Создание маркетинговых текстов
Научитесь писать маркетинговые и продуктовые тексты. Узнаете, как собирать у заказчика информацию, чтобы корректно поставить задачу на создание текста.
Подготовительный блок
- Введение в копирайтинг
- Постановка задачи и общение с заказчиком
- Блоги
- Создание текста
- Инструменты и сервисы для копирайтера
- Базовые навыки редактуры
Практика создания текстов
- Создание текста. Типы и форматы
- Лексические и стилистические приёмы
- Карточки, кейсы и другие форматы
- Копирайтинг для социальных сетей
- Написание статьи
- Тексты для рассылок
- Тексты для лендингов
- Тексты о компании, коммерческие предложения
- SEO-тексты
- Контент для маркетплейсов, интернет-магазинов, агрегаторов
- Тексты о компании, коммерческие предложения
- Копирайтинг для внутрених целей компании
- Креативный копирайтинг
- Адаптация переводных текстов
- Разбор работ
Работа с заказчиком
- Где искать заказчиков, как составить портфолио и монетизировать навык
- Брифинг и работа с заказчиком
- Анализ целевой аудитории
Дизайн-упаковка контента
Разберетесь в основах дизайна, изучите основные правила вёрстки текстов. Научитесь работать в Tilda, Setka, ReadyMag и WordPress, Figma и Photoshop. Выполните практические задания с помощью всех этих инструментов.
Основы дизайна и работа с изображениями
- Основы дизайна
- Базовые навыки работы с изображениями
- Инфографика
- Оформление материалов и бильд-редактура
- Тексты для интерфейсов
Вёрстка
- Основные принципы вёрстки текста
- Вёрстка лендингов в Tilda
- Вёрстка в ReadyMag
- Вёрстка лендингов в WordPress
- Разбор модульных работ. Лендинги
- Разбор модульных работ. Статьи в ReadyMag
- Разбор модульных работ. WordPress
Специализация: контент-маркетолог
Вы узнаете, какие цели и задачи бизнеса решает контент-маркетинг, познакомитесь с типами и форматами контента. Поймёте, как организовать работу команды, разберётесь в каналах распространения контента и системах аналитики, изучите процесс бюджетирования.
Основы контент-маркетинга и редпроцессы
- Введение в контент-маркетинг
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентного окружения
- Типы и форматы контента
Основы контент-стратегии
- Воркшоп: основы контент-стратегии
- Редакционное планирование, команда, постановка KPI
- Подготовка темника и создание контент-плана
- Как посчитать продакшн
- Финансовое планирование
Каналы дистрибуции
- Блог для бизнеса
- Каналы продвижения видео. YouTube
- Контент-маркетинг в социальных сетях
- Рассылки в контент-маркетинге
- Продвижение контента с помощью СМИ и партнёрских публикаций
- Каналы продвижения контента и привлечения трафика
- Воркшоп: подготовка стратегии дистрибуции
Стратегия контент-маркетинга
- Аналитика и оценка эффективности
- Воркшоп: основы дистрибуции контента и контент-планирование для разных каналов
- Cборка стратегии контент-маркетинга
Специализация: редактор
Научитесь находить общий язык с аудиторией, работать со структурой текста и фактчекингом. Узнаете, как задавать правильные вопросы, взаимодействовать с авторами, брать комментарии и работать с переводными текстами. Улучшите навыки в стилистике, корректуре и редактуре.
Основы редактуры
- Редактура текста
- Работа с экспертом
- Корректура текста
- Особенности редактуры разных типов текстов
- Работа с источниками и фактчекинг
Работа редактора
- Работа редактора: основные принципы
- Составление редакционной политики и контентной политики
- Углубленный фактчекинг
- Проверка научных фактов без ученого или эксперта
- Работа с авторами: интервью
- Стилистика текста
- Авторские права
- Урегулирование конфликтов
Сторителлинг
Научитесь общаться с аудиторией, работать со структурой текста и решать бизнес-задачи с помощью историй. Узнаете, как работать с эмоциями читателей, исследовать аудиторию, внедрять персонажей и создавать визуальные истории.
Основы сторителлига
- Сторителлинг: цели, задачи, приемы
- Основные элементы сторителлинга
- Как привязать историю к бизнесу
- Воркшоп: создаем набросок истории
- Работа с историей: интервью
- Методы усиления и управления историей
- Области применения сторителлинга
- Визуальный сторителлинг
