1. Digital-стратегия
Что такое интернет-маркетинг? Нужен ли он вашему бизнесу, и какой способ для этого выбрать?
Digital-стратегия
Анализ конкурентов, SWOT-анализ для построения маркетинговых стратегий
Анализ целевой аудитории: кто будет пользоваться вашим продуктом
Понятие триггеров и как с ними работать
2. Исследования и продукт
Исследования и гипотезы
Формирование уникального торгового предложения
Юзабилити-тестирование. Как сделать сайт удобным
3. Создание landing page
Базовые принципы построения лендинга
Текстовый контент и разработка прототипа
Визуальная иерархия лендинга
Работа в конструкторах: Tilda, LPgenerator, Readymag
Продвижение лендинга
4. Инструменты интернет-маркетинга
Контент-маркетинг. Как, где и зачем рассказывать о вашем продукте
Email-маркетинг
SMM. Как коммуницировать в соцсетях
Таргетированная реклама. Как найти в соцсетях тех, кому точно нужен ваш продукт
Контекстная реклама. Как сделать так, чтобы клики по рекламе приносили прибыль
Товарная реклама. Как продвигать товары на маркетплейсах
CPA-маркетинг. Как привлекать клиентов через партнёров
SEO. Как оказаться в топе в поисковике по важным для вас запросам
Медийная реклама
5. Работа с аналитикой
Performance-маркетинг. Как достигнуть максимальных результатов
Веб-аналитика. Как анализировать и интерпретировать данные
Медиапланирование. Как планировать рекламные кампании
Юнит-экономика. Как посчитать экономическую модель бизнеса
Стратегия интернет-маркетинга. Пошаговый план продвижения вашего продукта в разных каналах
6. Контекстная реклама
Задачи каналов и их взаимодействия
Яндекс.Директ и Google Ads: обзор платформ
CJM. Отличия поисковой рекламы
Настройка и запуск контекстно-медийной сети Google
Рекламная сеть Яндекса
Поисковая реклама. Сбор семантического ядра
Запуск и оптимизация поисковой рекламы
KPI в контекстной рекламе, расчет максимальной цены клика и рекламного бюджета, прогноз бюджета в Яндекс
Семантика: морфология и операторы, минус-слова, методология сбора семантики, работа с базисами, автоматизация сбора семантики, работа со сложными семантическими ядрами
Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе: написание эффективных объявлений, настройка кампании на поиске Яндекс, РСЯ и ретаргетинг
Оптимизация рекламных кампаний: отчёты Яндекс Метрики для оптимизации, мастер отчётов
Веб-аналитика: основы веб-аналитики, UTM-метки, настройка счетчика Яндекс Метрики, стандартные и пользовательские отчёты
Основы рекламы в Яндекс Директе: аукцион, места показа рекламы, трафареты, формирование УТП, анализ рекламной выдачи по конкурентам
Аудит рекламных кампаний
7. SEO
Основы устройства поисковых систем, типы пользовательских запросов, факторы ранжирования сайтов, основы HTML-вёрстки для SEO-специалистов
Внутренняя оптимизация сайта: работа с контентом, технический и поисковый аудит сайта, навигация и внутренняя перелинковка, микроразметка данных, оптимизация коммерческих факторов, создание макетов посадочных страниц, оптимизация под мобильный поиск
Работа с семантическим ядром: методы сбора и группировки семантического ядра, формирование структуры сайта
Постановка и отслеживание целей: цели сайта и метрики в SEO, анализ поисковой выдачи, стратегия продвижения, установка и работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, установка вебмастерских панелей
Внешняя оптимизация и поисковый маркетинг: оптимизация поведенческих факторов, фильтры и санкции, поисковый спам, основы линкбилдинга, особенности продвижения сайтов услуг и интернет-магазинов
Основы коммуникации: KPI для SEO-специалиста, ценообразование в SEO, подготовка отчётности, подбор исполнителей для реализации доработок, постановка задач и контроль исполнения, создание коммерческого предложения
Проект: разработка стратегии SEO-продвижения
8. Таргетированная реклама в соцсетях
Что такое таргетированная реклама?
Настройка таргетированной рекламы через кнопку "Продвигать". Особенности социальных сетей
Настройка таргетированной рекламы через рекламный кабинет. Особенности социальных сетей
Офферы и креативы. Аудитории. Бюджетирование. А/В-тестирование. Проверка гипотез
Работа во ВКонтакте: структура рекламного кабинета, модерация, форматы рекламы, работа с Albato, ретаргетинг
Работа с myTarget: форматы рекламы, возможности для продвижения приложений, сервисы автоматизации, отчёты и аналитика в Atuko
Таргетированная реклама в Яндекс.Дзен. Яндекс.Директ
Таргетированная реклама в Одноклассниках
Таргетированная реклама в Telegram
Пиксели. Ретаргетинг
Пользовательские аудитории
Анализ эффективности таргетированной рекламы
9. Веб-аналитика для маркетолога
Яндекс.Метрика: настройка сбора и обработки данных
Интерфейс и отчёты Яндекс.Метрики
Google Analytics: настройка сбора и обработки данных
Инструментарий отчётов в Google Analytics
Функциональность отчётов Google Analytics
Анализ данных систем веб-аналитики
10. Стратегии продвижения
Стратегия 1-3-6-9-12. Медиапланирование. Бюджетирование
Аналитика продвижения
Взрыв продаж: выжимаем максимум из спецпроектов
Бесконечное LTV клиента. Скрипты
Отработка негатива. Управление репутацией в сети
Оффлайн-маркетинг
Работа с субподрядчиками
11. CRM-маркетинг
Обзор основных платформ
Сегментация клиентской базы
Триггерные и коммуникационные карты
Запуск и ведение retention-проекта
12. Воронки и автоворонки продаж
Что такое воронки и автоворонки продаж, и чем они отличаются друг от друга?
Лид-магнит, трипвайер и т.д.
Автодогон клиента
Бесконечный ремаркетинг
Марафоны, запуски, курсы и другие инфопродукты без продюсеров
Конверсии. Прогнозирование монетизации
13. Маркетинг для B2B
Контекстная реклама в b2b. Проектирование CJM в b2b
Контент-маркетинг в b2b и его интеграция в прямую таргетированную рекламу
PR в b2b. Как и зачем писать статьи, как попасть на страницы Forbes, Ведомости, Коммерсант
Продажи в b2b. Как правильно обрабатывать лиды и контролировать отдел продаж
14. Итоговая аттестация
Онлайн-встреча с преподавателем
Итоговый тест
