Конкурентная разведка для запуска и развития проектов. Повышение квалификации

Курс находится на модерации. Данные могут быть неактуальны.

16 академических часов

Сложность

Начинающий

Тип обучения

Курс

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Сертификат

Да

Стоимость курса

37 710 ₽

есть рассрочка

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ ВЫ:

научитесь осуществлять конкурентную разведку «собственными силами»
разберетесь в показателях и критериях анализа конкурентов
разработаете легенду захода к конкурентам вашей сферы
научитесь анализировать результаты конкурентной разведки для определения вашей маркетинговой стратегии
поймете, как усилить проект за счет информации о работе конкурентов
узнаете, как наиболее эффективно внедрить полученную информацию в работу подразделений
научитесь выбирать наиболее конкурентноспособное решение на рынке
станете участником программы привилегий Moscow Business School
Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Что вы получите после обучения

Приобретаемые навыки

SWOT-анализ

Суть и подходы конкурентной разведки

Комплексная оценка результатов конкурентной разведки

Разработка стратегии для запуска и развития проекта.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Вас будут обучать

Леонтьева Мария Александровна

курсов

Эксперт-практик в области финансового анализа и маркетинга, исследований рынка и бизнес-планирования. Профессиональный бизнес-коуч.

Образовательная организация

Moscow Business School

0 отзывов

Moscow Business School: комплексное обучение для вашего бизнеса

Moscow Business School ведет свою историю с 2007 года и за это время смогла занять лидирующие позиции в сфере бизнес-образования. Учебные программы разрабатываются отечественными и зарубежными специалистами и представляют стопроцентный тематический охват. Кроме того, учитывается динамика требований бизнес-среды, образовательные программы на 2022-2023 гг. сформированы на основе анализа актуальных тенденций развития рынка. Мы уделяем большое внимание внедрению и развитию онлайн-обучения во всех программах и направлениях, что позволит вам дистанционно получать необходимые бизнес-знания.

Мы предлагаем вам:

обучение по программе MBA (Master of Business Administration) для предпринимателей, руководителей и менеджеров среднего и высшего звена;
обучение по программам mini-MBA, сохраняющая достоинства и преимущества современного образования в области управления и строго ориентированная на практические решения;
профессиональное обучение для специалистов согласно требованиям Профессионального стандарта;
очные и онлайн бизнес-семинары, тренинги и курсы повышения квалификации, позволяющие получать актуальные и востребованные знания в различных отраслях.
корпоративные программы формируются нашими специалистами индивидуально и адаптируются под цели и задачи конкретного бизнеса.
Преподаватели Moscow Business School - это высококвалифицированные специалисты в соответствующих секторах рынка. Они имеют практический опыт и обладают самыми современными знаниями в своей предметной области.

Программа курса

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1
Суть и подходы конкурентной разведки: что это такое и в чём её отличия от других подходов

Суть и понятие конкурентной разведки
Конкурентная разведка и коммерческий шпионаж: разница и законность
Кейсы анализа конкурентов на рынке

Способы и инструменты проведения конкурентной разведки

Кабинетные методы изучения конкурентов
Полевые методы изучения конкурентов
Подрядчики и помогающие системы в конкурентной разведке

Выбор ключевых конкурентов и тактика по сбору информации

Выявление конкурентов для анализа
Способы определения ключевых конкурентов
Выбор легенды для захода
Оптимальная легенда, в которую веришь
Практика по разработке легенды для захода методом «тайный покупатель»
Порядок действий в случае выявления конкурентной разведки

Практикум-кейс «Варианты захода к конкурентам, разработка легенды»

Дальнейшая работа с информацией о конкурентах

Значимые критерии для анализа конкурентов
Понимание требуемых показателей в исследовании конкурентов
Сбор запросов от пользователей результатов конкурентной разведки
Этапность сбора информации о конкурентах методом «тайный покупатель»

Практикум-кейс «Разработка сводной таблицы для анализа»

День 2
Комплексная оценка результатов конкурентной разведки

Статистические и нестатистические данные для анализа
Оценка позиционирования компаний на рынке
Оценка ценностного предложения
Показатели метода «Тайный покупатель»
Оценка комплексного фактора взаимодействия

Прочтение результатов анализа

Оценка сильных и слабых сторон конкурентов
Выявление трендов и закономерностей

Практикум-кейс «Анализ результатов конкурентной разведки»

Концепция отстройки от конкурентов по этапам

SWOT-анализ

SWOT-анализ ключевых игроков рынка
SWOT-анализ собственного проекта на существующем рынке

Определение оптимальных рыночных показателей конкурентоспособности

Ключевые показатели существующего рынка (цена, скорость, объем, представленность, административный ресурс, бизнес-модель и т.д.).
Ключевые показатели участников рынков
Формула оптимального решенияЭкспресс-гипотезы конкурентноспособного решения на примерах
Кейс выбора решения по результатам конкурентной разведки

Практикум-кейс «Выбор конкурентноспособного решения»

Разработка стратегии для запуска и развития проекта. Адаптация по результатам конкурентной разведки
Корректировка уникального торгового предложения по результатам конкурентной разведки
Корректировка регламента взаимодействия различных подразделений компании с потребителем
Внедрение и контроль

Долгосрочное планирование. Использование знаний о конкурентах в работе проекта