Контекст: реклама по поисковым запросам

3.7

24 ак. ч.

Сложность

Продвинутый

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Отсутствует

Сертификат

Да

Стоимость курса

29 990 ₽

есть рассрочка

Контекстная реклама «работает» в поисковых системах и направлена на конкретного человека. Когда он вводит в строке поиска свой запрос, то поисковик предлагает ему рекламные объявления, продвигающие нужный товар или услугу. Благодаря настройкам контекстной рекламы, объявления с предложением купить, записаться, заказать, присоединиться будут попадаться человеку в сети в течение некоторого времени.

У такого вида рекламы есть свои явные преимущества:

она точно «попадает» в целевую аудиторию;
гарантирует большой охват;
позволяет запускать кампании даже с ограниченным бюджетом;
дает возможность точно измерить эффективность кампании.

Однако у контекстной рекламы есть один очень важный нюанс: ее результативность зависит от правильной подготовки и точности настроек. Именно поэтому профильное обучение для будущих специалистов по контекстной рекламе – необходимое условие успеха.

Вы научитесь:

проводить анализ конкурентов;
настраивать метрики и анализировать полученные данные;
собирать семантическое ядро и выделять ключевые запросы;
создавать рекламные кампании в поисковых системах;
анализировать эффективность кампании;
управлять бюджетом.

Вы будете знать:

как сохранить позиции сайта в рекламной выдаче и многое другое;
как создать и настроить рекламный кабинет в Яндекс Директ и Google Ads;
как создать эффективные объявления;
как управлять бюджетом для получения трафика и лидов на сайт.

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Размещать рекламные объявления

Настраивать метрику

Собирать семантическое ядро

Создавать рекламные кампании

Выделять ключевые запросы

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Васин Яков Михайлович

курсов

Преподаватель-практик, настоящий мастер интернет-маркетинга с огромным стажем. Сертифицированный специалист Google Analytics и Google Ads, эксперт по Яндекс.Метрике и Яндекс.Директ. Сертифицированный преподаватель 1С-Bitrix. SEO-эксперт уровня А+ по тесту РАЭК.

Разработчик, проектный менеджер, администратор множества успешных интернет-проектов.

Работал в крупных телекоммуникационных, финансовых, страховых, софтверных компаниях и интернет-магазинах, в числе которых - ОАО «МТС» (участник разработки портала «МТС-Поиск»), «ArtLebedev» и другие. Имеет четкое представление о том, как функционирует современный онлайн-бизнес. Знает, как должны выглядеть и работать успешные сайты. Профессионально разбирается в веб-аналитике, электронной коммерции, онлайн-маркетинге, SEO-продвижении, контекстной и медийной рекламе, таргетированной рекламе, работе с целевой аудиторией, анализе конкурентов. Эксперт в области аудита, анализа веб-проектов любого уровня и построения стратегии продвижения в веб-среде товаров, услуг, брендов.

Опыт преподавателя подтверждён целым рядом сертификатов. Создатель и коммерческий директор рекламного и аналитического digital-агентства. Обладает практическими навыками администрирования и обслуживания сайтов на таких популярных CMS, как 1С-Битрикс (Bitrix), Drupal, WordPress, Joomla. В течение многих лет управлял проектами и проектными группами в качестве руководителя отдела интернет-проектов, специалиста по управлению интернет-проектами, интернет-маркетолога, руководителя интернет-магазина. Сертифицирован в области Agile (SCRUM)-подходов в проектном управлении. Участник Digital Summit New York 2019.

Преподаватель охотно делится опытом, секретами мастерства, дает слушателям профессиональные консультации по изучаемым темам. Слушатели хвалят стиль и манеру подачи Якова Михайловича, отмечают его несомненный преподавательский талант и отменное чувство юмора. Его лекции проходят в атмосфере дружественной, живой дискуссии, в которой легко усваиваются новые знания и разрешаются многочисленные дополнительные вопросы.

Самбурский Станислав Евгеньевич

курсов

Преподаватель-практик, МВА в проектном менеджменте и цифровом маркетинге (Университет Уолден, США), экономист (РАНХиГС, Санкт-Петербург), мастер GR-технологий (РГГУ, Москва).

Опыт работы Станислава Евгеньевича в управлении омниканальным маркетингом - более 15 лет, из них 7 лет в качестве директора по маркетингу аптечных сетей ГОРЗДРАВ и 36,6. Эксперт имеет успешный опыт маркетингового продвижения в онлайн и офлайн каналах, организации PR-поддержки бизнес-проектов на уровне региональных и федеральных СМИ. Станислав Евгеньевич провёл тысячи маркетинговых исследований для улучшения готовых и запуска новых продуктов, построил сотни интеграций с блогерами для развития корпоративных каналов в социальных сетях, YouTube и Телеграм.

Станислав Евгеньевич является сертифицированным маркетинг экспертом и антикризисным менеджером международного консалтингового агентства. Специализируется на запуске онлайн проектов и выводе стартапов на рынки России, Азии, Латинской Америки и ЕС.

Объединяя академические знания и обширную практику управления проектными командами, Станислав Евгеньевич создает атмосферу конструктивного общения и делает изучение материала эффективным. На его занятиях вы получите полезные навыки для успешного развития вашего бизнеса в заданные (или кратчайшие) сроки.

На курсах вы научитесь использовать инструменты mail-маркетинга, PR-, SEO- и GR-технологии для увеличения продаж, привлечения клиентов, инвесторов и государственных грантов. Приобретете глубокое понимание законов взаимодействия и уникальный практический опыт в области контекстной рекламы, развития социальных сетей, построения стратегии продуктового маркетинга.

Образовательная организация

Специалист

4.1

655 отзывов

Ведущий компьютерный учебный центр России с высочайшим уровнем качества обучения, сервиса и организации учебного процесса
Лучший учебный центр авторизованный Microsoft в России, Центральной и Восточной Европе в 2011-2014 гг
Центр «Специалист» — первый в России авторизованный учебный центр по обучению Adobe — Adobe Authorised Training Centre
Крупнейший авторизованный учебный центр ведущих IT-компаний мира
С 2012 г. Центр «Специалист» входит в «Круг совершенства EC-Council»

Программа курса

Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс (1 ак. ч.)

Особенности и преимущества Яндекс Директ
Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании

Модуль 2. Аккаунт Яндекс Директ (1 ак. ч.)

Регистрация в Яндекс Директ
Основные настройки аккаунта
Практическая работа - создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ

Модуль 3. Создание рекламной кампании на поиске Яндекс (2 ак. ч.)

Кампании и объявления
Основные ключевые показатели эффективности
Основные настройки кампании
Стратегии показов объявлений - автоброкеры
Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ

Модуль 4. Объявления рекламной кампании (1 ак. ч.)

Виды поисковых запросов
Типы соответствий
Создание объявлений
Как правильно написать рекламное объявление
Ключевые слова объявления и их подбор
Для чего нужна модерация и как её пройти
Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений

Модуль 5. Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты (1 ак. ч.)

Как оценить рекламный бюджет
Формирование счетов в Яндекс Директ
Общий счёт
Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс

Модуль 6. Отчётность и другие способы управления Яндекс Директ (1 ак. ч.)

Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс Метрике
Чек-лист проверки результативности рекламной кампании

Модуль 7. Создание рекламной кампании под РСЯ (1 ак. ч.)

Особенности настроек кампании под РСЯ
Особенные таргетинги в РСЯ
Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
Практическая работа – создание кампании под РСЯ

Модуль 8. Аукцион. Определение цены за клик и выбор ставок (1 ак. ч.)

Ставки по ключевым словам
Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
Как определяется цена клика и как ей можно управлять
Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов

Модуль 9. Оптимизация объявлений рекламной кампании (1 ак. ч.)

Статус “мало показов”
Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
Как исключить показы не по целевым запросам
Операторы уточнений в стоп-фразах
Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
Практическая работа – настройка минус списков

Модуль 10. Шаблоны и метки (1 ак. ч.)

Шаблоны в объявлениях
Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами

Модуль 11. Показатели эффективности Аккаунта и рекламных кампаний (2 ак. ч.)

Показатель качества Аккаунта в Директ
Эффективный текст в рекламном объявлении
Как сделать объявление привлекательным
Как увеличить CTR объявлений
“Карма” домена
Число показов и число переходов, CTR
Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
Управление кампаниями с помощью Excel
Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
Подсветки
А/Б тестирование изменений в аккаунте
Сервис Аудитории

Модуль 12. Автобиддеры и антифрод (1 ак. ч.)

Ограничения в Директе
Автоматизаторы ставок - автобиддеры
Антифрод
Источники информации
Сертификация

Модуль 13. Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления (2 ак. ч.)

Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
Поисковая система Google.
Новый интерфейс.
Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.

Модуль 14. Настройки основного таргетинга (2 ак. ч.)

Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
Настройка по демографическим параметрам.
Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.

Модуль 15. Поисковый таргетинг: Ключевые слова (2 ак. ч.)

Основной вид таргетинга - ключевые слова.
Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» - особенности, плюсы и минусы.
Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.

Модуль 16. Формирование цены клика. Показатель качества. (1 ак. ч.)

CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.

Модуль 17. Назначение ставок (1 ак. ч.)

Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.

Модуль 18. Улучшение качества рекламных кампаний (1 ак. ч.)