Контент - маркетинг — курс 15990 руб. от Специалист на «Образовал», обучение 16 ак. ч., Дата проведения 19 Ноября 2023.

Контент - маркетинг

3.7

16 ак. ч.

Сложность

Продвинутый

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Отсутствует

Сертификат

Да

Стоимость курса

15 990 ₽

нет рассрочки

Контент-маркетинг – это маркетинг XXI века. Его используют акулы мирового рынка, региональные компании и даже бизнесмены-одиночки. Он представляет собой комплекс мероприятий по созданию уникального экспертного контента, что подразумевает особый подход к продвижению продукта, направленный на рост доверия потребителей.
Контент-маркетинг эффективнее других методов продвижения: он ликвидирует «сопротивляемость» клиента и вынуждает его довериться вам.
Задача контент-маркетинга – сподвигнуть потребителя к целевому действию, вовлечь его в ваш конверсионный сценарий.

Если задать вопрос – какое направление маркетинга следует осваивать в первую очередь в 2022 году, то с большой вероятностью ответ будет: «контент-маркетинг».
Основной проблемой для современного использования классических инструментов маркетинга, таких как реклама, является повышение уровня «продвинутости» современного потребителя, адаптация его к огромному информационному давлению, и, как следствие – снижение доверия потребителя к рекламной информации.

Контент-маркетинг (КМ), если его грамотно организовать, способен во многом решить эту проблему. «Правильный» КМ направлен на построение доверительных отношений между брендом и потребителем.КМ представляет собой комплекс мероприятий по созданию специального контента.
КМ – не «фишка» и не «волшебная таблетка». Это масштабная скоординированная работа специалистов разных направлений. но ставки в игре высоки: компании, построившие грамотный КМ, собирают отличный «урожай» прибыли и лояльности.
Наш курс – о том, из чего состоит КМ и как его построить.
На занятиях вы сможете попрактиковаться в анализе конкурентной среды и узнаете, почему конкуренты бизнеса — не всегда конкуренты в контетном поле
Курс рекомендован

Вы научитесь:
Анализировать рыночную среду (информационное поле и конкурентов)
Составлять план контент-маркетинга
Делать сегментацию, подбирать стратегию, ставить цели, разрабатывать позиционирование
Организовывать работу специалистов и координировать их
Назначать метрики и измерять эффективность
Увязывать комплекс КМ с целями бизнеса
Работать с основными инструментами контент-маркетинга

Вы будете знать:
Каким образом связан контент-маркетинг (КМ) и успех компании\бренда на рынке
Как ориентироваться в современных видах маркетинга (не только контент-маркетинга)
Как стратегический, так и операционный аспекты КМ
Основные принципы планирования и управления комплексом КМ

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

Основы маркетинга

Маркетинговая стратегия

Маркетинговый анализ

Маркетинг

Контент - маркетинг

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Нейман Анна Владимировна

курс

Стаж работы в сфере маркетинга и рекламы более 20 лет. Стояла у истоков появления крупных авторских брендов. Около 15 лет работает в книжном бизнесе, в издательской группе «Эксмо-АСТ».

На счету у Анны Владимировны сотни успешно проведенных рекламных кампаний, десятки подготовленных специалистов в области маркетинга и рекламы, успешно созданные команды по маркетингу и рекламе «с нуля», десятки внедренных систем работы. Есть статьи в книгах «Книга директора магазина», «Продай свой текст».
Объясняет материал просто и доступно. Подробно и исчерпывающе отвечает на все вопросы слушателей. Умеет найти индивидуальный подход к каждому ученику, внимательно и тщательно контролирует усвоение учебного материала и выполнение практических заданий.
На курсах дает практические знания, которые можно применить уже сегодня. Также делится актуальными методиками из личного опыта.

Образовательная организация

Специалист

4.1

655 отзывов

Ведущий компьютерный учебный центр России с высочайшим уровнем качества обучения, сервиса и организации учебного процесса
Лучший учебный центр авторизованный Microsoft в России, Центральной и Восточной Европе в 2011-2014 гг
Центр «Специалист» — первый в России авторизованный учебный центр по обучению Adobe — Adobe Authorised Training Centre
Крупнейший авторизованный учебный центр ведущих IT-компаний мира
С 2012 г. Центр «Специалист» входит в «Круг совершенства EC-Council»

Программа курса

Модуль 1. Введение в контент-маркетинг (2 ак. ч.)

Контент-маркетинг: тренд 2021 или технология роста?
Обзор успешных кейсов контент-маркетинга
Стратегический и операционный аспекты контент-маркетинга
Контент-маркетинг и другие направления маркетинга: как координировать и достигать синергии
Брендинг и контент-маркетинг: как увязать две технологии
Маркетинговый анализ для контент-маркетинга
Целеполагание для контент-маркетинга
Сегментация для контент-маркетинга
Целеполагание и стратегии для контент-маркетинга
Позиционирование для контент-маркетинга
Планирование контент-маркетинга: различные подходы
Практика: сегментация, целеполагание, позиционирование (кейсы)

Модуль 2. Виды и особенности контента (2 ак. ч.)

Виды контента
Особенности восприятия потребителем различных видов контента
Поведенческие модели: воронка восприятия AIDA, модель Фогга и т.д.
Текстовый контент в 2021 году: виды, техники написания, лайфхаки
Графический контент: особенности
Фотоконтент: особенности
Видеоконтент: особенности
Инфографика: особенности
Интерактивный контент
Другие виды контента: исследования, книги, вебинары и др.
Как делать оригинальный контент
Правовые основы работы с контентом
Практика: анализ конкурентного окружения и контентной среды

Модуль 3. Планирование контент-маркетинга. Организационные аспекты (2 ак. ч.)

Организационная структура КМ
Специалисты, привлекаемые к КМ: кто что делает?
Стратегия и тактика контент-маркетинга (КМ)
Разбор успешных и неуспешных кейсов
Анализ конкурентного окружения и контентной среды
Постановка целей и планирование
Контент-план: подходы к составлению
Организация выполнения и координация
Контроль КМ
Мотивация сотрудников
Инхаус КМ: особенности
Работа с внешними подрядчиками: особенности
Практика: анализ информационного поля

Модуль 4. Концепция CJM (Customer Jorney Map, или Путь клиента) как основа для планирования контент-маркетинга (2 ак. ч.)

Концепция CJM – что это такое?
CJM – разбор кейсов
CJM – этапы работы
Практика: построение CJM по кейсу слушателя

Модуль 5. Контент-маркетинг и SEO (2 ак. ч.)

Основные правила и понятия SEO.
Оптимизация контента для поисковых систем. SEO-копирайтинг.
Ключевые слова и семантическое ядро.
Организация работы копирайтера.
Контроль эффективности: возможности web-аналитики.

Модуль 6. Каналы распространения контента. Модель PESO (2 ак. ч.)

Модель PESO – современная типология контентных каналов
«Платные» (Paid) каналы: обзор
«Заработанные» (Earned) каналы: обзор
«Общие» (Shared) каналы: обзор
«Собственные» (Owned) каналы: обзор
Как корректно ставить цели и задачи по каналам

Модуль 7. Видео в контент-маркетинге. YouTube (2 ак. ч.)

Как использовать видеоконтент для увеличения продаж.
Типы видеоконтента: основной, трендовый, вспомогательный.
Возможные стратегии выхода бизнеса на YouTube.
Постановка целей для YouTube-канала.
Особенности создания контента для каналов с бизнес-целями. Какие ролики «заходят» зрителям на YouTube.
Как понять, что хочет смотреть зритель на бизнес-канале. Учимся анализировать.
Выбор своей ниши на YouTube.
Работа с трафиком: стратегия вывода и удержания трафика.
Форматы видео на YouTube для решения задач бизнеса.
Принципы создания контент-плана канала.

Модуль 8. Email рассылки (2 ак. ч.)

Основы эффективного email-маркетинга. Типы рассылок и виды писем.
Сбор данных для рассылки. Типы получателей электронной почты.
Виды текстов для рассылок и их написание.
Элементы электронного письма. Тема, заголовок, текст, дизайн, CTA, изображения.
Аудитория: использование этапов принятия решения о покупке.
Сюжетная линия письма. Понятие серий и цепочек писем.
Работа с текстом: формирование текста продающего письма.
Дизайн продающего письма. Верстка и оформление текста с дизайнерским вкусом.
Грамотный подбор изображения и оформление письма в фирменном стиле.
Контент-стратегия для рассылок.