Бренд-менеджмент

2.9

6 месяцев

Сложность

Продвинутый

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Сертификат

Да

Стоимость курса

150 000 ₽

есть рассрочка

Программа даёт понимание сущности бренда, знакомит с методиками разработки и управления брендом, способами формирования приверженности бренду. Вы узнаете особенности выстраивания коммуникации бренда с потребителями и алгоритмы проведения оценки бренда по различным методикам, а также научитесь управлять капиталом бренда.

Особенности программы:

01
Базовый курс профессиональной переподготовки, сочетающий теоретические и экспертные модели в сфере бренд-менеджмента с лучшими кейсами и know-how компаний.
02
Интерактивные сессии с практикующими экспертами по бренд-менеджменту и маркетингу.
03
Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках консультирования по проектной работе.

Как поступить на программу

01
Оставьте заявку на обучение. Менеджер отдела маркетинга позвонит, чтобы обсудить ваши цели обучения и ответить на вопросы по программе
02
Отправьте на почту idpo@hse.ru необходимые для составления договора документы: сканы диплома о высшем образовании, развороты паспорта с фото и регистрацией, номер СНИЛС, документы о смене ФИО (при наличии)
03
Менеджер отдела маркетинга пришлёт вам договор и квитанцию/счёт на оплату. Подпишите договор и оплатите счёт до даты открытия программы

Чему научимся

Выстраивать стратегию бренда
Определим приоритеты в области брендинга, разработаем стратегию брендинга. Определяем товарно-ассортиментную и ценовую политику бренд-маркетинга. Создадим идентичность бренда и ранжируем основные идентификаторы бренда.
Управлять развитием бренда
Разработаем стратегию коммуникаций бренда и составим коммуникационную карту бренда. Оценим эффективность роста капитала бренда в соответствии с моделью управления марочным капиталом «BrandAsset Valuator».
Оценивать эффективность
Рассчитаем силу бренда методом экспертных оценок и определим показатели, необходимые для оценки стоимости бренда.

Формат обучения

Продолжительность общая в часах
646 часов

Условия приема
наличие высшего образования; лица, получающие высшее образование

Формат обучения
Очный

Состав группы
Нормативная численность группы 20 человек

Язык обучения
русский

Итоговая работа
Итоговая аттестационная работа

Трудоемкость программы
19 зач. ед., 646 академических час. (в том числе 264 ауд. час.)

Вас будут обучать

Сергей Дубовик

курса

Преподаватель дисциплин «Маркетинг B2B», «Ценообразование», директор тренингового центра «Больше»

«На моём курсе слушатели получат готовые для внедрения в работу инструменты привлечения, развития и удержания клиентов, основанные на опыте более 200 российских, американских и европейских компаний.

Анна Шахвердова

курс

Преподаватель дисциплины «Оценка стоимости бренда». Директор Центра проектов и образовательных программ ИДПО НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, действующий эксперт-оценщик в области оценки бизнеса, квалифицированный коуч Европейской ассоциации коучинга.

Татьяна Тэор

курса

Преподаватель дисциплины «Основы бренд-менеджмента», «Тактическое и операционное управление брендом», «Разработка бренда»

Образовательная организация

HSE

0 отзывов

Программы дополнительного профессионального образования практикоориентированы и позволяют за более короткий срок (от нескольких недель до двух лет) получить новую профессию, приобрести актуальные профессиональные и управленческие компетенции или расширить свои знания в той или иной предметной области.

К освоению дополнительных профессиональных программ допускаются:

Лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование;
Лица, получающие среднее профессиональное и (или) высшее образование.

Цели обучения

1 Перейти на новую ступень профессионального развития

2 Соответствовать быстроменяющимся требованиям рынка и социальной среды

3 Стать успешным управленцем бизнеса

4 Удовлетворить образовательные потребности в разных областях экономики, науки, культуры и искусства

Программы ДПО

Программы повышения квалификации
Повышение профессионального уровня в рамках имеющейся квалификации и (или) совершенствование и (или) получение новой компетенции, необходимой для профессиональной деятельности

От 16 академических часов
Удостоверение о повышении квалификации
Для лиц, имеющих (или завершающих получение) высшее или среднее профессиональное образование

Программы профессиональной переподготовки
Для получения компетенций, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности

От 250 академических часов
Диплом о профессиональной переподготовке, с правом ведения новой профессиональной деятельности
Для лиц, имеющих (или завершающих получение) высшее или среднее профессиональное образование

Программы профессиональной переподготовки для получения дополнительной квалификации

Для лиц, имеющих или получающих высшее или среднее профессиональное образование и стаж работы не менее 3 лет в управленческой должности

Программы профессиональной переподготовки для получения дополнительной квалификации в области управления «Мастер делового администрирования (MBA — Master of Business Administration)», в том числе для руководителей высшего звена (EMBA — Executive Master of Business Administration)

От 2040 академических часов
Диплом о профессиональной переподготовке, с получением дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования лица»

Программы профессиональной переподготовки для получения дополнительной квалификации в конкретной профессиональной области «Master in...», в том числе для руководителей высшего звена (Executive Master in…)

От 2040 академических часов
Диплом о профессиональной переподготовке, с получением дополнительной квалификации

Программы Doctor of…

Программы профессиональной переподготовки для получения дополнительных квалификаций для присвоения профессиональных степеней, в частности, Доктор делового администрирования (DBA — Doctor of Business Administration), Доктор права (Doctor of Law), Доктор образования (Doctor of Education) и иных степеней

От 2040 академических часов
Диплом о профессиональной переподготовке, с присвоением профессиональной степени
Для лиц, имеющих высшее профессиональное образование и стаж работы не менее 5 лет в управленческой должности

Программа курса

БИЗНЕС КАК СИСТЕМА

Системный подход в управлении. Внешняя среда и внутренние элементы системы предприятия. Заинтересованные группы. Жизненный цикл компании (по Адизесу). Стили менеджмента. Связь с фазами жизненного цикла. Структуры и системы компании. Эволюция структур в жизненном цикле компании.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Маркетинговый учет. Рыночные показатели компании. Оценка управления маркетинговым комплексом.

ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ

Управление проектами и стратегические цели организации. Стандарт PMI по управлению проектами. Уровни управления проектной деятельностью. Российская система управления проектной деятельностью. Участники проектной деятельности. Стейкхолдеры. Проектный комитет. Роли, должности, функции, взаимодействие. Особенности проектов стратегического развитияю Жизненный цикл проекта. Классический и Agile подходы. Инициация проекта. Устав проекта. Оргструктура проекта. Методы планирования работ. Контроль за ходом выполнения проекта. Показатели контроля. Закрытие проекта.

МАРКЕТИНГ

Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития. Управление маркетингом в организации. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара и компании. Поведение потребителей. Товарная политика и разработка инновационного продукта. Ценовая политика. Сбытовая политика организации. Политика продвижения.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (В ОНЛАЙН И ОФЛАЙН СРЕДЕ)

Роль и значение, цель и задачи маркетинговых исследований. Методы качественных и количественных маркетинговых ислледований. Дизайн маркетингового исследования. Определение выборки. Составление скринера. Методы сбора маркетинговых данных. Разработка анкеты. Обработка первичных данных и анализ маркетинговой информации. Составление отчета о маркетинговом исследовании.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Эволюция концепций стратегического бренд-менеджмента. Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса. Стратегия внедрения бренда в различные целевые аудитории. Формирование бренд-ориентированного бизнеса. Дерево бренд-ориентированного бизнеса. Стратегии развития бизнеса.

ТАКТИЧЕСКОЕ И ОПЕРАЦИОННОЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

Развитие бренда во времени. Оптимизация архитектуры брендов. Оптимизация портфеля брендов. Ребрендинг.

РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ БРЕНДА

Научимся формировать устойчивый образ бренда.

УПРАВЛЕНИЕ КАПИТАЛОМ БРЕНДА И ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА

Активы бренда, их состав и структура. Капитал бренда, основные источники и элементы марочного капитала. Потребительский капитал бренда. Модели управления капиталом бренда (BrandAssetValuator). Обзор основных методов оценки стоимости брендов. Оценка стоимости бренда по методу компании «Interbrand». Оценка стоимости бренда по методу компании «Brand Finance» и «BrandZ». Методика дисконтирования будущих денежных потоков, методика премиальной прибыли. Кейсы расчета стоимости российских брендов.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ (ПРАКТИКУМ УПРАВЛЕНИЯ ЦЕНАМИ)

Стратегии ценообразования и управления ценами. Методы ценообразования. Акции и скидки. Основные направления маркетинговых исследований цен. Расчет цены на новую продукцию (решение кейсов).

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА

Цифровой маркетинг как часть маркетинга. Основные элементы и особенности. Продукт. Позиционирование. Дизайн. Usability. Бизнес-планирование. Мониторинг интернет-проектов. Работа с интернет-аудиторией. Монетизация. Финансирование интернет-проектов.

SMM: УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Вы научитесь разрабатывать SMM-стратегию, адаптировать SMM-стратегию в бизнес-процессы компании, составлять контент-стратегию и стратегию продвижения. Узнаете как создать лояльное комьюнити клиентов и продавать в социальных сетях.

МАРКЕТИНГ B2B

Основы В2В маркетинга. Поведение деловых (промышленных) покупателей. Метод взаимодействия и сетевой подход к исследованию промышленных рынков. Управление взаимоотношениями с деловыми (промышленными) покупателями. Особенности стратегического и операционного В2В маркетинга.

ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ БИЗНЕСА

Технологии цифровой трансформации. Новые бизнес-модели. «Индустрия 4.0». Цифровое моделирование изделий. Работа с цифровой моделью на всех стадиях жизненного цикла. Управление интернет-взаимодействием с клиентами. Возможности автоматизации клиентского сервиса. Роль руководителя в цифровом бизнесе. Трансформация менежмента.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ