42 практических занятий
Этап 1. Подготовка к приему трафика
Занятие 1. Создание успешного кейса
Содержание кейса
Структура кейса
Пример кейса
Занятие 2. Введение в трафик
Что такое трафик
Термины и определения
Понятие простейшей воронки
Метод аватаров
Понятие аудитории
Разработка аватаров по шагам
Карта персонажей
Занятие 3. Медиапланирование
Базовые ключевые слова
Минус-слова
Прогноз бюджета. Яндекс директ
Прогноз бюджета Google Ads Поиск
Прогноз бюджета Google Ads КМС
Прогноз бюджета Вконтакте
Прогноз бюджета Facebook*
Прогноз бюджета MyTarget
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России
Занятие 4. Анализ рынка и конкурентов
Конкурентное окружение
Сравнение бюджетов
Поведенческие метрики
Анализ объявлений
Анализ офферов
Анализ потребностей
Занятие 5. Расчет юнит-экономики
Суть Юнит-экономики
Шаблон простой воронки
Основные метрики воронки прогрева и воронки
Показатели воронки продаж и данные о прибыли
Выводы и гипотезы по улучшению показателей
Определение проблем с юнит-экономикой
Занятие 6. Настройка Яндекс.Метрики
Базовая настройка
Базовые показатели
Основные отчеты
Занятие 7. Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
Знакомство с GTM и установка Яндекс.Метрики
Интерфейс GTM
Настройка и установка целей
Занятие 8. Настройка Google Analytics
Настройка Google Analytics
Фильтры и Импорт данных
Установка кода и знакомство с GTM
Базовые отчёты
Базовая настройка GA4
Занятие 9. Google Data Studio
(программа уточняется)
Занятие 10. Сбор семантического ядра
Ключевые слова
Минус-слова
Типы соответствия ключевых слов
Сбор ключевых слов
Автоматический сбор. Работа с парсерами
Этап 2. Контекстная реклама и аналитика
Занятие 11. Тексты объявлений
Ошибки
Как писать креативы
Составляющие объявлений
Скрипты и практика
Занятие 12. Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Знакомство и создание фида
Объявления Яндекс.Директ и аукцион
Подготовка шаблона для заливки
Назначение ставок и автоматические конверсии
Бонусный урок 13. Директ Коммандер – интерфейс, управление и настройки
Работа в интерфейсе Директ Коммандер
Занятие 14. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ. Работа в интерфейсе
Работа в интерфейсе Яндекс.Директ
Настройка параметров кампании
Работа в мастере отчётов. Эксперименты
Занятие 15. Работа с площадками в Яндекс.Директ (РСЯ)
Что такое РСЯ и как это работает
Особенности аукциона
Как настраивать РСЯ (Теория)
Как настраивать РСЯ (Практика)
Занятие 16. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний. Яндекс Метрика
Кто такой веб-аналитик
Как работает UTM-метка
Базовые показатели в метрике
Как читать отчеты
Мастер отчётов Яндекс.Директ
Занятие 17. Продвинутые методы работы Яндекс.Директ
(программа уточняется)
Занятие 18. Яндекс.Маркет
(программа уточняется)
Занятие 19. Настройка поисковой рекламы в Google Ads
Ключевые особенности GoogleAds и МСС
Загрузка рекламных кампаний через GoogleAds Editor
Настройка рекламных кампаний через интерфейс GoogleAds
Стратегии назначения цены за клик
Занятие 20. Работа с площадками в Google Ads (КМС)
Ключевые особенности КМС
Умные кампании КМС
Стандартные медийные кампании
Исключения таргетинга. Скрипт по чистке площадок
Занятие 21. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Google Ads
Предварительный просмотр объявлений
Менеджер аудитории
Отчёты
Оптимизация
Занятие 22. Google Merchant Center
Что такое GMC, обзор интерфейса и настройка аккаунта
Загрузка товаров в Google Merchant Center
Настройка торговых рекламных кампаний в GoogleAds. ДЗ
Этап 3. Таргетированная реклама
Занятие 23. Создание креативов
Анатомия рекламного объявления
Заголовок и дескриптор
Изображения
Создание видеорекламы
Занятие 24. Настройка рекламы ВКонтакте. Часть 1
Возможности и преимущества рекламы ВКонтакте
Виды рекламы ВКонтакте
Рекламный кабинет ВКонтакте
Аудитория рекламных кампаний ВКонтакте
Пиксель ВК- создание, установка, настройка
Как подобрать целевую аудиторию для рекламы ВКонтакте
Работа с аудиториями ретаргетинга ВКонтакте
Подбор аудитории ВКонтакте по ключевым фразам
Анализ интересов целевой аудитории, парсинг аудитории
Занятие 25. Настройка рекламы ВКонтакте. Часть 2
Подготовка рекламного кабинета к запуску рекламы ВКонтакте
Температура аудитории для рекламы ВКонтакте. Алгоритм работы с рекламой
Разметка ссылок для объявлений при запуске рекламы ВКонтакте, utm-метки, короткие ссылки
Запуск рекламы ВКонтакте. Создание рекламных объявлений
Занятие 26. Настройка рекламы ВКонтакте. Часть 3
Введение
Способы оптимизации бюджета и повышения эффективности кампаний ВКонтакте
Динамический ретаргетинг ВКонтакте
Занятие 27. Настройка событий и конверсий ВКонтакте через GTM
Настройка событий и конверсий через GTM в ВКонтакте
Настройка событий ВКонтакте
Настройка конверсий
Занятие 28. Сбор аудиторий и настройка пикселя MyTarget
Основные форматы объявлений. Структура аккаунта
Создание объявления
Контекстный таргетинг
Занятие 29. Продвинутая настройка рекламы MyTarget
Создание аудиторий и LAL
Динамический ремаркетинг. Статистика
Ассоциативные конверсии и отложенный спрос
Занятие 30. Работа с e-commerce в таргете
Настройка электронной торговли
Настройка динамического ремаркетинга
Настройка User ID
Этап 4. Продажи и трафик из Telegram
Занятие 31. Введение
Аудитория Telegram
Функционал и возможности
Форматы присутствия
Правила использования. За что могут забанить?
Создание канала
Занятие 2. Настройка и оформление канала в Telegram
Чек-лист оформления канала
Создание и настройка чата для канала
Оформление и настройка чата
Занятие 33. Контент для Telegram-канала
Рубрикатор и контент-план
Какой контент в Telegram заходит лучше всего
Хорошие примеры и антипримеры контента
Форматы публикаций
Редактор статей Telegraph
Отложенный постинг
Последовательность контента
Tone of voice
Занятие 34. Боты для работы в Telegram
Виды ботов в Telegram
Постинг и верстка контента
Создание конкурсов и подведение итогов
Боты для взаимодействия с аудиторией
Создание и подключение бота
Занятие 35. Посевы и трафик в Telegram-каналах
Сбор воронки для посева
Сервисы для поиска каналов
Коммуникация с площадкой
Форматы рекламных размещений
Реклама канала или стороннего сайта
Подготовка рекламного поста
Отслеживание результатов
Этап 5. Реклама в TikTok и Facebook* (уроки для самостоятельного изучения)
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России
Занятие 36. Создание рекламных креативов для TikTok
Формат рекламы в TikTok. Формат рекламных креативов
Рекламный кабинет
Монтаж видеоролика в Videoleap
Монтаж видеоролика в VN
Работа с блогерами
Занятие 37. Настройка и запуск рекламы в TikTok
Настройка таргетированной рекламы
Регистрация рекламного кабинета
Настройка рекламы цель трафик
Настройка рекламы цель просмотры видео
Занятие 38. Продвинутые методы работы
Настройка рекламы. Лидогенерация
Настройка рекламы на цель. Конверсии
Создание отчетов
Работа с технической поддержкой
Аналитика рекламных кампаний
Создание кастомизированных аудиторий
Занятие 39. Настройка рекламы Facebook* и Instagram*. Часть 1
Вступление
Простейший шаблон воронки
Регистрация бизнес менеджера
Настройка пикселя Facebook*
Аудитории Facebook*
Настройка бизнес-менеджера
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России
Занятие 40. Настройка рекламы Facebook* и Instagram*. Часть 2
Аудитории
Создание креативов
Заголовки и дескрипторы
Триггеры
Изображения
Создание видеорекламы
Обзор рекламного кабинета Facebook*
Рекламный кабинет Facebook*
Создание рекламной кампании. Теория
Рекламный кабинет Facebook*
Создание рекламной кампании
Структура рекламной кампании
Графики и показатели