01. Введение в интернет-маркетинг: цели, инструменты, метрики, воронка продаж
— Вводный урок
— Понятие интернет-маркетинга
— Виды рекламы
— Измерение эффективности рекламы
— Метрики эффективности рекламы
— Построение воронки продаж
02. Исследование целевой аудитории: сегментация, портретирование, customer journey map
— Вводный урок
— Определение целевой аудитории
— Классификация целевой аудитории
— Особенности целевой аудитории на B2B-рынке
— Сегментирование и портретирование
— Источники данных об аудитории
— Практический урок по сегментированию
— Составление уникального торгового предложения (УТП)
— Практический урок по составлению УТП
— Построение карты путей пользователя (CJM)
— Практический урок по составлению CJM
03. SEO: больше, чем поисковая выдача
— Поисковые системы
— Определение SEO
— Подбор ключевых фраз
— Кластеризация и распределение ключевых фраз
— Внутренние факторы: мета-теги
— Внутренние факторы: контент
— Внутренние факторы: техническая оптимизация
— Навигация по сайту
— Важные нюансы
— Внешние факторы ранжирования
— Поведенческие факторы ранжирования
— Коммерческие факторы ранжирования
— Мобильный поиск
— Санкции поисковых систем
— Прогнозирование результатов
— Контроль результатов и аналитика. Техническая сторона
— Контроль результатов и аналитика. Коммерческая сторона
— Разбор практического задания
04. Управление репутацией (SERM)
— Понимание целевой аудитории
— Определение SERM
— Определение семантического ядра
— Определение тональности и репутации
— Работа с отзывами
— Работа с форумами
— PR-статьи
— Работа по запросам конкурентов
— SEO для SERM
— Поддержание результата
— KPI для SERM или как прогнозировать результат
05. Медийная реклама и RTB: охват или целевые пользователи?
— Основы медийной рекламы
— Основные понятия
— Форматы оплаты и типы размещения
— Таргетинги и наценки
— Баннерная реклама
— Запуск рекламной кампании
— Видеореклама
— Rich media, спецпроекты, брендирование
— Медиаплан
— Схема классической закупки
— Схема RTB-закупки
— Функционал DMP
— Функционал DSP
— Форматы закупки
— Бонусный урок. Демо-настройки РК внутри кабинета
06. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads
— Введение в контекстную рекламу
— Аукцион в контекстной рекламе
— Типы ключевых фраз
— Операторы и типы соответствий
— Минус-слова
— Сбор семантического ядра. Практический урок
— Медиапланирование поисковых кампаний
— Медиапланирование поисковых кампаний в Яндекс.Директ. Практический урок
— Медиапланирование поисковых кампаний в Google Ads. Практический урок
— Структура рекламного аккаунта
— Общая информация и требования к объявлению
— Типы объявлений Яндекс Директ
— Типы объявлений Google Ads
— Таргетинги
— Поисковые рекламные кампании
— Поисковая рекламная кампания Яндекс.Директ. Практический урок
— Поисковая рекламная кампания Google Ads. Практический урок
— Рекламные кампании для сети
— Рекламные кампании для сети РСЯ. Практический урок
— Рекламные кампании для сети КМС. Практический урок
— Ретаргетинг
— Другие виды рекламных кампаний
— Медиапланирование для сети и других видов рекламных кампаний
— Аналитика рекламной кампании в Яндекс.Директ
— Аналитика рекламной кампании в Google Ads
— Директ Commander и Google Editor — верные помощники
— Запуск медийной кампании в Яндекс.Директ
— Запуск рекламной кампании «Баннер на поиске»
— Запуск видеорекламы
07. Маркетплейсы
— Определение «Маркетплейс»
— Подготовка к работе с маркетплейсами
— Запуск рекламной кампании в различных интерфейсах
— Управление рекламными кампаниями и аналитика в маркетплейсах
08. SMM
— Определение SMM
— Стратегия в SMM
— Instagram. Возможности продвижения
— Facebook: от А до Я
— VK: все, что вы хотели бы знать
— Социальная сеть Одноклассники
— Оценка эффективности SMM
09. Таргетированная реклама
— Введение в таргетированную рекламу
— Подготовка к созданию рекламной кампании
— Создание РК во Вконтакте
— Создание РК в Facebook и Instagram
— Создание РК в MyTarget
— Работа с парсерами
10. Контент-маркетинг: стратегия коммуникации, каналы, инструменты
— Определение и ценность контент-маркетинга
— Разработка контент-стратегии. Публикация книг
— Форматы контента. Статьи, вебинары, рассылки и т.д.
— Распространение контента. Кейс: контент-стратегия Ingate
11. Партнерский CPA-маркетинг
— Определение партнерского маркетинга
— Выбор CPA-сети
— Виды трафика и схема работы CPA-сетей
— Плюсы, минусы, нюансы CPA-маркетинга
— Схемы обмана
12. Медиапланирование: разработка комплексной стратегии и ее оценка
— Типы рекламных стратегий
— Выбор источников трафика
— Прогнозирование источников трафика
— Прогнозирование платных источников трафика
— Составление итогового медиаплана
13. Веб-аналитика: максимум информации об эффективности сайта, источников трафика и целевой аудитории
— Введение в веб-аналитику
— Яндекс.Метрика: базовые понятия
— Настройка Яндекс.Метрики
— Яндекс.Метрика: обзор интерфейса и основные отчеты
— Google Analytics: базовые понятия
— Настройка Google Analytics
— Google Analytics: обзор интерфейса и основные отчеты
— Построение и анализ воронки продаж
— Анализ целевой аудитории
— Анализ источников трафика. Анализ трафика конкурентов
14. Юзабилити: разработка эффективного сайта
— Инструментарий анализа
— Процесс анализа
— Процесс анализа. Практика
15. Построение маркетинговой структуры и работа с командой
— Основы менеджмента организации (по А. Газаряну) и задачи маркетинга
— Построение структуры
— Key Performance Indicators (KPI)
— Делегирование
— Мотивация сотрудников
— Оптимизация структуры
— Найм, развитие и управление персоналом
16. Email-маркетинг
— Определение и ценность email-маркетинга
— Сбор контактов и данных
— Массовые рассылки
— Сегментация
— Аналитика рассылок
— Определение спама
— Транзакционные и триггерные письма
— Основные триггеры
— Стратегия и автоматизация
— Омниканальность
17. Юридическая сторона рекламы
— Юридическая сторона рекламы
