Продуктовый маркетинг

3.1

3 месяца,

начало По мере набора группы

Сложность

Начинающий

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Сертификат

Да

Стоимость курса

156 000 ₽

есть рассрочка

При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На программе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.

Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.

Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Продуктовый маркетинг

Создание продукта

Концепция и видение продукта

Расчет экономической эффективности продукта

Продвижение продукта на рынке

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Михаил Войтко

курса

Исполнительный директор Дивизиона «Салют» в Сбербанке

В IT с 2008 года, работал в Microsoft, Яндексе и консалтинговом бизнесе. Запускал проекты по аутсорсинговой разработке и системной интеграции.

Дарья Касьянова

курс

Руководила командой маркетинга развития в Яндекс Лавке, сейчас Yango Deli в Израиле В маркетинге и рекламе более 6 лет.

Образование:

Выпускница Российского Экономического Университета им. Г. В. Плеханова по специальности «Маркетинг».

Профессиональная деятельность:

Руководила командой маркетинга развития в Яндекс Лавке.
Руководила маркетингом вертикали Вещи в Авито.
Работала в рекламном агентстве Mindshare с брендами Volvo, Dyson, Ford, Chanel.
Запускала маркетинговые кампании от классического ТВ-размещения до челленджей на 1 миллиард просмотров в TikTok, производства брендированной коллекции фишек из 90-ых и indoor-рекламы с переходом в Instagram*-маску.
Запускала маркетинговые кампании на международный рынок.

Спикер конференций Social Media Listening Day, ConfUse.

Алена Артемьева

курса

Директор по аналитике в Работе.ру. Руководила командой аналитики в Альфа-Капитале, Утконосе, Биглионе, Брокколи. Более 20 лет опыта, из них 8 лет в онлайн-проектах с акцентом на продуктовую и клиентскую аналитику

Образовательная организация

Британская высшая школа дизайна

0 отзывов

С 2003 года Британская высшая школа дизайна специализируется на профессиональном образовании в творческой и бизнес индустриях.

Миссия

Добиваться наивысшего качества в обучении творческим дисциплинам, предоставляя лучшие интеллектуальные, организационные, информационные и технические ресурсы для успешной карьеры своих выпускников

Стратегия

Формировать поколение прогрессивных творческих профессионалов, меняющих мир к лучшему

Британская высшая школа дизайна входит в Universal University — университет, где строится будущее креативных индустрий, формируется новое экспертное сообщество и открываются широкие возможности для личного и профессионального развития на протяжении всей жизни.

Программа курса

Исследования в продуктовом маркетинге

введение в продуктовый маркетинг;
конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка;
методы оценки объема рынка;
анализ целевой аудитории;
как проводить и анализировать CustDev интервью;
сегментирование и поиск ниши по карте рынка.

Создание продукта

цикл создания продукта;
делаем нужные рынку продукты;
что такое Product-market fit и как его проверить;
создание и тестирование MVP;
формулирование и приоритезация гипотез;
как презентовать видение продукта в продуктовую команду;
анализируем запущенный продукт;
проектирование CJM.

Концепция и видение продукта

позиционирование продукта и пирамида бренда.

Расчет экономической эффективности продукта

основные бизнес-показатели;
когортный анализ, LTV и Retention;
считаем стоимость привлечения по воронке
Воркшоп по моделированию юнит-экономики.

Продвижение продукта на рынке

маркетинговая и коммуникационная стратегии;
коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта;
выбор эффективных каналов продвижения;
маркетинговый план;
маркетинговый бюджет и его защита перед руководством.

Защита финального проекта

На протяжении программы студенты будут работать со своим или предложенным проектом и в конце программы защитят план по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.