Курс находится на модерации. Данные могут быть неактуальны.
Сложность
Сложность
Начинающий
Тип обучения
Тип обучения
Курс
Формат обучения
Формат обучения
С проверкой домашнего задания
Сертификат
Сертификат
Да

Стоимость курса

37 710 ₽
есть рассрочка

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ ВЫ: 

  • научитесь осуществлять конкурентную разведку «собственными силами»
  • разберетесь в показателях и критериях анализа конкурентов
  • разработаете легенду захода к конкурентам вашей сферы
  • научитесь анализировать результаты конкурентной разведки для определения вашей маркетинговой стратегии
  • поймете, как усилить проект за счет информации о работе конкурентов
  • узнаете, как наиболее эффективно внедрить полученную информацию в работу подразделений
  • научитесь выбирать наиболее конкурентноспособное решение на рынке
  • станете участником программы привилегий Moscow Business School
  • Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки
1
SWOT-анализ
2
Суть и подходы конкурентной разведки
3
Комплексная оценка результатов конкурентной разведки
4
Разработка стратегии для запуска и развития проекта.
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Эксперт-практик в области финансового анализа и маркетинга, исследований рынка и бизнес-планирования. Профессиональный бизнес-коуч.
Эксперт-практик в области финансового анализа и маркетинга, исследований рынка и бизнес-планирования. Профессиональный бизнес-коуч.

Образовательная организация

Moscow Business School: комплексное обучение для вашего бизнеса

Moscow Business School ведет свою историю с 2007 года и за это время смогла занять лидирующие позиции в сфере бизнес-образования. Учебные программы разрабатываются отечественными и зарубежными специалистами и представляют стопроцентный тематический охват. Кроме того, учитывается динамика требований бизнес-среды, образовательные программы на 2022-2023 гг. сформированы на основе анализа актуальных тенденций развития рынка. Мы уделяем большое внимание внедрению и развитию онлайн-обучения во всех программах и направлениях, что позволит вам дистанционно получать необходимые бизнес-знания.

Мы предлагаем вам:

  • обучение по программе MBA (Master of Business Administration) для предпринимателей, руководителей и менеджеров среднего и высшего звена;
  • обучение по программам mini-MBA, сохраняющая достоинства и преимущества современного образования в области управления и строго ориентированная на практические решения;
  • профессиональное обучение для специалистов согласно требованиям Профессионального стандарта;
  • очные и онлайн бизнес-семинары, тренинги и курсы повышения квалификации, позволяющие получать актуальные и востребованные знания в различных отраслях.
  • корпоративные программы формируются нашими специалистами индивидуально и адаптируются под цели и задачи конкретного бизнеса.
  • Преподаватели Moscow Business School - это высококвалифицированные специалисты в соответствующих секторах рынка. Они имеют практический опыт и обладают самыми современными знаниями в своей предметной области.

Программа курса

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1
Суть и подходы конкурентной разведки: что это такое и в чём её отличия от других подходов

  • Суть и понятие конкурентной разведки
  • Конкурентная разведка и коммерческий шпионаж: разница и законность
  • Кейсы анализа конкурентов на рынке

Способы и инструменты проведения конкурентной разведки

  • Кабинетные методы изучения конкурентов
  • Полевые методы изучения конкурентов
  • Подрядчики и помогающие системы в конкурентной разведке

Выбор ключевых конкурентов и тактика по сбору информации

  • Выявление конкурентов для анализа
  • Способы определения ключевых конкурентов
  • Выбор легенды для захода
  • Оптимальная легенда, в которую веришь
  • Практика по разработке легенды для захода методом «тайный покупатель»
  • Порядок действий в случае выявления конкурентной разведки

Практикум-кейс «Варианты захода к конкурентам, разработка легенды»

Дальнейшая работа с информацией о конкурентах

  • Значимые критерии для анализа конкурентов
  • Понимание требуемых показателей в исследовании конкурентов
  • Сбор запросов от пользователей результатов конкурентной разведки
  • Этапность сбора информации о конкурентах методом «тайный покупатель»

Практикум-кейс «Разработка сводной таблицы для анализа»

День 2
Комплексная оценка результатов конкурентной разведки

  • Статистические и нестатистические данные для анализа
  • Оценка позиционирования компаний на рынке
  • Оценка ценностного предложения
  • Показатели метода «Тайный покупатель»
  • Оценка комплексного фактора взаимодействия

Прочтение результатов анализа

  • Оценка сильных и слабых сторон конкурентов
  • Выявление трендов и закономерностей

Практикум-кейс «Анализ результатов конкурентной разведки»

Концепция отстройки от конкурентов по этапам

SWOT-анализ

  • SWOT-анализ ключевых игроков рынка
  • SWOT-анализ собственного проекта на существующем рынке

Определение оптимальных рыночных показателей конкурентоспособности

  • Ключевые показатели существующего рынка (цена, скорость, объем, представленность, административный ресурс, бизнес-модель и т.д.).
  • Ключевые показатели участников рынков
  • Формула оптимального решенияЭкспресс-гипотезы конкурентноспособного решения на примерах
  • Кейс выбора решения по результатам конкурентной разведки

Практикум-кейс «Выбор конкурентноспособного решения»

  • Разработка стратегии для запуска и развития проекта. Адаптация по результатам конкурентной разведки
    Корректировка уникального торгового предложения по результатам конкурентной разведки
  • Корректировка регламента взаимодействия различных подразделений компании с потребителем
  • Внедрение и контроль

Долгосрочное планирование. Использование знаний о конкурентах в работе проекта

  • Регулярность проведения конкурентной разведки
  • Целесообразность привлечения ресурсов для проведения разведки
  • Закрепление основных инструментов

Рейтинг курса

3.9
рейтинг
0
0
0
0
0

Может быть интересно

обновлено 09.10.2024 08:15
Конкурентная разведка для запуска и развития проектов. Повышение квалификации

Конкурентная разведка для запуска и развития проектов. Повышение квалификации

Оставить отзыв
Поделиться курсом с друзьями