Базовая программа (170 часов)
Пройдёте основные этапы становления дизайнера: от идейного замысла до создания коллекции, выстраивания востребованного ассортимента и размещения первых партий на производстве. Научитесь работать на съёмках, делать эскизы и скетчи, набирать команду по компетенциям.
Аналитика и исследования в мире моды (13 часов теории 12 часов практики)
Узнаете, как культура, искусство, технологии, политика и образ жизни влияют на костюм, научитесь исследовать рынок и конкурентов, выявлять главные тенденции.
- Глобальная история одежды
- Тренды и направления в моде, культуре, искусстве и науке
- Исследование рынка одежды и анализ конкурентов
Разработка концепции собственного бренда (20 часов теории 21 час практики)
Научитесь определять и формировать поле своих интересови трансформировать абстрактную идею в инструмент для создания коллекций. Создадите визуальную платформу будущей марки одеждыи структуру коллекции.
- Законы проектирования одежды
- Отличие бренда от коллекции. Создание бренда и коллекции
- Как добиться узнаваемости своего бренда, формирование ДНК
- Формирование информационного поля и работа с визуалом
- Ментальная карта: как из множества картинок получить смысли перевести его на язык костюма
- Концепт коллекции и источники вдохновения
- Структура коллекции
- Развитие цвета в коллекции
- Конфекционная карта: как выбор материалов и фурнитуры влияет на восприятие и узнавание бренда
Управление ассортиментом (14 часов теории 12 часов практики)
Научитесь изображать свои идеи с помощью коллажей и шаблонов фигуры человека. Поймёте, в чем разница между продуктовой и ассортиментной матрицами. Разработаете базовые модели и создадите эскизный ряд авторской коллекции.
- Коллаж, или как создать эскиз, не умея рисовать
- Технический эскиз на шаблоне фигуры
- Базовые модели бренда: почему важно выделить время на их разработку
- Продуктовая и ассортиментная матрицы
- Создание эскизного ряда коллекции
- Расчёт ассортиментной матрицы
Производство коллекции (10 часов теории 12 часов практики)
Познакомитесь с аспектами разработки и производства первых коллекций.
- Работа с поставщиками: где закупать материалы и фурнитурудля своих коллекций
- Работа с производством: от выбора подрядчика и подготовки технической документации до проверки готовой продукции
- Команда разработки коллекции бренда: дизайнер, конструктор, технолог и лаборант
- Организация фотосессий: как выбрать стилиста, модель и студию
- Защита интеллектуальных прав дизайнера: радоваться или нет, если тебя начали копировать
Fashion-скетчинг. Бонус (4 часа теории 2 часа практики)
Узнаете простые приёмы эскизирования. Научитесь быстро делать набросок фигуры человека пятном и линией, чтобы потом перейти к костюму. Сможете нарисовать любой костюм по фотореференсу. Научитесь прорабатывать основные конструктивные и декоративные элементы.
- Fashion-скетчинг. Как нарисовать фигуру для эскиза
- Fashion-скетчинг. Как рисовать одежду
Менторская сессия (2 часа практики)
На менторской сессии эксперт делится опытом и своим видением индустрии, а участники обмениваются идеями и тренируют насмотренность. Также вы получите ценные советы по продвижению своего проекта.
Расширенная программа (270 часов)
Если вы хотите запустить или масштабировать бренд, дополните обучение специализацией «Бизнес в fashion». Это будет дешевле, чем брать два курса по отдельности.
Сможете с нуля запустить и масштабировать fashion-проект. Узнаете, как выстроить успешный бизнес с сильным вовлекающим брендом, высокими продажами и прибылью. Научитесь работать с информацией и поймёте, как развивать свою уникальную концепцию в сезонных коллекциях, чтобы усиливать узнаваемость бренда.
Запуск бренда (8 часов теории 13 часов практики)
Узнаете, как анализировать рынок, конкурентов и свою целевую аудиторию. Разберётесь, как устроены процессы внутри компании и как развивать бренд. Поймёте, как встроить продукт в ассортиментную матрицу так, чтобы он приносил прибыль.
- Исследование рынка одежды и анализ конкурентов
- Мой клиент: методика формирования портрета целевой аудитории
- Запуск производства, взаимодействие производства с другими подразделениями в рамках архитектуры бизнеса
- Продуктовая матрица
- Расчёт ассортиментной матрицы
Бизнес и продажи (5 часов теории 6 часов практики)
Познакомитесь с прикладными инструментами анализа и оценки результатов бизнеса. Изучите основы планирования и управления финансами. Научитесь создавать управляемые бизнес-процессы в компании и команде.
- Excel для новичков
- Excel на продвинутом уровне
- Подготовка финансового плана проекта
- Формирование идеальной команды стартапа
Продажи: ecommerce и b2c (7 часов теории 10 часов практики)
Познакомитесь с площадками для продажи товаров и выберете подходящие для вашего бизнеса. Разберётесь, что такое омниканальность и как общаться с клиентами. Погрузитесь в онлайн-маркетинг и узнаете нюансы открытия шоурума
- Запуск собственного интернет-магазина. Разработка сайта, подготовка контента
- Запуск собственного интернет-магазина. Складская и транспортная логистика
- Омниканальность и коммуникации с клиентами. Основы онлайн-маркетинга
- Маркетплейсы и оптовые продажи
- Организация работы шоурума или розничного магазина
Коммуникации с клиентами и партнёрами (9 часов теории 12 часов практики)
Познакомитесь с концепцией «обнимающей» среды для покупателя. Исследуете потребительские предпочтения. Создадите программу лояльности и идеальный сервис. Научитесь взаимодействовать с партнёрами, создавать коллаборации и капсульные коллекции.
- Формирование контента для социальных медиа: фото, видео, тексты, стратегия
- Организация фотосессий: как выбрать стилиста, модель и студию
- CRM и коммуникации с клиентами
- Trade-маркетинг — сопровождение продаж
- PR модного бренда: b2b и b2c
- Формирование комьюнити, партнёрство и коллаборации
- Программа лояльности и CJM – customer jorney map
Маркетинг fashion-проекта (11 часов теории 19 часов практики)
Погрузитесь в маркетинг модного проекта. Выработаете маркетинговую стратегию для вашего бренда. Узнаете об инструментах продвижения, работе с инфлюенсерами, амбассадорами и коллаборациями. Разберётесь
в диджитал-маркетинге, сможете настраивать рекламу в социальных сетях
и выстраивать маркетинг-платформу бренда.
- Рынок fashion-ритейла: общие и потребительские тренды
- Брендинг: платформа бренда, визуальная идентичность, торговая концепция
- Диджитал-маркетинг в fashion
- Продвижение в соцсетях
- Таргетированная реклама
- Современный видеомаркетинг
- Продвижение в TikTok
- Маркетинговые коммуникации: реклама, PR, соцсети, спецпроекты
- Маркетинговая стратегия для модного бренда
Менторская сессия
На менторской сессии эксперт делится опытом и своим видением индустрии, а участники обмениваются идеями и тренируют насмотренность. Также вы получите ценные советы по продвижению своего проекта.
Итоговый проект. Стратегия развития бренда (20 часов практики)
На основе выполненных практических работ создадите презентацию бизнеса
и разработаете стратегию развития вашего fashion-бренда.
Ваша презентация будет включать:
— Описание продукта и УТП
— Ассортиментную матрицу, ценовые коридоры, сегменты
— Анализ рынка и конкурентов
— Каналы продаж
— Маркетинговую стратегию: каналы продвижения, PR, точки коммуникаций, визуальный контент и расчёт бюджета
— Финансовый план
