19 уроков на 30 часов
Длительность: 1 месяц
Старт в любой день
Ознакомительный урок. Как найти первого клиента
Спикер – Оксана Висягина
Проблемы начинающих. Преимущества новичков
Как выбрать проект. Основные ошибки начинающих
Этап договоренности с клиентом
Где искать заказчиков
Занятие 1. Введение в трафик
Спикер – Антон Петроченков
Что такое трафик
Термины и определения
Понятие простейшей воронки
Метод аватаров
Понятие аудитории
Разработка аватаров по шагам
Карта персонажей
Занятие 2. Медиапланирование
Спикер – Константин Алексашин
Базовые ключевые слова
Минус-слова
Прогноз бюджета. Яндекс.Директ
Занятие 3. Анализ рынка и конкурентов
Спикер – Антон Петроченков
Конкурентное окружение
Сравнение бюджетов
Поведенческие метрики
Анализ объявлений
Анализ офферов
Анализ потребностей
Занятие 4. Настройка Яндекс.Метрики
Спикер – Елена Амаюкова
Базовая настройка
Базовые показатели
Основные отчеты
Занятие 5. Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
Занятие 6. Подготовка к настройке кампаний
Спикер – Светлана Кодинцева
Рекламные возможности Яндекс
Создание и администрирование кабинета
Модерация
Занятие 7. Сбор семантического ядра (теория)
Спикер – Светлана Кодинцева
Яндекс Wordstat
Базовые и вложенные запросы
Основные термины
Минус-слова
Операторы ключевых слов
Занятие 8. Семантическое ядро - практика
Спикер – Светлана Кодинцева
Сбор масок
Группировка ключевых слов - практика
Автоматизированный сбор вложенных запросов
Чистка вложенных запросов - практика
Сбор минус-слов
Занятие 9. Создание текстов объявлений
Спикер – Светлана Кодинцева
Структура рекламных объявлений
Правила написания рекламных текстов
Что влияет на CTR
Работа с расширениями
Занятие 10. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ
Спикер – Светлана Кодинцева
Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты
Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества
Структура рекламных кампаний
UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ
Занятие 11. Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в интерфейсе
Спикер – Светлана Кодинцева
Заливка и настройка рекламной кампании
Занятие 12. Работа в Директ Коммандере. Кросс-минусовка, склейка дублей
Спикер – Светлана Кодинцева
Работа в интерфейсе Директ Коммандера
Занятие 13. Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)
Спикер – Светлана Кодинцева
Виды таргетинга
Особенности аукциона
Рекламные объявления
Настройка рекламной кампании
Ретаргетинг
Мастер кампаний
Занятие 14. Яндекс.Аудитории
Спикер – Елена Амаюкова
Audience.yandex.ru
Яндекс.Аудитории - Look Alike. Яндекс.Метрика
Географический таргетинг
Пиксель. Яндекс.Аудитории
Занятие 15. Яндекс.Директ – продвинутые фишки
Спикер – Елена Амаюкова
Медийная кампания Яндекс.Директ
Медийно-контекстный баннер
Турбо-страницы
Динамические объявления
Занятие 16. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Метрике
Спикер – Елена Амаюкова
Кто такой веб-аналитик
Как работает UTM-метка
Базовые показатели в метрике
Как читать отчеты
Мастер отчётов Яндекс.Директ