Тип обучения
Тип обучения
Курс
Формат обучения
Формат обучения
С проверкой домашнего задания
Трудоустройство
Трудоустройство
Содействие
Сертификат
Сертификат
Да

Стоимость курса

18 900 ₽
есть рассрочка

Что такое A/B-тестирование

Это эксперимент, который проводится на сайте или в мобильном приложении. Тест сравнивает изменения с исходной версией и определяет их эффективность. Так вы поймёте, какие изменения принесут лучший результат для бизнеса.

На курсе вы научитесь самостоятельно проводить A/B-тестирования, не прибегая к помощи агентств и сторонних специалистов.

Кому будет полезен этот курс

Аналитикам

Сможете обеспечить проверяемый рост метрик, который вызван именно улучшением продукта

Продакт-менеджерам

Сможете тестировать изменения ценовых моделей или оптимизацию части воронки продаж

Маркетологам

Сможете тестировать изображения, призывы к действию (call-to-action) или другие элементы маркетинговой кампании

Продуктовым дизайнерам

Сможете тестировать дизайнерские решения (например, цвет кнопки оформления заказа) или удобство интерфейса

 

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Руководитель по продуктовой аналитике в Gett
Работает в аналитике более 5 лет. Ранее занимал позиции руководителя клиентской аналитики и data science в группе компаний S8.Capital, руководил CRM в лизинговой компании Европлан, был PM-ом в различных e-com проектах и сервисах, маркетологом и бренд-менеджером в агентстве.

Чаптер-лидер data-аналитики, Mission:Luna

Образовательная организация

«Нетология» — это быстрый способ научиться интернет-продвижению и управлению проектами онлайн. Открытые занятия, онлайн-интенсивы и интерактивные курсы для быстрого обучения.

Нетология – это онлайн-университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области самых востребованных интернет-профессий. Преподают в этом университете высококлассные специалисты, работающие в таких компаниях как Google, Яндекс, Mail.ru, Альфа-Банк и других крупнейших компаниях. Многие из них являются владельцами собственных успешных онлайн-бизнесов.

Нетология была основана в 2011 году. Сооснователями площадки являются предприниматель Максим Спиридонов, являющийся генеральным директором Нетологии, и его жена Юлия Спиридонова-Микеда, которая, собственно, и придумала концепцию проекта.

О Нетологии писали такие издания, как РБК Daily, Ведомости, Аргументы и Факты, Лайфхакер, Lenta.ru, Slon и многие другие.

Сам Максим Спиридонов ведёт колонку в Forbes, является автором и ведущим аналитической программы «Рунетология», гостями которой являются крупные эксперты в области онлайн-бизнеса. Максим принимал участие в создании и руководил десятками крупнейших веб-проектов, среди которых такие проекты, как подкаст-терминал Pod.fm, журнал «ШколаЖизни.ру», сервис «БобрДобр.ру», сайт социальных закладок Memori.ru, интернет-энциклопедия Calend.ru и форекс-брокер FreshForex. Является автором книги «Кто управляет русским интернетом». В общем, ясно, что человек является крутейшим знатоком своего дела.

Нетология является резидентом Сколково и имеет лицензию государственного образца (№037356 от 06 апреля 2016 г.)

Программа курса

Data-driven процессы и роль A/B-тестирования     
Разберётесь, как организовать Data-driven процессы у себя в компании. Узнаете, как происходит генерация гипотез: отчёты, воронки, качественные и количественные исследования. Рассмотрите критерии оценки качества гипотез.
• Организация Data-driven процессов у себя в компании 
• Процессы анализа и создания гипотез 
• Генерация гипотез: отчёты, воронки, качественные и количественные исследования

Приоритизация гипотез и тесты     
Узнаете, как строить дерево гипотез и разрабатывать план тестирования, проводить экспресс-анализ гипотез. Научитесь определять приоритетность гипотезы. Познакомитесь с продуктовой и маркетинговой аналитикой.
• Критерии качества гипотез
• Дерево гипотез и план тестирования
• Экспресс-анализ гипотез
• Приоритетность гипотезы

Основы A/B-тестирования     
Разберётесь, какие тесты являются A/B-тестами и почему они так важны. Узнаете, что можно проверить не только два варианта. 
• Тесты A/B 
• Почему тесты A/B важны 
• Что нужно тестировать, а что нет
• Шаги для хорошо структурированного теста A/B

Основы распределения и статистики
Рассмотрите показатели возможных распределений, коробчатую диаграмму и другие визуальные элементы для распределения.
• Среднее, медиана, квартиль, процентиль, процент против процентного пункта, центральная предельная теорема
• Показатели возможных распределений
• Коробчатая диаграмма и другие визуальные элементы для распределения
• Кейс-стади для преобразования двух групп

Инструменты для А/B-тестирования     
Рассмотрите инструменты веб-оптимизации: Google Analytics и Яндекс.Метрику, VWO, Optimizely, а также мобильной и продуктовой аналитики: Amlitude, Mixpannel, Google. Узнаете о системной установке и A/B-тестировании внутренних инструментов. Разберётесь с интеграцией с базой данных.
• Веб-оптимизация 
— Google Analytics и Яндекс.Метрика— VWO, Optimizely
• Мобильная и продуктовая аналитика
— Amlitude— Mixpannel— Google Analytics
• Системная установка
• A/B-тестирование внутренних инструментов
• Интеграция с базой данных

Анализ результатов A/B-тестов
Выясните, что такое р-значение и почему просто не посмотреть на одно p-значение в конце. Поговорим о правильном сегментированном анализе. Узнаете, какие существуют онлайн-А/B-калькуляторы для анализа результатов.
• P-значение
• Правильный сегментированный анализ
• Уменьшение дисперсии
• Онлайн-А/B-калькуляторы для анализа результатов

Кейс-стадия
Разберёте пройденный материал, изучите возможные ошибки и как их избежать.
• Оценка взаимозависимости
• Боязнь многомерных тестов
• Экстраполяция результатов испытаний

Итоговый проект
Вы самостоятельно проведёте A/B-тестирование, использовав на практике основные его принципы, и проанализируете результаты.

Подборки, в которых участвует курс

Рейтинг курса

4.7
рейтинг
0
0
0
0
0

Может быть интересно

обновлено 27.05.2024 09:35
A/B-тестирование: практическое руководство

A/B-тестирование: практическое руководство

Оставить отзыв
Поделиться курсом с друзьями