Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс (1 ак. ч.)
- Особенности и преимущества Яндекс Директ
- Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании
Модуль 2. Аккаунт Яндекс Директ (1 ак. ч.)
- Регистрация в Яндекс Директ
- Основные настройки аккаунта
- Практическая работа - создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ
Модуль 3. Создание рекламной кампании на поиске Яндекс (2 ак. ч.)
- Кампании и объявления
- Основные ключевые показатели эффективности
- Основные настройки кампании
- Стратегии показов объявлений - автоброкеры
- Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
- Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
- Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
- Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ
Модуль 4. Объявления рекламной кампании (1 ак. ч.)
- Виды поисковых запросов
- Типы соответствий
- Создание объявлений
- Как правильно написать рекламное объявление
- Ключевые слова объявления и их подбор
- Для чего нужна модерация и как её пройти
- Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений
Модуль 5. Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты (1 ак. ч.)
- Как оценить рекламный бюджет
- Формирование счетов в Яндекс Директ
- Общий счёт
- Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс
Модуль 6. Отчётность и другие способы управления Яндекс Директ (1 ак. ч.)
- Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс Метрике
- Чек-лист проверки результативности рекламной кампании
Модуль 7. Создание рекламной кампании под РСЯ (1 ак. ч.)
- Особенности настроек кампании под РСЯ
- Особенные таргетинги в РСЯ
- Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
- Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
- Практическая работа – создание кампании под РСЯ
Модуль 8. Аукцион. Определение цены за клик и выбор ставок (1 ак. ч.)
- Ставки по ключевым словам
- Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
- Как определяется цена клика и как ей можно управлять
- Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов
Модуль 9. Оптимизация объявлений рекламной кампании (1 ак. ч.)
- Статус “мало показов”
- Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
- Как исключить показы не по целевым запросам
- Операторы уточнений в стоп-фразах
- Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
- Практическая работа – настройка минус списков
Модуль 10. Шаблоны и метки (1 ак. ч.)
- Шаблоны в объявлениях
- Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
- Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами
Модуль 11. Показатели эффективности Аккаунта и рекламных кампаний (2 ак. ч.)
- Показатель качества Аккаунта в Директ
- Эффективный текст в рекламном объявлении
- Как сделать объявление привлекательным
- Как увеличить CTR объявлений
- “Карма” домена
- Число показов и число переходов, CTR
- Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
- Управление кампаниями с помощью Excel
- Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
- Подсветки
- А/Б тестирование изменений в аккаунте
- Сервис Аудитории
Модуль 12. Автобиддеры и антифрод (1 ак. ч.)
- Ограничения в Директе
- Автоматизаторы ставок - автобиддеры
- Антифрод
- Источники информации
- Сертификация
Модуль 13. Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления (2 ак. ч.)
- Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
- Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
- Поисковая система Google.
- Новый интерфейс.
- Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
- Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.
Модуль 14. Настройки основного таргетинга (2 ак. ч.)
- Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
- Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
- Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
- Настройка по демографическим параметрам.
- Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
- Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.
Модуль 15. Поисковый таргетинг: Ключевые слова (2 ак. ч.)
- Основной вид таргетинга - ключевые слова.
- Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
- Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» - особенности, плюсы и минусы.
- Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
- Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.
Модуль 16. Формирование цены клика. Показатель качества. (1 ак. ч.)
- CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
- Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
- Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
- Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
- Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
- Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.
Модуль 17. Назначение ставок (1 ак. ч.)
- Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
- Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
- Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
- Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
- Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.
Модуль 18. Улучшение качества рекламных кампаний (1 ак. ч.)
- Повышение качества объявления.
- Особенности объявлений под мобильные устройства.
- Структурирование рекламного аккаунта.
- Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
- Способы написания заголовков.
- Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
- Практическая работа – создание объявления с фyнкцией динамической вставки.
Модуль 19. Анализ данных кампаний и оптимизация (1 ак. ч.)
- Ведение счетов в аккаунте, оплата.
- Cистемы аналитики - Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.