Программа обучения
5 недель на курс
2 занятия в неделю
10 практических занятий каждое по 1.5 часа
Старт новой группы каждую неделю, присоединяйтесь в любой день
Гибкий график
возможность заниматься с разными группами
Блоки курса
1. Задачи и преимущества контекстной рекламы
содержание и инструменты
Изучите
1.Преимущества контекстной рекламы в сравнении с другими видами рекламы
2.Алгоритм работы контекстной рекламы
3.Создание аккаунта в Яндекс Директе
4.Работа с инструментом Яндекс Метрика
5.KPI в контекстной рекламе
6.Термины для работы с контекстной рекламной
7.Оценка эффективности контекстной рекламы
Освоите
CTR
ROI
Реклама на поиске
Реклама в сетях
На практике
• Создадите аккаунт в Яндекс Директ и поработаете в рекламном кабинете.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
2. Семантика в контекстной рекламе и анализ рынка
содержание и инструменты
Изучите
1.Конкурентный анализ в контекстной рекламе
2.Параметры для сравнения конкурентов
3.Использование сервиса Яндекс Wordstat для рекламных объявлений
4.Программы для сбора ключевых слов
5.Способы определения целевой аудитории
6.Способы борьбы с выгоранием целевой аудитории
Освоите
Ключевые слова
Wordstat. Yandex
SpyWords
Serpsta
На практике
• Соберёте семантическое ядро по данной нише.
• Поработаете с минус-словами для рекламных объявлений.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
3. Медиапланирование в контекстной рекламе
содержание и инструменты
Изучите
1.Основы медиапланирования в контекстной рекламе
2.Этапы медиапланирования
3.Цели, выбор алгоритма и оценка ресурсов
4.Аудит бизнеса до запуска рекламы
5.Медиаплан для кампании на поиске
6.Медиаплан для кампаний ретаргетинга и Рекламная сеть Яндекса
7.Прогноз бюджета в Яндекс Директ
Освоите
Яндекс Директ
Медиаплан
Прогнозирование
Минус-слова
На практике
• Подготовите медиаплан в формате таблицы.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
4. Яндекс Директ: Поиск
содержание и инструменты
Изучите
1.Создание аккаунта Яндекс Директ
2.Главные критерии в объявлении
3.Счётчик Яндекс.Метрики и формирование целей
4.Создание utm-метки
5.Отчёт по ключевым словам на поиске
6.Символы и операторы для формирования ключевых слов и минус-фраз
Освоите
Сервис Яндекс Директ
Цели
UTM-метки
Символы
На практике
• Создадите рекламное объявление на поиске.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
5. Яндекс.Директ: Рекламная сеть Яндекса
содержание и инструменты
Изучите
1.Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
2.Настройка автотаргета в РСЯ
3.Использование мастера отчётов в РСЯ
4.Анализ поисковых запросов и настройка ретаргетинга
5.Этапы оптимизации рекламы в РСЯ
6.Определение эффективности ключевых слов и фраз
7.Отчёт по тематическим площадкам РСЯ
Освоите
Работа в РСЯ
Поисковые запросы
Оптимизация рекламы
Ретаргетинг
На практике
• Попрактикуетесь в создании объявлений на РСЯ.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
6. Google Ads: Поиск и контекстно-медийная сеть
содержание и инструменты
Изучите
1.Поисковая реклама в Google Ads
2.Создание поисковой кампании в Google Ads
3.Создание рекламного объявления в Google Ads
4.Работа с контекстно-медийной сетью (КМС)
5.Задачи, которые решает реклама в КМС
6.Форматы объявлений в КМС
7.Подготовка к запуску рекламы в КМС
8.Работа с алгоритмами
Освоите
Работа в КМС
Форматы объявлений
Реклама в Google Ads
Алгоритмы
На практике
• Подготовите рекламное объявление в Google Ads: Поиск или КМС.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
7. Рекламный кабинет VK Реклама
содержание и инструменты
Изучите
1.Регистрация на платформе VK реклама
2.Создание рекламной компании в VK реклама
3.Использование UTM-меток Вконтакте
4.Объекты рекламирования в VK реклама
5.Использование лид-формы при отсутствии сайта или сообщества
6.Создание и установка пикселя VK
7.Создание аудитории в VK реклама
8.Анализ результатов рекламной кампании
Освоите
Платформа VK Реклама
Лид-формы
Объекты рекламы
Оценка эффективности рекламы
На практике
• Создадите рекламное объявление или лид-форму в VK Реклама.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
8. Ретаргетинг в Яндекс Директ
содержание и инструменты
Изучите
1.Принцип работы ретаргетинга
2.Преимущества использования ретаргетинга
3.Способы собрать аудиторию для ретаргетинга
4.Настройка ретаргетинга через цели Метрики
5.Создание объявлений с ретаргетингом
6.Рекомендации по настройке ретаргетинга
Освоите
Ретаргетинг
Цели Метрики
Яндекс Аудитории
Ремаркетинг
На практике
• Соберёте аудиторию для ретаргетинга.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
9. Анализ эффективности рекламных кампаний
содержание и инструменты
Изучите
1.Сервис аналитики Яндекс Метрика
2.Установка связи между Яндекс Директом и Метрикой
3.Настройка фильтров Яндекс Метрики
4.Категории отчётов в Яндекс Метрика
5.Создание отчётов о рекламе
Освоите
Яндекс. Метрика
Фильтры
Директ, сводка
Мастер отчётов
На практике
• Создадите счётчик в Яндекс Метрике и настроите цели.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
10. Оптимизация и автоматизация работы с рекламой
содержание и инструменты
Изучите
1.Функционал сервиса Директ Коммандер
2.Управления рекламой в Яндекс Директ
3.Задачи, которые решает сервис Google Ads Editor
4.Использование горячих клавиш в Ads Editor
Освоите
Яндекс Коммандер
Google Ads Editor
Оптимизаторы
Горячие клавиши
