Стратегия digital-продвижения
Стратегия digital-продвижения
Курс для создания стратегии для продвижения
Урок 1. Основные каналы digital-маркетинга
Содержание: Какие задачи решает Digital-маркетинг Основные каналы и инструменты Пользовательский путь Структура Digital-маркетинга
Урок 2. Основные KPI и цели продвижения
Содержание: Ключевые показатели эффективности Разновидности KPI Цели продвижения
Урок 3. Аудитория и инсайты
Содержание: Зачем описывать свою целевую аудиторию Как сегментировать аудиторию Создание портрета целевой аудитории Сообщение Исследование ЦА
Урок 4. Анализ рынка и конкурентов
Содержание: Когда и зачем нужен анализ? Параметры конкурентоспособности Типы конкурентов Способы анализа Сервисы разведки Что такое УТП? Примеры УТП Чек-лист создания УТП Анализ рынка
Урок 5. Бренд и позиционирование
Содержание: Что такое бренд Стратегии позиционирования бренда Пирамида бренда Карта восприятия
Урок 6. Аудит сайта и подготовка к продвижению
Содержание: Какие бывают сайты Аудит сайта Юзабилити Human Centered Design Пользовательские сценарии
Урок 7. Контент-маркетинг
Содержание: Виды контента Работа контент-специалиста Где распространяется контент Видеоконтент Аудиоконтент
Урок 8. Медиапланирование
Содержание: Что такое медиаплан Чем занимается медиапланер Нюансы планирования Инструменты для планирования Составление Digital-медиаплана
Урок 9. Стратегии и оценка эффективности
Содержание: Стратегические аспекты планирования Составляющие digital-стратегии Цели Метрики эффективности
Сайты и приложения
Урок 1. Ведение проекта по созданию сайта. Роль маркетолога
Урок 2. UX/UI дизайн в проектировании сайтов
Урок 3. Аудит сайта. А/В тестирование и внесение корректировок для устранения снижения показателей сайта
Урок 4. Способы увеличения конверсии сайта
Урок 5. Вебинар. QA и разбор практических заданий
Урок 6. Продающие страницы. ТЗ для сайта
Урок 7. Разработка мобильных приложений
Урок 8. Вебинар. QA и разбор практических заданий
Урок 9. Мобильное продвижение. QA и подведение итогов курса.
Аналитика для интернет-маркетинга. 4 недели.
На этом курсе вы познакомитесь с концепцией DataDriven-маркетинга, отработаете создание и базовую настройку счетчиков и целей в ЯМ и GA и работу с их отчетами. Изучите настройку колтрекинга и отслеживания звонков Освоите работу с UTM-метками для атрибуцирования источников трафика. Изучите работу с тепловыми картами Познакомитесь с оновами мобильной аналитики
Урок 1. Основы аналитики в маркетинге
Содержание урока
Урок 2. Принципы работы web-ресурса и Tag Manager
Содержание урока
Урок 3. Google Analytics. Создание, интеграция, настройка и работа с отчетами
Содержание урока
Урок 4. Яндекс Метрика. Создание, интеграция, настройка и работа с отчетами
Содержание урока
Урок 5. UTM-метки и цели
Содержание урока
Урок 6. Виды метрик и работа с гипотезами
Содержание урока - Зачем нужны метрики и KPI .Метрики эффективности и vanity metrics.Критерии качества метрик - Фреймворки и принцип выбора метрик в зависимости от модели монетизации и других особенностей продукта - Оценка эффективности маркетинговых активностей с примерами - Зачем нужны гипотезы. Структура хорошей гипотезы - Подходы к формированию и проверке гипотез в продуктах - Проведение скоринга гипотез
Урок 7. Углубленная отчетность и модели атрибуции
Содержание урока – Сегментация пользователей (многоуровневые фильтры) – Анализ воронки продаж (закрытая/открытая, уникальные/повторные срабатывания) – Пользовательские пути – Когортный анализ – Что такое атрибуция и как с ней работать? – Какие бывают модели атрибуции?
Урок 8. Интеграция с другими сервисами
Содержание урока – Связь с рекламными кабинетами, импорт расходов – Интеграция колл-трекинга. – Интеграция с CRM и сквозная аналитика. – Optimize / BigQuery – Визуализация данных DataStudio.
Урок 9. Основы мобильной аналитики
Содержание урока – Основные отличия мобильного приложения от web-ресурса. – Как устроена аналитика мобильного приложения (Атрибуция установок, продуктовая аналитика)? – Какие бываю трекеры? – GA4 – Продвижение приложений.
Контекстная реклама . 7 недель.
Контекстная реклама
Урок 1. Основы контекстной рекламы
Цель: познакомить студента с основными понятиями контекстной рекламы, системами контекста, ценообразованием в контекстной рекламе и рекламными метриками, выбор посадочной страницы.
Урок 2. Сборка семантического ядра. Часть 1
Цель: Научить студента анализу ЦА и ее потребностей, работа с Worstat + расширение для ускорения процесса сборки Yandex Worstat Assistant, сборка брендовой и тематической семантики. Результат: студент знает типы ЦА в контексте, умеет работать с Wordstat Assistant, визуализирует первые типы кампаний (тематическая и брендовая) в Excel.
Урок 3. Семантическое ядро. Часть 2
Цель: Научить студента анализу конкурентов и сборке семантического ядра на брендовый трафик конкурентов, операторы в Яндекс Директ, ознакомить с интерфейсом Яндекс Директ
Урок 4. Воркшоп: создание и настройка поисковой кампании в Яндекс.Директ
Цель: научить студента создавать поисковые рекламные кампании, разъяснение всех нюансов и рабочих механик,подбор ставок и стратегий. Интеграция Яндекс Метрики и Яндекс.Директ.
Урок 5. Запуск эффективной рекламы в РСЯ
Цель: научить студентов создавать эффективные РСЯ-кампании. Результат: студент знает отличия РСЯ от поиска, разбирается в таргетингах РСЯ и подборе ключевых фраз для данного типа кампаний, знает как создавать кампанию и кликабельные объявления, понимает проблемные места в РСЯ.
Урок 6. Ретаргетинг в Яндекс.Директ
Цель: познакомить студента с инструментом ретаргетинга и его применением.
Урок 7. Знакомство с Google Ads
Цель: познакомить студентов с новым инструментом контекста Google Ads, типами РК, нюансами сбора семантики для Google Ads. Результат: студент знает нюансы создания рекламных аккаунтов и отличия обычного и управляющего аккаунта, типы рекламных кампаний, инструменты-помощники Google Ads, нюансы сборки семантики в Google Ads и составление шаблона, умеет интегрировать Google Analytics и Google Ads.
Урок 8. Воркшоп: создаем поисковую рекламу в Google Ads
Цель: научить студента созданию поисковых кампаний.
Урок 9. Как запустить рекламу в КМС Google?
Цель: научить студента создавать КМС кампании.
Урок 10. Пошаговый алгоритм запуска Youtube-рекламы через Google Ads
Цель: научить студента запускать Youtube-кампании.
Урок 11. Основы продвижения интернет-магазинов
Цель: научить студентов форматам контекста, предназначенным только для интернет-магазинов.
Урок 12. Аналитика и оптимизация рекламных кампаний
Цель: научить студента анализировать и оптимизировать рекламный трафик.
Урок 13. Медиапланирование и сервисы автоматизации
Цель: научить студента основам медиапланирования и работе со сторонними сервисами автоматизации.
Таргетированная реклама
Урок 1. Введение в SMM
Урок 2. Креатив в SMM
Урок 3. Введение в таргетинг
Урок 4. Знакомство с рекламным кабинетом Facebook и Instagram
Урок 5. Реклама в Вконтакте и MyTarget: теория и практика
Урок 6. Яндекс.Дзен, Twitter и Telegram как платформы для рекламы
Контент-маркетинг
Видеокурс
Цель курса - разобраться в том, как устроен контент-маркетинг и понимать, когда эффективно его использование и какие задачи можно решать с его инструментами. Стуенты научатся: составлять стратегию контент-маркетинга, выбирать наиболее эффективные каналы и форматы для взаимодействия со своей целевой аудиторией Мы рекомендуем проходить курс контент-маркетинга в любое удобное вам время, но не раньше курса по контекстной рекламе. Это важно для формирования комплексного понимания всех сфер digital-маркетинга. В этом видеокурсе вы сможете проверять свое выполнение практических заданий с помощью видеоразборов от автора курса. Они находятся в соответствующих уроках. Успехов в обучении!
Урок 1. Введение в контент-маркетинг
Урок 2. Контент-стратегия
Урок 3. Рубрикатор и контент-план
Урок 4. Типы контента
Урок 5. Создание контента
Урок 6. Дистрибуция контента
Урок 7. Анализ эффективности контент-маркетинга
Email-маркетинг
Видеокурс
**Цель программы** – научить основам email-маркетинга и созданию полноценных стратегий. Познакомить с полезными инструментами для email-маркетолога, в том числе для создания писем и запуска рассылок. **Студенты научатся: ** самостоятельно создавать стратегии email-маркетинга, грамотно собирать подписчиков, составлять ТЗ для дизайнеров и копирайтеров для создания писем, работать с конструкторами писем и запускать рассылки. Мы рекомендуем проходить курс email-маркетинга в любое удобное вам время, но не раньше курса по контекстной рекламе. Это важно для формирования комплексного понимания всех сфер digital-маркетинга. В этом видеокурсе вы сможете проверять свое выполнение практических заданий с помощью видеоразборов от автора курса. Они находятся в соответствующих уроках. Успехов в обучении!
Урок 1. Основы email-маркетинга
Зачем учиться email-маркетингу? Что такое email-маркетинг? Кто в компании должен заниматься email-маркетингом? Как технически проводить рассылки? Цели и задачи email-маркетинга.Типы писем. Основные блоки стратегии email-маркетинга.
Урок 2. Сбор и сегментация базы подписчиков
Сбор базы в офлайн. Сбор базы онлайн. Создание формы подписки на сайте. Лид-магнит. DOI подтверждение подписки. Зачем сегментировать базу? Кто такой аватар и зачем он нужен? Как собирать данные для сегментации? Структура базы.
Урок 3. Создание мастер-шаблона. Регулярные рассылки
Основные элементы рассылки (аватар, тема, прехедер, "от кого" и т.д.). Дизайн писем: структура шаблона, основные блоки, шрифты, цвета и т. д. Создание писем (верстка) и адаптивность писем. О чем писать в письма? Типы контента. Где искать вдохновение? Когда и как часто отправлять массовые рассылки?
Урок 4. Доставляемость и спам
Что такое почтовая репутация и как ей управлять? Причины попадания писем в спам. Как работают спам-фильтры? Требования к техническим настройкам, базе и контенту. Как настраивать аутентификацию и постмастер? Чек-лист для хорошей рассылки. Что делать, если попал в спам?
Урок 5. Аналитика и эффективность рассылок
Классические показатели сервисов рассылок. Статистика по базе. Отслеживание продаж из рассылок. Как проводить сплит-тесты? Окупаемость рассылок.
Урок 6. Автоматизация email-маркетинга
RFM-анализ: что это такое, как и зачем проводить? Что такое welcome-серия? Кому она нужна и зачем? Как стоить welcome-серию: логика и тайминг. О чём писать в welcome-серии? Примеры писем. Пошаговая инструкция по созданию и запуску приветственной серии писем. Триггернные рассылки на примере ecom-проекта. Запуск триггерных рассылок. Триггерные письма VS транзакционные.
Урок 7. Реанимация и реактивация базы
Реактивация клиента VS реактивация подписчика. В чем разница между реанимацией и реактивацией базы? Реактивация: подход в тексте и отправка. Реанимация базы: база, тексты и отправка. Реактивация клиента: сегменты, тексты. отправка.
Стажировка для Digital-маркетолога. 1 месяц.
Стажировка для Digital-маркетолога
Каждый студент может пройти стажировку на реальном проекте GeekBrains или Mail.ru Group в удаленном формате. Это отличная возможность отработать полученные знания и добавить в портфолио настоящий кейс.
Урок 1. Консультация 1. Выбор проекта
Урок 2. Консультация 2. Разбор заданий с преподавателем
Урок 3. Консультация 3. Разбор заданий с преподавателем
Урок 4. Защита проекта