang Education

8 отзывов

BBE — это школа креативных дисциплин и сообщество для тех, кто хочет состояться в индустрии. Исходной точкой профессионального роста мы считаем заботу о мире и желание сделать его лучше. Мы избегаем клише, в том числе образовательных, и экспериментируем с форматами обучения. Нам важна самореализация личности в творчестве и профессии.

Наши программы создают ведущие специалисты-практики — те, кто формирует визуальную культуру сегодня. Здесь каждый может выбрать подход, который нравится, и педагога, который вдохновляет.

Школа развивает систему междисциплинарных программ, которая позволяет углубить знания в выбранном направлении и выстроить гибкий образовательный путь. Мы разработали фундаментальные программы для тех, кто хочет получить профессию и найти работу в индустрии. Открыли курсы и интенсивы, чтобы студенты на практике пробовали новые инструменты и перенимали опыт профессионалов. Упростили вход в интересующую сферу, собрав коллекцию онлайн-курсов в «Дизайн-библиотеке» для самостоятельных занятий.

Знания должны быть доступны, поэтому многие материалы и участие в инициативах школы всегда будут бесплатными: онлайн-фестивали, «Точка зрения», образовательные фильмы, открытые уроки и курсы.

Статьи, беседы и образовательные ресурсы
→ Журнал «Точка зрения»

Каналы и чаты по тематическим направлениям школы
→ Telegram

Открытые уроки, вебинары и фестивали онлайн и в записи
→ YouTube

Социальные сети школы
→ Telegram
→ ВКонтакте
→ TikTok

Программа курса

Программа
7 недель
15 занятий
11 заданий
3 вебинара

Психология восприятия

из чего состоит дизайн упаковки
потребительские предпочтения
опыт покупателя
как покупатель делает выбор
иррациональность
нейроэстетика
когнитивные искажения

Инструментарий дизайнера

принципы работы мозга
биологические, витальные и социальные потребности
работа зеркальных нейронов
как человечество пришло к брендам
процесс производства
модульность и вложенность

Полка супермаркета: конкурентный анализ

как анализировать конкурентов на полке
отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса
СТМ (собственная торговая марка)

Разработка идеи

зачем нужно позиционирование
виды и примеры метафор
как придумать метафоры
принципы композиции
иерархия элементов
работа со шрифтовой композицией
работа с технической информацией
клеймы

Шрифт и цвет

подбор шрифтов для бренда
сочетание шрифтов
иерархия текстов на упаковке
работа с техническими текстами
цвет в упаковке с точки зрения воздействия
примеры систематизации цвета
цветовые контрасты
подбор гармоничных цветов
Практическое занятие по работе с метафорами. Вебинар

Архитектура бренда и дифференциация

архитектура бренда
типы и архитектура бренда
дифференциация и ее разновидности

Платформа бренда

платформа и составляющие
как сделать продукт понятнее
руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук
Вебинар: case-study

Эконом, премиум и люкс: ценовые сегменты

отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса
что сейчас происходит (nobrow)

Материалы. Стекло

методы производства
элементы бутылки
стеклянные формы
технологии декора стекла
использование деталей для усиления идеи

Материалы. Пластик

метод производства ПЭТ
возможности формообразования пластика
технологии печати по пластику
типы пластика и переработка

Материалы. Бумага

процесс изготовления бумаги
типы бумаги
пульпер-картон
этикетка
тетрапак
постпечатные эффекты
краски