Модуль 1.Введение в маркетинг. Основные понятия
СтандартPROPremium
Урок 1. Введение в интернет-маркетинг
● Зачем интернет-маркетинг бизнесу
● Кто такой интернет-маркетолог и какие задачи бизнеса он решает
● Способы интернет-продвижения: контекстная и таргетированная
реклама, seo-продвижение.Алгоритмы работы.
● Основные площадки интернет-продвижения для интернет-
маркетолога
● Специфика продвижение разных типов бизнеса: b2b, b2c
Урок 2. Подход к построению стратегии интернет-продвижения
● Как построить рабочую Digital-стратегию
● Виды стратегий продвижения
● Уникальное торговое предложение (УТП)
● Consumer Journey - зачем интернет-маркетологу понимать путь
клиента?
● Разработка рекламной стратегии
Урок 3. Анализ рынка и конкурентов
● Анализ потребностей клиентов и УТП конкурентов
● Анализ контекстной рекламы конкурентов
● Анализ продвижения конкурентов и их реальных маркетинговых
действиях
● Анализ узнаваемости бренда - как использовать данные об
узнаваемости бренда конкурентов
Урок 4. Анализ целевой аудитории и его влияние на продвижение. Метод
персонажей
● Анализ целевой аудитории с помощью метода персонажей и создания аватаров
клиентов
● Как собирать информацию о клиентах для создания персонажей
● Как определить боли целевой аудитории
● Анализ продукта бизнеса: имплицитная и эксплицитная ценность для клиента
● Составление выгод для клиентов
● Темпераменты клиентов - как они влияют на продвижение
● Типы систем привлечения клиентов
Урок 5. Разработка УТП и оффера
● Формирование ключевого этапа воронки
● Правила написания оффера
● Подтверждение выгод и закрытие возражений клиенто
Результат модуля:
Научитесþ создаватþ Digital-
стратегиĀ, проводитþ полнýй
маркетинговýй анализ и создаватþ
уникалþное УТП длā продвижениā
проекта
Модуль 2.Создание посадочной страницы
СтандартPROPremium
Урок 6. Понятие Landing page и основные блоки
● Понятие Landing page и какие бывают сайты
● Как проходит создание сайта
● Из чего состоит сайт
● Проработка прототипа посадочной страницы
● Разработка УТП и оффера для посадочной страницы
● Коммерческий копирайтинг
● Анализ сайтов конкурентов
Урок 7. Дизайн и верстка посадочных страниц
● Основные принципы дизайна посадочной страницы
● Оформление посадочной страницы
● Работа с фрилансерами
Урок 8. Прототипирование посадочных страниц в Figma
● Интерфейс Figma
● Плагины - упрощение работы в Figma
● Подбор визуального контента для посадочных страниц
● Работа со шрифтами
● Сборка прототипа посадочной страницы
● Основые принципы дизайна посадочных страниц
● Сбор дизайна прототипа посадочной страницы в Figma
● Разработка дизайна прототипа посадочной страницы
● Подготовка элементов к верстке сайта на Tilda
Урок 9. Знакомство с Tilda
● Регистрация на сервисе
● Обзор кабинета
● Стандарные блоки (какие бывают)
● Работа со стандартными блоками
Урок 10. Разработка посадочной страницы на Tilda: работа с zero-
блоками
● Zero-block интерфейс
● Window и Grid контейнер
● Элементы в зеро-блок
● Верстка сайта
● Анимация
● HTML-коды
● Как подготовить сайт к продвижению
Модуль 3.Контекстная реклама и аналитика
СтандартPROPremium
Урок 11. Подготовка к запуску рекламной кампании. Простейший
медиаплан и декомпозиция
● Порядок запуска рекламной кампании
● Что такое медиапланирование
● Как составить простой медиаплан
● Как составить декомпозицию по медиаплану
● Как презентовать медиаплан заказчику
Урок 12. Настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics 4
● Обзор Яндекс.Метрики
● Как настроить счетчик Яндекс.Метрика
● Как выдать доступ к счетчику Яндекс. Метрика
● Настройка целей в Яндекс. Метрика
● Обзор Google Analytics 4
● Установка счетчика Google Analytics 4
● Структура счетчика
● Настройка целей Google Analytics 4
● Как работать с UTM-метками
Урок 13. Подготовка к настройке кампаниий
● Рекламные возможности Яндекс
● Создание и администрирование кабинета
● Модерация
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И АНАЛИТИКА
Урок 14. Сбор семантического ядра (теория)
● Яндекс Wordstat
● Базовые и вложенные запросы
● Основные термины
● Минус-слова
● Операторы ключевых слов
Урок 15. Семантическое ядро - практика
● Сбор масок
● Группировка ключевых слов - практика
● Автоматизированный сбор вложенных запросов
● Чистка вложенных запросов - практика
● Сбор минус-слов
Урок 16. Создание текстов объявлений
● Структура рекламных объявлений
● Правила написания рекламных текстов
● Что влияет на CTR
● Работа с расширениями
Урок 17. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ
● Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты
● Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества
● Структура рекламных кампаний
● UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ
Урок 18. Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в
интерфейсе
Урок 19. Работа в Директ.Коммандере. Кросс-минусовка, склейка
дублей
Урок 20. Яндекс.Бизнес. Бонусный урок
Урок 21. Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)
● Виды таргетинга
● Особенности аукциона
● Рекламные объявления
● Настройка рекламной кампании
● Ретаргетинг
Урок 22. Настройка мастера кампаний в Яндекс.Директ Результат модуля:
1. Научитесþ анализироватþ рýнок и конкурентов,
работатþ с аналитикой и метриками и изучите
теориĀ по семантике и соберете подробное
семантическое āдро
2. Создадите ÿффективнýе рекламнýе обüāвлениā
и изучите профессионалþнýе инструментý
рекламý в Яндекс.Директ
3. Получите приток клиентов из контекстной
рекламý
Урок 23. Аналитика через интерфейс Яндекс.Директ
● Задачи web-аналитика
● Работа с UTM-метками
● Как читать отчеты
● Оптимизация поисковых кампаний
● Обзор интерфейса Мастер отчетов
Урок 24. Аналитика в Яндекс.Метрика
● Базовые показатели отчетности Яндекс.Метрика
● Основные отчеты в Яндекс.Метрика
Урок 25. Отчеты в Google Analytics 4
● Обзор интерфейса GA4
● Фильтры
● Отчет источник-канал
● Отчеты по эффективности рекламы
● Отчеты по эффективности рекламы. Продолжение
● Отчеты по социальным сетям
Урок 26. Как показывать отчеты заказчикам
● На что обратить внимание
● Как систематизировать данные
Результат модуля:
1. Научитесþ анализироватþ рýнок и конкурентов,
работатþ с аналитикой и метриками и изучите
теориĀ по семантике и соберете подробное
семантическое āдро
2. Создадите ÿффективнýе рекламнýе обüāвлениā
и изучите профессионалþнýе инструментý
рекламý в Яндекс.Директ
3. Получите приток клиентов из контекстной
рекламý
Модуль 4.Социальные сети и таргетированная реклама
PROPremium
Урок 27. Создание и настройка сообщества ВКонтакте
● Создание сообщества ВКонтакте
● Чек-лист по настройке сообщества ВКонтакте
● Подготовка сообщества к продвижению
● Как анализировать статистику сообщества
● Анализ сообществ через сервис TargetHunter
Урок 28.Особенности контента ВКонтакте
● Типы и форматы контента ВКонтакте
● Особенности контент-стратегии ВКонтакте
● Создание рубрикатора и контент-плана
● Как искать идеи при помощи сервиса TargetHunter
Урок 29. Введение в таргетированную рекламу
● Отличия контекстной и таргетированной рекламы
● Лестница Бена Ханта в таргетированной рекламе
● Понятие макро и микроконверсий
● Чек-лист подготовки к рекламе
● Разметка объявлений
Урок 30. Планирование и составление декомпозиции
● Как составить декомпозицию таргетированной рекламы ВКонтакте
● Тестовая рекламная кампания - с чего начинать запуск таргетированной
рекламы
● Бюджетирование тестов
Урок 31. Копирайтинг и креативы
● Виды креативов. Анатомия рекламных объявлений
● Тексты и триггеры
● Подбор изображений. Идеи для креативов
Урок 32. Обзор и возможности рекламного кабинета ВКонтакте
● Особенности и возможности таргетированной рекламы ВКонтакте.
● Основные правила продвижения ВКонтакте
● Цели рекламы ВКонтакте
● Форматы рекламы ВКонтакте
● Обзор интерфейса рекламного кабинета и основные принципы настройки
рекламы
● Пиксель и его настройка
Урок 33. Настройка рекламной кампании и запуск
● Структура рекламной кампании
● Создание объявлений от А до Я. Настройка на холодный, теплый и
горячий сегменты
37. Знакомство с площадкой Дзен
● Что такое Дзен. Его возможности, кол-во аудитории
● Как тут можно запускать рекламу и каким результатам это может
привести
● Какие форматы рекламы бывают
● Какие форматы лучше работают
Урок 36. Посевы в Telegram: Как получать трафик
● Что такое посевы и какие у них цели. Как выбрать и найти канал
для посева
● Таблица для посевов
● Как подготовить пост для посева. Примеры посевов
Урок 34. Знакомство с Telegram и создание канала
● Аудитория Telegram. Отличия Telegram от других соцсетей
● Форматы присутствия
● Безопасность в Telegram. Создание канала
Урок 35. Настройка и оформление канала в Telegram
● Чек-лист оформления канала
● Дополнительная настройка канала
● Оформление и настройка чата
Урок 38. Рекламные тексты Дзен
● Какие форматы коммерческих текстов бывают, сколько их нужно для старта
● Брифирование клиента
● Заходы. Что это такое и с чем их едят
● Примеры хороших и плохих заходов
● Готовим ТЗ копирайтерам (или себе)
Урок 39. Создание и настройка рекламного кабинета Дзен
● Интерфейс кабинета
● Как подключить Яндекс.Метрику
● Настройка пикселя для сбора аудиторий для последующего
ретаргетинга
Урок 40. Создание рекламных кампаний. Как правильно
проводить тесты, какие настройки применять
● Какие возможности таргетинга есть
● Как Дзен понимает кому показывать рекламу
● Как Дзен оптимизирует показы на целевую аудиторию
● Как настроить Look-a-Like
● Как правильно писать заголовки, почему их должно быть много и где брать
идеи
● Обложки. Какие должны быть, где брать картинки
Результат модуля:
1. Создадите креативý рекламнýх обüāвлений и научитесþ
работатþ в рекламнýм кабинетом, запускатþ рекламнýе
кампании в ВКонтакте
2. Получите первýх клиентов из таргетированной рекламý
3. Освоите новуĀ рекламнуĀ плоûадку Дзен
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ 5МОДУЛЬ
Урок 41. Основы работы с поисковыми системами
● История
● Устройство поисковой машины
● Типы поисковых запросов
● Сущность ранжирования
● Машинное обучение
● Оценка сайта пользователем
● Индексация
Урок 42. Индексация и инструменты SEO-специалиста
● Что такое индексация
● Особенности индексации Яндекс
● Особенности индексации Google
● Как влиять на индексацию. Robots.txt
● Карта сайта. Sitemap
● Микроразметка
● Куда вставлять код микроразметки?
Урок 43.Семантика
● Что такое семантическое ядро
● Методы сбора семантического ядра
● Практика по ручному сбору
● Подбор ключевых слов с помощью сервиса Mutagen
Урок 44. Технический аудит сайта
● Теория технического аудита
● Практика технического аудита
Урок 45. Внешняя оптимизация
● План.ТИЦ и PR. Икс. Виды внешних ссылок. Анкор
● Сайты-доноры
● Вес ссылок
● Пример. SERM
Результат модуля:
1. Получите базовые знания SEO-продвижения
2. Проведете технический аудит сайта
3. Освоите принципы внешней оптимизации
Модуль 6.Email и чат-бот маркетинг
Premium
Урок 46. Понятие продающих цепочек
● Что такое Email-маркетинг
● Виды контактов с пользователем: почта, смс, мессенджер, push-
уведомления
● Виды подписных элементов: виджеты, pop-up и лид магниты
● Автоответчики, триггерные и плановые рассылки
● Примеры рассылок в разных нишах
Урок 47. Дробление продукта
● Пирамида Минто
● Метод трансформации
● Виды полезного контента и набор идей
● Скрипт полезной статьи
● Создание цепочки рассылки в Figma
Урок 48. Продающие письма
● Воронка одного письма
● Виды продающих писем
● Элементы продающего письма
● Скрипт продающего письма
● Скрипт письма для товаров и прототипы
Урок 49. Копирайтинг элементов
● Копирайтинг заголовков
● Крючки
● Факты и подтверждения
● Продажа цены и гарантия
● Проверка качества текстов
Урок 50. Сбор простейшей воронки в Salebot
● Регистрация аккаунта, настройка профиля.
● Тарифы подписки и проекты в Salebot.
● Создание проекта, применение промокода.
● Основные элементы боковой панели
● Виды блоков
● Стрелки
● Создание воронки
Урок 51. Сбор простейшей воронки в GetResponse
Результат модуля:
1. Готовая цепочка рассылок в Figma
2. Собраны и настроены воронки в Salebot и
GetResponse
Zoom-встречи с куратором потока
Темы: трекинг-встречи по процессу обучения, поиску
клиентов, созданию продающего кейса
Длительность встреч: 40-60 минут
Количество встреч: 12 Zoom-встреч, 1 раз в 2 недели в
вечернее время в будние дни
Формат: мастермайнд с куратором потока - интернет-
маркетологом и участниками потока
Темы ZOOM-встреч с экспертами:
● Контекстная реклама и аналитика
● SEO-продвижение
● Таргетированная реклама
● Посадочные страницы и сайты
● SMM-продвижение и копирайтинг
Длительность встреч: 40-60 минут
Количество встреч: Zoom-встреча по каждой теме проходит
1 раз в 2 недели
Спикеры: эксперты академии ConvertMonster
Формат: приходите на встречу, задавайте вопросы
эксперту, получайте ответы в режиме реального времени
