16 практических занятий по 1,5 часа
ЗАНЯТИЕ 1. Создание успешного кейса
Заголовок / название кейса
Подзаголовок / подводка к кейсу
Знакомство / представьтесь
Описание проекта
Цели сотрудничества
Процесс работы
Результат
Дальнейшие планы
Заключение и выводы
ЗАНЯТИЕ 2. Что такое текст
Кто такой копирайтер
Типы текстов:По области применения
По стилю изложения
Виды текстов
Признаки хорошего текстаИдея
Авторитетность
Фактология
Образность
Структура текста
Исследование продуктаВы продуктов: услуга, продукт, личность, сервис
Карта продуктов
Домашнее задание: составить карту продукта
Творческое задание: чистый лист
ЗАНЯТИЕ 3. Понятие целевой аудитории
Путь к покупке
Формы разделения персонажей
Потребность
Образное описание персонажа
Обоснование потребности
Выгода
Конкретика
Возражение
Домашнее задание: составить 3 портрета персонажа
Творческое задание: 2 текста что я люблю / что не люблю
ЗАНЯТИЕ 4. Смысловые карты
Исследование интересов аудиторииВордстат
Церебро Таргет
Видеоролики
Анализ блогов лидеров мнений
Поиск болевых точекФорумы
Комментарии в соцсетях
Темы/обсуждения
Посты в Instagram*
Отзовики
Пирамида Минто
Структурирование информации
Домашнее задание: составить смысловую карту для постов
Творческое задание: 2 текста с доказательством и опровержением тезиса
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России
ЗАНЯТИЕ 5. Понятие выгоды
Треугольник: узнавание – логика – эмоции
Связь карты персонажа и карты продукта
Формулировка выгодСмысловая
Тезисная
Образная
Метафоры
Нюансы выгодТексты в контекстной рекламе
Тексты в таргете
Посадочные страницы и сайты
Профили в инстграме
Сложные метафоры в текстах
Домашнее задание: сформулировать 3 варианта УТП (Уникального Торгового Предложения)
Творческое задание: летний день
ЗАНЯТИЕ 6. Каркас текста
Дедукция и индукция
Метод обоснованных аргументов
Аргументы, доказательства и возражения
Нюансы, уточнения, сложные случаи
Применение каркасов: посты в блог, продающие статьи, учебные статьи, новости, пресс-релизы
Домашнее задание: составить пирамиду Минто для учебной статьи и посадочной страницы
Творческое задание: басня
ЗАНЯТИЕ 7. Продающий текст. Часть I
Структура AIDA
Структура PMPHS
Структура
Формулировки заголовков
Формулировки подзаголовков
Формулы выступлений
Формулы выгод
Продукт и бизнес
Домашнее задание: написать вступление в 3 вариантах
Творческое задание: детский стих
ЗАНЯТИЕ 8. Продающий текст. Часть II
Формулы аргументаций
Формулы отзывов
Продажа цены
Продажа гарантии
Риторические фигуры
Сертификаты, награды, обзоры
Одушевление бизнеса
Формулы призыва к действию
Домашнее задание: написать продающий текст
Творческое задание: высокий/низкий стиль
ЗАНЯТИЕ 9. Информационный стиль
Что такое информационный стиль
Основы грамотности. Штампы и канцеляриты
Как доносить суть. Просты формулы удачного текста
Простейшая редактура в glvrd
Оформление сухого текста: заголовки, буллеты, маркированные списки
Домашнее задание: карточки товара
Творческое задание: подражание классику
ЗАНЯТИЕ 10. Обучающая статья
Принципы пирамиды Минто
Структура обучающей статьиОсновная мысль
Краткое резюме
Описание по шагам
Сложные элементы
Вывод
Элементы обучающей статьиБлоки
Списки
Оглавление
Подзаголовки
Черновики
Оформление
Домашнее задание: обучающая статья или кейс
Творческое задание: ругательный дактиль
ЗАНЯТИЕ 11. Посты для социальных сетей
Деловой стиль
Личные посты
Эмоциональные посты
Заметки на полях
Провокации
Домашнее задание: 3 поста для соцсетей в разных стилях
Творческое задание: ласковый дактиль
ЗАНЯТИЕ 12. Образность текста
Штампы
Качественные прилагательные
Понятие метафор
Контекст
Виды образов
Гипербола, парцелляция, противопоставление
Разбор настроения
Творческое задание: мечта
ЗАНЯТИЕ 13. Тексты для видео
Общая схема работы с текстами для видео
Скрипты видео на подписку
Скрипты продающих видео
Скрипты видео-прогревов
Скрипты информационных роликов
Скрипты роликов-обзоров
Домашнее задание: текст-сценарий для видеоролика
Творческое задание: юмористический рассказ
ЗАНЯТИЕ 14. Тексты для коммерческих предложений и презентаций
Структура коммерческого предложения по А.Бурбе
Создание логики коммерческого предложения
Правила создания продающих презентаций
Формулировка доказательной базы
Итоговый скрипт
Домашнее задание: создать коммерческое предложения себя как специалиста
Творческое задание: взрослая сказка
ЗАНЯТИЕ 15. Нюансы текстов
Тексты для корпоративного журнала
PR и пресс-релизы
Посадочные страницы
Триггеры
Слово-магниты
Скрипты
Домашнее задание: скрипт продажи себя через личные сообщения
Творческое задание: вернуться я мечтаю вновь
ЗАНЯТИЕ 16. Сторителлинг
Виды сториттелинга
Каркас истории и арка характера
Личные истории
Истории-притчи
Истории с вымышленными персонажами
Творческое задание: потрясшее меня событие
