Директор по диджитал-маркетингу

1 отзыв

5-8-12 месяцев,

начало 21 декабря

Сложность

Продвинутый

Тип обучения

Вебинар

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Гарантия

Сертификат

Да

Стоимость курса

132 500 ₽

есть рассрочка

Курс подойдет

Интернет-маркетологам
Улучшите знания в маркетинге и научитесь управлять работой отдела, чтобы продвинуться по карьерной лестнице.

Предпринимателям
Станьте профессионалом в диджитал-маркетинге, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.

Руководителям и директорам
Систематизируйте знания, постройте диджитал-стратегию и освойте новые инструменты для эффективного продвижения.

Что вы получите от курса

Систематизацию знаний
Восполнение пробелов
Разработанную вами стратегию
Навыки директора по маркетингу

Чему вы научитесь

Разрабатывать стратегию
Поймете, как выбрать каналы и инструменты продвижения с учетом привычек аудитории

Мыслить стратегически
Освоите новый подход к планированию и построению стратегии

Опираться на данные
Научитесь проверять интуитивные гипотезы на статистических данных и подкреплять их аналитикой

Выстраивать процессы
Сможете выжимать максимум из ограниченных ресурсов и балансировать между краткосрочными и долгосрочными задачами

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Digital-маркетинг

Разработка стратегии

Удержание клиентов

Возврат клиентов

Работа с соц. сетями

Веб-аналитика

Управление проектом

Финансовая отчётность

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Андрей Гавриков

курса

Доцент, кандидат физико-математических наук

Андрей Владимирович Гавриков, окончил МФТИ в 2001 г., в 2004 г. защитил кандидатскую диссертацию по специальности Физика плазмы, в 2010 г. ему присвоено ученое звание доцента. В настоящее время Гавриков А.В. является заведующим лабораторией Объединённого института высоких температур РАН. Гавриков А.В. занят не только научной деятельностью, он ведет активную педагогическую работу: руководит дипломными работами студентов, читает лекции, ведет лабораторные и семинарские занятия по курсу общей физики в МФТИ.

Ольга Реутова

курсов

Директор по маркетингу в «Фабрика сайтов», консультант по digital-стратегии iConText Group

Специалист по выстраиванию Digital-стратегий (сформировала и реализовала для компаний Ingate, Rookee, netPrint, Фабрика сайтов)

Ведущий performance-маркетолог в Ingate. За пять лет в сфере digital получила опыт в проектах в области авто, e-commerce, b2b, развлечений, SAAS, образования, недвижимости

Основная экспертиза в digital-стратегии, performance-маркетинге, веб-аналитике и управлении проектами

Специалист по управлению проектами (более 15 успешных проектов по интернет-маркетингу в b2b и b2c, среди которых: Ingate, Rookee, Stream Telecom, ТТС, Лаура, Р-Моторс, Сигма-Моторс, netPrint, Фабрика сайтов)

Рerformance-маркетолог (увеличила количество целевых лидов на 20% с пониженным бюджетом; увеличила доход с performance-каналов на 25% по сравнению с предыдущим годом без увеличения бюджета на маркетинг)

Евгений Летов

курс

Cертифицированный партнер по обучению Яндекс.
Сертифицированный тренер Google Educator Level 1.
Опыт в интернет-маркетинге с 2005 года.
Спикер региональных и федеральных отраслевых конференций.
Спикер конференций Яндекса в Екатеринбурге и Школы Метрики.

Образовательная организация

MAED

4.9

88 отзывов

Добро пожаловать в MAED!
Мы — Международная Академия маркетинга

MAED – единственный официальный представитель Нидерландского института маркетинга в России с 2013 года. NIMA — член European Marketing Confederation, самой крупной организации для маркетологов в Европе, с составом в 250 000 человек. После нашего обучения у вас будет возможность получить диплом NIMA, вместе с ним сертификат EQF, который открывает двери в ведущие компании Европы

Обучаем всем основным направлениям интернет-маркетинга и управления бизнесом. Регулярно обновляем материалы и даем только актуальную информацию

Самая большая линейка курсов по маркетплейсам. От экспресс вывода товара на площадки, до комплексного погружения в профессию — менеджер по маркетплейсам.

Входим в ТОП-10 общего российского рейтинга образовательных структур в сфере Digital

У нас свой центр карьеры. Это проект MAED, который помогает студентам найти работу мечты, а компаниям-партнерам — получить квалифицированных специалистов

Наши курсы подойдут:
- новичкам в маркетинге, которые хотят прокачать скиллы и повысить доход;
- опытным маркетологам: у нас есть курсы для руководителей, которые помогут выйти на новый карьерный уровень и доход;
- всем, кто хочет сменить профессию или открыть свой бизнес на маркетплейсе;
- предпринимателям, которые хотят начать продавать свои товар на маркетплейсах и увеличить прибыль;
- компаниям, чтобы создать отдел маркетинга или прокачать существующий: для этого у нас есть специальные корпоративные программы обучения.

Программа курса

Программа курса
Программа рассчитана на 8 месяцев, ей нужно будет посвящать в среднем от 8 часов в неделю.

Модуль 1
Вводный модуль

1 неделя
Самостоятельное изучение

Диджитал-технологии маркетинга сегодня.
Концепция современного диджитал-маркетинга.
Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором.
Как учиться эффективно.

Модуль 2
Маркетинговая стратегия. Принципы и правила составления

Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге.
Миссия компании.
Виды маркетинговых стратегий.
Определение целей диджитал-маркетинга.
Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности.
Определение приоритетов в маркетинговой стратегии.
Теория жизненных циклов Адизеса.
Алгоритм разработки стратегического плана.

4 недели

Модуль 3
Анализ конкурентов

Конкурентные стратегии.
Анализ внешней среды и трендов.
Как выбрать конкурентов для анализа.
Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге от УТП до каналов трафика.
SWOT-анализ и матрица конфронтации.

2 недели

Модуль 4
Определение и анализ целевой аудитории

Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории.
CustDev. Глубинные интервью.
User Story.
Формула Job Story.
Теория Jobs To Be Done (JTBD).
Карта пути клиента CJM.
Service Blueprint.
Портрет целевой аудитории.
Путь клиента в маркетинге.

3 недели

Модуль 5
Построение бизнес-модели и разработка ценностного предложения

Подходы в построении бизнес-моделей.
Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей.
Отличие ценностного предложения от УТП.
Стратегия голубого океана.
Сетка ценностного предложения (Value Proposition Grid).
Матрица QFD (Quality Function Deployment).
Концепция бизнес-модели (Business Model Canvas).
Содержание и алгоритм составления Canvas Остервальдера.
Профиль потребителя и карта ценности.
Специфика B2B.
Формула ценностного предложения.

3 недели

Модуль 6
Определение позиционирования и поиск УТП

Что такое позиционирование в маркетинге.
Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту.
Модель «Пирамида позиционирования».
Алгоритм составления УТП.
Формулы УТП.
Брендинг. Платформа бренда.
Бренд и упаковка объекта продвижения.

3 недели

Модуль 7
Продуктовый маркетинг

Работа над продуктом и маркетинг.
Углубленная аналитика.
Когортный анализ пользователей.
RFM-анализ.
ABC- и XYZ-анализ.
UX/UI-дизайн и анализ.
Юнит-экономика.
Продуктовая аналитика. Продуктовые метрики.
Методология Growth Framework. АВ-тесты, гипотезы, AARRR.
HADI-циклы. Создание и развитие продукта.
Анализ продуктового портфеля. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
Анализ и оценка рынка для вывода и продвижения продукта.
Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy.

4 недели

Модуль 8
От стратегии к тактике маркетинга

Постановка целей по SMART.
Планирование маркетинга.
Планирование бюджета.
Выбор каналов продвижения.
Поддерживающие процессы (логистика, администрирование и сервис).
Медиаплан.
Контент-план.
«Таблица преимуществ» Жданько.
Декомпозициация стратегии.
Построение операционных планов, установление KPI.
Impact Mapping.
Внесение корректировок и актуализация стратегии.
Маркетинговый контроль.
Воронка продаж.
Опережающие и запаздывающие показатели и стратегия работы с ними.
Пересмотр и корректировка целей.

3 недели

Бонусный модуль
Инструменты диджитал-маркетинга

Инструменты перформанс-маркетинга.
Программатик-реклама.
Медиапланирование.
SEO. Поисковый маркетинг.
Нейросети.
Контент-маркетинг и контент-стратегия.
SMM-маркетинг.
Видеомаркетинг.
Email-маркетинг и мессенджеры.
Чат-боты.
Партнерский маркетинг (CPA).
2 недели

Модуль 10
Коммуникационная стратегия. Привлечение, удержание и возврат клиентов

Аудит текущего диджитал-маркетинга компании.
Разработка стратегии диджитал-маркетинга.
Составление тактического плана.
Стратегия Account-Based маркетинга.
PR и работа с репутацией.
Кросс-маркетинг.
Работа с брендом первых лиц.
Ecom-площадки как маркетинговый канал.
Инструменты удержания и возврата клиентов.
Основные компоненты CRM-стратегии.
Каналы директ-коммуникаций с клиентами. Принципы омни- и мультиканальности.
Программы лояльности.
Маркетинг возврата клиентов.

4 недели

Бонусный модуль
CRM-маркетинг

Как найти клиентов и удержать их.
Введение в CRM-маркетинг.
Ключевые показатели в CRM-аналитике.
Отчеты и CRM-системы.
Бизнес-процессы в CRM.
Требования к интеграции.
Правила работы с клиентами.
Разработка программ лояльности.

2 недели

Модуль 12
Сквозная аналитика

Что такое сквозная аналитика.
Критерии выбора решений для внедрения сквозной аналитики.
Настройка CRM под задачи сквозной аналитики.
Аудит данных для сквозной аналитики.
Поиск специалиста по сквозной аналитике.
Сквозная аналитика. Подход к настройке.
Способы и средства идентификации клиента.
Системы трекинга.
Работа с данными и создание аналитических дашбордов.
Data-Driven маркетинг.

3 недели

Бонусный модуль
Базовые инструменты аналитики

Аналитика в диджитал-маркетинге. Основные термины и положения.
«Яндекс Метрика».
Передача данных о конверсиях в «Яндекс Метрику».
«Google Аналитика».

2 недели

Модуль 14
Создание подразделения диджитал-маркетинга в организации

Построение отдела интернет-маркетинга.
Первые шаги директора по маркетингу в новой компании.
Взаимодействие с другими подразделениями компании.
Финансовое планирование и отчетность.
Управление проектами.
Автоматизация маркетинга.

2 недели

Модуль 15
Профессиональные навыки руководителя

Повышение личной эффективности.
Как управлять командой: правила лидера.
Как правильно делегировать.
Привлечение идей извне. Работа с консультантами и менторами.
Продающие презентации.
Публичные выступления и переговоры.
Нетворкинг.

2 недели

Модуль 16
Итоговый проект

Стратегия диджитал-маркетинга проекта.

2 недели

Рейтинг курса

рейтинг

Отзывы о курсе

1 отзыв

по рейтингу

по дате

Интересно, продуктивно, полезно, сложно.

Достоинства: Хорошая поддержка, лояльность к студентам Недостатки: Не обнаружила, всё понравилось. Прошла обучение на курсе "Директор по digital-маркетингу". Ни разу не пожалела ни о потраченных деньгах, ни о потраченном времени и силах. Очень объемный мощный курс для тех кто хочет развиваться в интернет-маркетинге именно как руководитель команды, старший маркетолог, отвечать за построение с...