Маркетинговые исследования

3.7

24 ак. ч.

Сложность

Продвинутый

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Отсутствует

Сертификат

Да

Стоимость курса

24 990 ₽

есть рассрочка

В ходе занятий Вы на практических примерах овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований:

принципами выбора маркетинговых исследований,
разновидностями качественных и количественных исследований в маркетинге с примерами,
подготовкой бюджета для исследований,
методами составления портрета целевой аудитории с примерами,
методами измерения эффективности рекламных кампаний,
правилами составления технического задания на проведение исследования для аналитических компаний с примерами,
узнаете о компаниях - лидерах по проведению маркетинговых исследований на рынке России.

Занятия курса проходят в компьютерном классе. Каждый модуль курса включает практикум по изученным темам, что позволяет закрепить полученные знания и подготовиться к работе в реальных условиях.

Курс рекомендован руководителям отделов маркетинга и рекламы, менеджерам отделов маркетинга, менеджерам по рекламе и PR, аналитикам компаний, руководителям отделов продаж компаний.

Вы научитесь:

Ориентироваться на рынке среди конкурентов;
Осуществлять анализ рыночных параметров;
На практике получите знания в сфере управления рыночными процессами, их регулирования и исследования, разрабатывать стратегии маркетинга с помощью маркетингового анализа.

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Маркетинговые исследования

Разновидности маркетинговых исследований

Подготовка бюджет на исследованиеа

Составлять портрет целевой аудитории

Измерять эффективность рекламных кампаний

Ориентироваться среди конкурентов

Разрабатывать стратегии маркетинга

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Самбурский Станислав Евгеньевич

курсов

Преподаватель-практик, МВА в проектном менеджменте и цифровом маркетинге (Университет Уолден, США), экономист (РАНХиГС, Санкт-Петербург), мастер GR-технологий (РГГУ, Москва).

Опыт работы Станислава Евгеньевича в управлении омниканальным маркетингом - более 15 лет, из них 7 лет в качестве директора по маркетингу аптечных сетей ГОРЗДРАВ и 36,6. Эксперт имеет успешный опыт маркетингового продвижения в онлайн и офлайн каналах, организации PR-поддержки бизнес-проектов на уровне региональных и федеральных СМИ. Станислав Евгеньевич провёл тысячи маркетинговых исследований для улучшения готовых и запуска новых продуктов, построил сотни интеграций с блогерами для развития корпоративных каналов в социальных сетях, YouTube и Телеграм.

Станислав Евгеньевич является сертифицированным маркетинг экспертом и антикризисным менеджером международного консалтингового агентства. Специализируется на запуске онлайн проектов и выводе стартапов на рынки России, Азии, Латинской Америки и ЕС.

Объединяя академические знания и обширную практику управления проектными командами, Станислав Евгеньевич создает атмосферу конструктивного общения и делает изучение материала эффективным. На его занятиях вы получите полезные навыки для успешного развития вашего бизнеса в заданные (или кратчайшие) сроки.

На курсах вы научитесь использовать инструменты mail-маркетинга, PR-, SEO- и GR-технологии для увеличения продаж, привлечения клиентов, инвесторов и государственных грантов. Приобретете глубокое понимание законов взаимодействия и уникальный практический опыт в области контекстной рекламы, развития социальных сетей, построения стратегии продуктового маркетинга.

Морозов Дмитрий Юрьевич

курса

Эксперт в области маркетинга. Последние 6 лет руководит командами рекламы, аналитики, разработки и выстраивает маркетинговые стратегии с нуля. За 10 лет работы в этой сфере Дмитрий разработал и реализовал больше 20 маркетинговых планов в ведущих компаниях своих отраслей (HoReCa, девелопмент, ювелирные украшения, производство и образования) по направлениям B2B, B2C.
Дмитрий Морозов знает, как проводить грамотный анализ рынка, потребителей, SWOT-исследование и строить матрицы стратегического роста. Со слушателями он делится практическим опытом выстраивания маркетинга продукта оффлайн, а также рассказывает, как отладить бизнес-процессы в digital и event-продвижении — от выстраивания воронок продаж (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) и работы с метриками до улучшения UX/UI, поведенческих факторов и использования growth hacking, как способ постоянного развития и улучшения.
На занятиях Дмитрий делает упор на отработку практики, предлагает слушателям разбирать реальные, актуальные кейсы из своего опыта и реализовать свои проекты. Окончив курс Дмитрия Морозова, вы сможете создавать маркетинговые стратегии на любое время (месяц, год, 3 года), реализовывать их и анализировать эффективность.

Образовательная организация

Специалист

4.1

654 отзыва

Ведущий компьютерный учебный центр России с высочайшим уровнем качества обучения, сервиса и организации учебного процесса
Лучший учебный центр авторизованный Microsoft в России, Центральной и Восточной Европе в 2011-2014 гг
Центр «Специалист» — первый в России авторизованный учебный центр по обучению Adobe — Adobe Authorised Training Centre
Крупнейший авторизованный учебный центр ведущих IT-компаний мира
С 2012 г. Центр «Специалист» входит в «Круг совершенства EC-Council»

Программа курса

Модуль 1. Проведение маркетингового исследования (4 ак. ч.)

Исследования рыночной среды.
Формирование Маркетинговой Информационной Системы в компании
Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом.
Типы маркетинговых исследований. Различие качественных и количественных методов, использование смешанных методик.
Основные направления маркетинговых исследований
Бюджет исследования.
Выбор метода исследований.
Примеры. Практикум

Модуль 2. Качественные исследования (4 ак. ч.)

Неструктурированное наблюдение. Технологии проведения наблюдения
Фокус-группа. Преимущества данного метода исследования. Бизнес-задачи, решаемые при помощи проведения фокус-групп.
Требования к гайду (сценарию) фокус-группы. Рекрутмент. Модерирование.
Специальные техники. Требования к отчету по фокус-группам.
Методика проведения Эксперимента.
Техники проведения исследований Интервью и Глубинное интервью.
Примеры. Практикум

Модуль 3. Количественные исследования (8 ак. ч.)

Алгоритм проведения количественных исследований
Классификация видов опросов. Процедура разработки анкеты. Надежность измерений.
Пилотаж. Выборка. Объем выборки. Организация сбора данных
Контроль качества сбора данных.
Анализ данных количественных исследований.
Требования к отчету о проведенном исследовании.
Аудит розничной торговли. Методология проведения.
Виды панелей. Преимущества данного вида исследований.
Примеры. Практикум

Модуль 4. Конкурентная разведка (4 ак. ч.)

Алгоритм сбора данных. Разведывательный цикл
Классификация целей при конкурентной разведке
Анализ работы и методов работы с закрытыми и открытыми источниками информации
Использование Internet (hr-cайтов, сайтов конкурентов, поисковых сайтов) как инструмента конкурентной разведки
Социальные сети как инструмент конкурентной разведки
Использование метода «тайный покупатель» для конкурентной разведки
Примеры. Практикум

Модуль 5. Смешанные методики проведения исследований и взаимодействие с исследовательскими агентствами (4 ак. ч.)