Курс находится на модерации. Данные могут быть неактуальны.
Сложность
Сложность
Начинающий
Тип обучения
Тип обучения
Курс
Формат обучения
Формат обучения
С проверкой домашнего задания
Сертификат
Сертификат
Да

Стоимость курса

36 900 ₽
есть рассрочка

В современном обществе рыночные отношения вошли во все сферы деятельности, в том числе в здравоохранение. Маркетинг, как ориентированная на потребителя идеология управления рыночными процессами, в полной мере отвечает целям и задачам устойчивого функционирования конкурентной системы лечебной помощи. Но подход к маркетингу фармацевтических препаратов имеет свои особенности — это не столько функция бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарственных средств и их реализацию.

Курс включает в себя материалы авторских проектов по продвижению из фармацевтики, медоборудования и медицинских услуг: Sanofi, Полисан, Berlin-Chemi/Menarini, Karl Storz Endoscopy, АльфаСтрахование Медицина, Клиника доктора Ионовой.

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ: 4 дня (16 академических часов)

ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ: с 16:00 до 19:00

В СТОИМОСТЬ КУРСА ВХОДЯТ:

  • Авторский презентационный материал
  • Общение с экспертом в прямом эфире с возможностью задать вопросы и получить обратную связь
  • Сертификат Moscow Business School по теме «Фармацевтический маркетинг: брендинг и реклама. Опыт ведущих компаний в России и за рубежом. Онлайн-интенсив»

ФОРМАТЫ ПРОВЕДЕНИЯ:

ВЕБИНАР
Даты проведения:5 - 8 июня `23
4 - 7 сентября `23
4 - 7 декабря `23

Стоимость19 900 РУБ.
Рассрочка
от 829 руб/мес.
 
ИНДИВИДУАЛЬНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ

Даты по согласованию
Возможна адаптация программы

КОРПОРАТИВНОЕ ОБУЧЕНИЕ

Даты по согласованию
Возможна адаптация программы

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки
1
Нейромаркетинг
2
Фармацевтический маркетинг
3
Разработка маркетинговой стратегии
4
Продвижение фарм-бренда
5
Тенденции дизайна и рекламы

Вас будут обучать

Практик брендинга и рекламы, бизнес-тренер, эксперт по маркетинговым коммуникациям, дважды лауреат Московского международного фестиваля рекламы.

Профессиональный опыт

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций с 1997 года

Агентство маркетинговых коммуникаций Pragmacom, управляющий директор
Креативное сетевое агентство Euro RSCG Moradpour, старший менеджер по стратегическому планированию
Znamenka Creative Agency, старший менеджер по стратегическому планированию, руководитель отдела
McCann Erickson Creative Agency, менеджер по стратегическому планированию
ГК «ВидеоИнтернешнл», менеджер по стратегическому планированию
Русская снековая компания, руководитель отдела маркетинга

Профессиональные компетенции

Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
Практическое решение задач в области брендинга и креатива
Бренд-консалтинг
Разработка стратегии и продвижение брендов
Бренд-менеджмент online и offline
Контент-маркетинг, интернет-маркетинг

Клиенты

Посольство Франции в РФ, UniCredit Bank, ОАО «Кристалл», Sanofi Aventis, ВолгаТелеком, ГАЗ, ПИТ, Татнефть, DIANE DUBEAU, ОАО «ВымпелКом», Окна роста, Цифроград, ЛУКОЙЛ-Центрнефтепродукт, «СладКо», ОАО «Русал», Страховая общество «ЖАСО», КапиталГрупп, Цептер Интернациональ, ВолгаТелеком, Уютерра, SAMSUNG, Полисан, Berlin-Chemi, Karl Storz Endoskope, АльфаСтрахование Медицина, Клиника доктора Ионовой, ВТБ-24, ОАО «АльфаСтрахование», Hochland, Berlin-Chemie/Menarini, Sanofi Aventis, Polysan, Astra Zeneca, «ГАЛС-девелопмент», Группа «Эталон», «Увелка», Эксмо, Karl-Storz Endoskopy, Hansa, «Савушкин продукт», Старатели, AMMA PET, «Лебедянь», «Вимм-Билль-Данн» и другие

Преподавательская деятельность

Преподает программы по маркетингу и брендингу, в том числе на программах МВА, с 2006 года:

Преподает в ведущих высших учебных заведениях — Московской международной высшей школе бизнеса МИРБИС, Российском государственном университете имени Г. В. Плеханова, Московском финансово-промышленном университете «Синергия» и других
Проводит профильные программы обучения школах International High Scool of Brand Management (IHSBM), City Business School и других

Достижения и публикации

Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Менеджмент маркетинг»
Работал в ведущих рекламных агентствах мира: McCann-Erickson, Euro RSCG (Havas WorldWide), TBWA, на позициях бренд-стратега и начальника отдела стратегического планирования
Дважды лауреат Московского международного фестиваля рекламы
TOP-5 рейтинга «Тренер года — 2016»
ТОР-10 рейтинга «Маркетинг менеджмент»
Постоянный член жюри фестивалей рекламы «Национальная премия бизнес-коммуникаций» и «Серебряный Меркурий»

Образовательная организация

Moscow Business School: комплексное обучение для вашего бизнеса

Moscow Business School ведет свою историю с 2007 года и за это время смогла занять лидирующие позиции в сфере бизнес-образования. Учебные программы разрабатываются отечественными и зарубежными специалистами и представляют стопроцентный тематический охват. Кроме того, учитывается динамика требований бизнес-среды, образовательные программы на 2022-2023 гг. сформированы на основе анализа актуальных тенденций развития рынка. Мы уделяем большое внимание внедрению и развитию онлайн-обучения во всех программах и направлениях, что позволит вам дистанционно получать необходимые бизнес-знания.

Мы предлагаем вам:

  • обучение по программе MBA (Master of Business Administration) для предпринимателей, руководителей и менеджеров среднего и высшего звена;
  • обучение по программам mini-MBA, сохраняющая достоинства и преимущества современного образования в области управления и строго ориентированная на практические решения;
  • профессиональное обучение для специалистов согласно требованиям Профессионального стандарта;
  • очные и онлайн бизнес-семинары, тренинги и курсы повышения квалификации, позволяющие получать актуальные и востребованные знания в различных отраслях.
  • корпоративные программы формируются нашими специалистами индивидуально и адаптируются под цели и задачи конкретного бизнеса.
  • Преподаватели Moscow Business School - это высококвалифицированные специалисты в соответствующих секторах рынка. Они имеют практический опыт и обладают самыми современными знаниями в своей предметной области.

Программа курса

День 1

  • Фармацевтический маркетинг VS Маркетинг: современные реалии, смещение тектонических плит продвижения и восприятия
  • Ключевые факторы успеха
  • Сферы фарм-маркетинга
  • KPI
  • Разработка маркетинговой стратегии
  • План маркетинга по препарату/продукту/услуге
  • RX и OTC – кто в фарме потребитель?
  • Лонч RX и OTC препаратов: ключевые этапы
  • Поведение потребителей и инструменты мониторинга
  • Структурное описание потребительского поведения
  • Поведенческие модели «Потребитель-Бренд»

Практикум «Выбор поведенческой модели»

День 2

  • Здоровье бренда и его показатели
  • Фарм-бренд и алгоритм его создания
  • Дискриминатор бренда и методы его синтеза
  • Продвижение фарм-бренда: что можно и что нельзя
  • Работа с лидерами мнений
  • Стратегия продвижения: пошаговое создание
  • Brand Mapping

Практикум-кейс «АльфаСтрахование Медицина: когда самая высокая цена – один из факторов успеха. НО, не единственный! История большого прорыва от автора»

День 3

  • Инсайт потребителя как главный фактор эмоционального сближения.
  • Нейромаркетинг: от изучения потребителей к эффективному продвижению.
  • Сущность бренда – отправная точка всех коммуникаций ОТС и RX.
  • Контент-маркетинг: опыт FMCG, который взорвал продажи на консервативном рынке

Практикум-кейс «RX Трентал: рецепт большой победы»

День 4

  • Дистрибьюция и трейд-маркетинг в аптека
  • Супер-кейс Берлин-Хеми Менарини «Как вырасти на конкурентном рынке не снижая цену: рецепт Лиотон, Простамол, Резалют»
  • Фирменный стиль фармацевтического бренда: полезный опыт Полисан
  • Тенденции дизайна и рекламы на фармацевтическом рынке
  • Тестирование восприятия гипотез, оформления и сюжета рекламы

Рейтинг курса

4
рейтинг
0
0
0
0
0

Может быть интересно

обновлено 18.04.2024 09:51
Фармацевтический маркетинг: брендинг и реклама. Опыт ведущих компаний в россии и за рубежом. Онлайн-интенсив

Фармацевтический маркетинг: брендинг и реклама. Опыт ведущих компаний в россии и за рубежом. Онлайн-интенсив

Оставить отзыв
Поделиться курсом с друзьями