01. Что такое маркетинг
- Сага о нектаринах
- Мертвые стартапы. Почему нужно заниматься маркетингом
02. Зачем бизнесу маркетинг
- Вся система продуктового маркетинга на одном реальном примере
- Зачем бизнесу маркетинг
- Маркетинг и его связь с продажами
- Сага об Эльдорадо
03. Отношения маркетолога и компании
- Что на самом деле входит в работу маркетолога
- Работа маркетолога — думать
- Почему маркетологов считают тупыми
04. Маркетинговая воронка
- Что такое воронка и как с ней работать
- Какие каналы приносят продажи в моменте
- Какие каналы не принесут продаж в моменте
- Как маркетологи поддерживают отдел продаж
05. Узнаваемость, она же — awareness
- Что такое узнаваемость и как она работает
- Нюансы работы с релизами, ТВ и наружкой
- Как вести соцсети брендов
- Работа с блогерами и спецпроекты в СМИ
- Как выбрать нужный канал в зависимости от задачи
06. Перформанс и аналитика
- Основные каналы перформанса и их нюансы
- Воронка перформанс-маркетинга
- На какие метрики смотреть, чтобы работа была эффективной
- Модели атрибуции
- Веб-аналитика: как сделать так, чтобы все работало
07. CRM и работа с базой
- Кто такой CRM-маркетолог и зачем он нужен
- Какие каналы общения с аудиторией существуют и как их выбирать
- Про метрики в работе CRM-маркетолога
- Как не задолбать клиента в разных каналах и исключить заспамленность
08. Контент-маркетинг: стратегия
- Что такое контент-маркетинг и его задачи
- Когда контент-маркетинг точно не нужен
- Как не надо делать контент маркетинг
- Проверенная формула контент-маркетинга
- Как определить аудиторию и ее проблемы
- Нужен ли блог и с чего начинать
09. Контент-маркетинг: как делать
- Полезное действие в мире читателя
- Нужен ли контент-план
- Как измерять эффективность контент-маркетинга
- Учимся ставить задачи. Бонус! Полезный шаблон постановки задачи
- Как принимать и оценивать задачи
- Склад полезных ресурсов, которые вам могут понадобиться
10. Ценовой маркетинг
- Что такое ценовой маркетинг и его примеры
- Как базово делится аудитория
- Что позволяет продавать дороже
- Как продать тому, у кого нет денег
- Как манипулируют ценами инфобизнесмены
- Отработка навыков, истории и кейсы
11. Какой должна быть реклама
- Как сделать рекламу понятной
- Как оценить качество креатива
- Типичные ошибки в рекламе
- Чек-лист для проверки пройденной темы
- Практика и примеры из реального бизнеса
12. Разбор работ студентов
13. Как работать, если на продукт сформирован спрос
14. Как работать, если продукт ориентирован на спонтанные покупки
15. Как работать, если вы выводите на рынок новый продукт
16. Как работать, если у вас B2B продукт
17. Исследования в маркетинге
