Целевая аудитория

Изучите роль интернет-маркетинга в бизнесе, узнаете, как ставить цели и выбирать инструменты продвижения. Научитесь анализировать и сегментировать аудиторию.

• Основные понятия и термины маркетинга
• Основы позиционирования
• Анализ целевой аудитории: кто будет пользоваться вашим продуктом
• Воркшоп. Анализ целевой аудитории

Исследования и продукт

Научитесь строить гипотезы и проводить исследования, анализировать конкурентов и отстраиваться от них. Проведёте юзабилити-тестирование.

• Исследования и гипотезы. Почему нужно строить предположения, проверять и ошибаться
• Анализ конкурентов. Почему вам важно знать, как другие работают в вашей сфере
• Формирование уникального торгового предложения. Как правильно рассказать о преимуществах своего продукта
• Юзабилити-тестирование. Как сделать сайт удобным
• CJM. Как построить путь клиента до покупки

Инструменты интернет-маркетинга

Разберётесь в контекстной рекламе и функциональности Яндекс Директа. Узнаете о целях и задачах SEO-продвижения. Определите методы работы с баннерной рекламой. Научитесь работать с таргетированной рекламой, изучите медиапланирование.

• Контент-маркетинг. Как, где и зачем рассказывать о вашем продукте
• Email-маркетинг. Как вернуть и удержать клиентов с помощью писем
• SMM. Как коммуницировать в соцсетях
• Таргетированная реклама. Как найти в соцсетях тех, кому точно нужен ваш продукт
• Контекстная реклама. Как сделать так, чтобы клики по рекламе приносили прибыль
• SEO. Как оказаться в топе в поисковике по важным для вас запросам
• Медийная реклама. Как привлечь внимание ваших клиентов
• Нейросети для маркетолога. Как ИИ помогает в работе

Работа с аналитикой

Узнаете, как определить основные KPI, построить юнит-экономику и рассчитать ROI. Поймёте, как работают системы аналитики и какие задачи они решают. Научитесь размечать трафик и анализировать все маркетинговые активности в Яндекс. Метрике. Сможете составить диджитал‑стратегию под свой бизнес, распланировать бюджет и спрогнозировать результаты.

• Performance-маркетинг. Как достигнуть максимальных результатов
• Веб-аналитика. Как анализировать и интерпретировать данные
• Медиапланирование. Как планировать рекламные кампании
• Юнит-экономика. Как посчитать экономическую модель бизнеса
• Стратегия интернет-маркетинга. Пошаговый план продвижения вашего продукта в разных каналах

Итоговый проект

По итогу обучения разработаете полноценную диджитал-стратегию для продвижения бизнеса или продукта. Проанализируете рынок и аудиторию, сформируете пул подходящих инструментов для привлечения и удержания пользователей и увеличения лояльности. Рассчитаете бюджет проекта.

Вы защитите проект перед экспертами и получите подробные рекомендации.

Бонусный модуль

Изучите дополнительные каналы продвижения. Узнаете, как работать с блогерами и лидерами мнений. Поймёте, как взаимодействовать с аудиторией в мессенджерах. Разберётесь, как выйти на маркетплейсы

• Influencer-маркетинг: основы работы с инструментами
• Мессенджер-маркетинг
• Обзор маркетплейсов и критерии выбора площадки
• Soft skills для интернет-маркетолога