1. Функционал соц. сетей и их аудитория
Изучите
1.Возможности популярных соц. сетей
2.Аудитория разных соц.сетей
3.Статистика соц. сетей
4.Цели и специфика продвижения бренда
5.Форматы общения с аудиторией
6.Виды воронок продаж под разные продукты и услуги
Освоите
Возможности соц.сетей
Аудитория VK
Форматы общения
Воронки продаж
На практике
• Вы выберете продукт для работы над проектом на курсе.
• Подберете подходящие соц.сети для продвижения компании/бренда.
• На примере популярного бренда проанализируете воронку и инструменты работы.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
2. Исследования конкурентов и аудитории
Изучите
1.Проведение SWOT-анализа
2.Конкуренты: анализ активности, контента и рекламы
3.Работа с Popsters: сбор статистики и аналитики конкурентов
4.Анализ целевой аудитории
5.Составление портрета аудитории
6.Метод «Персона» и «Jobs to Be Done»
7.Выявление потребностей аудитории
Освоите
Исследование компании
Popsters
Портрет ЦА
Лестница Ханта
На практике
• Вы проанализируете активность конкурентов в социальных сетях.
• Вы выделите целевую аудиторию и проанализируете ее.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
3. Разработка стратегии
Изучите
1.Разработка стратегии присутствия и продвижения в соц. сетях
2.Цели SMM-продвижения в бизнесе
3.Создание УТП бренда
4.Позиционирование в соц.сетях
5.Конкурентные преимущества
Освоите
Стратегия присутствия
УТП бренда
Позиционирование
SMM-продвижение в бизнесе
На практике
• Сформулируете УТП и конкурентные преимущества вашего продукта.
• Опишите стратегию присутствия бренда в соц.сетях.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
4. Создание контента
Изучите
1.Архетипы в коммуникации брендов с аудиторией
2.Типы контента в соц сетях
3.Специфика текстов для ВКонтакте, Instagram*, Facebook*, Telegram
4.Написание текстов для соц. сетей
5.Tone of voice сообщения
6.Поиск идей для контента
7.Разработка контент-плана
8.Язык выгод: оффер для аудитории
Освоите
Tone of voice
Рубрикатор
Контент план
Язык выгод
На практике
• Напишите три поста: продающий, информационный и развлекательный.
• Составите рубрикатор по вашему проекту.
• Составите контент-план на месяц для двух соц. сетей.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
5. Визуальное оформление контента
Изучите
1.Эмоциональная составляющая в визуальном стиле
2.Элементы визуальной коммуникации
3.Создание единства стиля
4.Визуал для разных соц.сетей
5.Дизайн-концепция группы/аккаунта
6.Обзор инструментов для создания визуального контента
Освоите
Визуальный стиль
Единая концепция
Эмоциональность контента
Дизайн-концепция
На практике
• Вы опишите дизайн-концепцию для социальных сетей.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
6. Вконтакте: возможности для бизнеса
Изучите
1.Контент в ВКонтакте
2.Создание и настройка страницы для бизнеса
3.Возможности монетизации ВКонтакте
4.Продажи товаров и услуг
5.Продвижение товаров и услуг
Освоите
Посты и сторис
Оформление сообщества
Продажа товаров
Монетизация
На практике
• Создадите, оформите и настроите сообщество, добавите виджет.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
7. Instagram*
Изучите
1.Создание и оформление аккаунта
2.Органическое продвижение в Instagram*
3.Настройка приветственного сообщения в Директе
4.Поиск блогеров и анализ статистики аккаунта
5.Форматы постов и Stories: поддержание высоких охватов
6.Разбор Instagram-аккаунтов*
Освоите
Stories
Приветственное сообщение
Статистика аккаунта
Охваты
На практике
• Оформите аккаунт в Instagram*: описание действий и целей присутствия компании в Instagram.*
• Опишите контент-стратегию в Instagram*: лента и Stories.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
8. Facebook*
Изучите
1.Типы страниц в Facebook* и их отличия
2.Оформление группы/магазина
3.Контент в Facebook*
4.Продвижение групп и мероприятий
5.Facebook*: правила алгоритмов
Освоите
Страницы Facebook*
Контент групп
Мероприятия
Новостная лента
На практике
• Создадите, оформите и настроите группу: опишите контент для группы и цели присутствия компании в FaceBook*.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
9. Telegram
Изучите
1.Настройка и оформление канала в Telegram
2.Контент для Telegram-канала
3.Боты для работы в мессенджере
4.Посевы и трафик в Telegram-каналах
5.TGStat: аналитика и администрирование Telegram-аккаунтов
Освоите
Оформление канала
Реклама в Telegram
Трафик в каналах
TGStat
На практике
• Оформите и настроите Telegram-аккаунт бренда.
• Опишите контент для Telegram-канала.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
10. Видеоконтент: TikTok
Изучите
1.Вертикальные видеоролики
2.Структура идеального видео
3.Создание цепляющего заголовка
4.Продвижение на платформе
5.Монетизация аккаунта
6.Создание роликов: написание сценария, съемка и монтаж
Освоите
Платформа TikTok
Цепляющий заголовок
Сценарий видео
Монтаж
На практике
• Продумаете идею и напишите концепцию видео для TikTok.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
11. Инструменты привлечения аудитории
Изучите
1.Инструменты привлечения подписчиков
2.Работа с блогерами и аккаунтами партнёров
3.Механики привлечения подписчиков
4.Механики привлечения действующих клиентов в соц.сети
5.Проведение специальных онлайн-мероприятий
Освоите
Привлечение подписчиков
Блогеры
Конкурсные механики
Вебинары и марафоны
На практике
• Выберете инструменты привлечения подписчиков для ваших соц.сетей.
• Подберете 3 паблика Вконтакте для каждого сегмента вашей ЦА и составите рекламное объявление для каждого сегмента.
• Подберете 3х блогеров в Instagram* для размещения рекламы.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
12. Комьюнити-менеджмент
Изучите
1.Создание сообщества вокруг бренда
2.Правила взаимодействия с подписчиками
3.Повышение вовлеченности аудитории с помощью контента
4.Работа с негативом от аудитории
5.Правила продаж в личных сообщениях
6.Построение репутации в онлайне
Освоите
Комьюнити
Вовлекающий стиль
Построение репутации
Стрессовые коммуникации
На практике
• Решите кейс по ответу на негативные комментарии.
• Опишите вовлекающие механики в ваших сообществах для аудитории.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
13. Реклама в соц сетях
Изучите
1.Правила рекламных площадок соц. сетей
2.Обзор маркет-платформы Вконтакте
3.Реклама в Facebook* и Instagram*
4.Реклама в TikTok
5.Интеграции и способы рекламирования в Telegram
6.Написание текстов рекламного объявления
Освоите
Рекламные площадки
Маркет-платформа
Рекламный кабинет FB
Интеграция
На практике
• Напишите 2-3 рекламных объявления.
• Опишите 3 типа аудитории для рекламы.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
14. Аналитика социальных сетей
Изучите
1.Показатели эффективности в социальных сетях
2.Встроенная статистика сообществ и аккаунтов
3.Сторонние сервисы сбора статистики
4.Аналитика рекламных объявлений
Освоите
Статистика сообществ
Сбор статистики
Показатели эффективности
Анализ аккаунтов
На практике
• Проанализируете аккаунты с помощью внутренней статистики соцсетей.
• Поработаете с сервисами сбора статистики и анализа.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
15. SMM-менеджер: начало карьеры
Изучите
1.Функционал SMM-менеджера
2.Работа на фрилансе: площадки и поиск заказов
3.Продвижение услуг и создание портфолио
4.Работа с заказчиком: заполнение брифа
5.Организация работы SMM-проекта
Освоите
SMM-менеджер
Фриланс
Оформление портфолио
Организация работы
На практике
• Оформите разработанный на курсе проект для портфолио.
Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.
