25 практических занятий
Модуль 0. Основы маркетинга (бонусный)
Что вы продаете? Карта продукта
Кому вы продаете? Формула идеального клиента
Метод Персонажей
Температура Аудитории. Лестница Ханта
Анализ потребностей по базе
Анализ потребностей по открытым источникам
Выгоды
Оффер и принцип последовательности
Конкурентный анализ. Сбор
Анализ активности конкурентов
Анализ контента конкурентов
Анализ рекламы конкурентов
Анализ выгод конкурентов
Модуль 1. Настройка и ведение сообщества ВКонтакте
Занятие 1. Введение
Основы SMM-стратегии в 2023 году
Чем отличается ВКонтакте от Instagram и других соцсетей
Как работают алгоритмы ВКонтакте
Формат присутствия и позиционирование
Домашнее задание: Создать сообщество ВКонтакте
Занятие 2. Настройка и оформление сообщества
Чек-лист по оформлению сообщества ВКонтакте
Подготовка сообщества к продвижению
Настройка виджетов и приложений
Запуск рассылок
Оформление обложки и других элементов
Как анализировать статистику сообщества
Домашнее задание: Настроить и оформить сообщество по чек-листу из 15 пунктов
Модуль 2. Создание контента для ВКонтакте
Занятие 3. Создание контент-стратегии
Типы и форматы контента ВКонтакте
Создание рубрикатора
Создание контент-плана
Где искать идеи для контента
Домашнее задание:
Создать рубрикатор
Создать контент-план
Подготовить 25 идей для контента
Занятие 4. Создание и оформление постов. Копирайтинг
Как писать посты
Формулы для написания текстов
Как вовлечь аудиторию и повысить охваты
Как оформить публикацию
Дизайн постов
Домашнее задание:
Написать пост на 1500 символов
Сделать дизайн 3 постов
Выложить минимум 3 поста
Занятие 5. Stories ВКонтакте
Как использовать?
Контент-план для stories
Сценарии и прогревы
Приложения для оформления
Домашнее задание:
Подготовить серию stories (от 3-х), последовательно рассказав одну мысль о вашей компании/продукте/личном бренде.
Оформить 4 stories с продающим кейсом
Прописать, как вы можете использовать триггеры ожидание, эксклюзивность и ограниченность по времени
Занятие 6. Клипы ВКонтакте
Типы контента для клипов
Выбор стратегии
Где брать идеи?
Воронка продаж
Как работают алгоритмы
Видеомонтаж
Аналитика
Приложения
Домашнее задание: Снять, смонтировать и выложить 3 клипа
Занятие 7. Рассылки и чат-боты ВКонтакте
Приложения и сервисы для рассылок
Контент-стратегия для рассылок
Лид-магниты
Чат-боты
Автоворонки
Домашнее задание:
Подключить сервис рассылок
Запустить сбор базы через лид-магнит
Запустить рассылку
Модуль 3. Таргетированная реклама ВКонтакте (бонусный)
Занятие 8. Введение в таргетированную рекламу ВКонтакте
Знакомство
Метрики и определения
Аудитории
Требования к запуску
Парсеры
Домашнее задание:
Открыть рекламный кабинет и выбрать для своего проекта 3-5 подходящих интересов (прописать их текстом)
Найти активные группы конкурентов (3-5 штук)
Найти группы по интересам (3-5 штук). Прописать их в ДЗ ссылками и текстовым описанием, почему вы их выбрали + дайте краткую справку по вашему проекту
Собрать аудиторию недавно вступивших в сообщества конкурентов
Собрать промопосты конкурентов (скриншот задачи и результата)
Описать еще по 3 сценария, как можно использовать сервис парсинга
Занятие 9. Креативы для таргетированной рекламы
Виды креативов и форматов
Фишки и важные нюансы в креативах
Что можно и что нельзя?
Формулы текстов
Дизайн креативов
Домашнее задание:
Сформулировать общий оффер – что вы продаете
Детализировать его и расширить до 5 разных предложений
Проанализировать креативы 5 конкурентов и написать, почему они цепляют или не цепляют
Написать три разных объявления по формулам AIDA, ODC, кейсы. Итого – 9 объявлений
Найти объявления конкурентов (не менее 9 штук) и проанализировать текст и картинку. Что хорошо, что плохо
Занятие 10. Продвинутый таргетинг
Контекстный таргетинг
Загрузка аудиторий ВК
Пиксель и ретаргетинг
Похожие аудитории
Анализ рекламных кампаний
Домашнее задание:
Для своего проекта сделать список из 15-20 контекстных фраз
Найти похожие на ваш проект кейсы и прислать ссылки
Создать рекламу в сторис
Создать рекламу формата «Запись с кнопкой» – Звонок и Подписка в группу
Создать пиксель (можно не устанавливать на сайт)
Загрузить аудиторию в ВК и сделать lal
Написать, какие аудитории вы будете использовать с вашего сайта. С каких страниц по каким условиям вы будете собирать аудитории. Скриншоты рекламы, пикселя, look-alike
Занятие 11. Базовая аналитика для SMM-специалиста
Зачем нужна аналитика?
Использование UTM-меток
Работа с Яндекс.Метрикой
Работа с Google Analytics 4
Оптимизация рекламных кампаний
Создание клиентских отчетов в Google Sheets
Аналитика конкурентов
Домашнее задание:
Создать счетчик Метрики
Установить его на сайт (если есть сайт)
Расписать, как вы его будете устанавливать (если сайта нет)
Поставить цель по посещению страницы «спасибо» или просмотру 3 и более страниц
Заполнить таблицу с аналитикой. Дать интерпретацию результатов рекламных кампаний
Занятие 12. Экономика и медиапланирование
Зачем нужно знать экономику?
Экономика интернет-магазина
Экономика сферы услуг
Медиапланирование для продвижения социальных сетей
Медиапланирование для продажи товаров и услуг
Домашнее задание:
Рассчитать для своего проекта пороговые значения цены клика, цены заявки, цены продажи. Оценить количество продаж при согласованном рекламном бюджете
Сделать медиаплан на сумму 20 000 рублей с НДС. Делать в Google Sheets (не забудьте открыть доступ по ссылке)
